Hledat
-
Censydiam: Co generace očekávají od značek?
Značky, které rozumějí různým generacím svých zákazníkům, dokážou navázat silné spojení a zůstat v jejich životech. Měly by si ale dávat pozor na zjednodušování a stereotypizaci generací.
-
Censydiam: Co se skrývá pod motivacemi Belonging a Power?
Představujeme další část Ipsos Censydiam, kompasu lidských emocí. Identifikace pozice značky na kompasu umožňuje pochopení potřeb a chování zákazníků. Představuje tak účinný nástroj pro rozvoj strategií a inovace značky. Co se skrývá pod první dvojící motivací Enjoyment a Control?
-
Censydiam: kompas lidských motivací – Enjoyment a Control
Pochopení lidských motivací je klíčem k vytvoření silných značek. Představujeme Ipsos Censydiam, kompas lidských emocí. Identifikace pozice značky na kompasu umožňuje pochopení potřeb a chování zákazníků. Představuje tak účinný nástroj pro rozvoj strategií a inovace značky. Co se skrývá pod první dvojící motivací Enjoyment a Control?
-
Úspěch značky v proměnlivém prostředí
V době rychlých změn a měnícího se chování spotřebitelů se dosažení úspěchu značky stalo výzvou s mnoha rozměry.
-
Nastavení strategie s ohledem na kontext
Co může značkám pomoci k úspěchu v měnícím se světě médií? Silný otisk v myslích spotřebitelů, empatie a především vhodné využití kontextu.
-
Rezonující reklamy staví na rezonujícím příběhu: rezonuje i ten váš?
Výzkumné studie nám přinášejí celou řadu poznatků nejen o tom, jak která konkrétní kampaň či reklamní exekuce ne/funguje, ale také o tom, jaká lze napříč kampaněmi vyvodit obecnější ponaučení a na ně navazující příklady dobré praxe (konkrétně jsme se zaměřili na ty využívající videoformáty, tj. jak TV, tak např. videoreklama použitá na youtube). V IPSOSu jsme tyto zdroje dlouhodobě používali interně a pro konkrétní klientské projekty, nicméně nyní jsme se rozhodli o tato zjištění podělit a dát je k dispozici všem klientům a všem komunikačním agenturám, které o ně projeví zájem.
-
Češi a káva
Jakou roli ve vašem životě hraje káva? Pro někoho je káva nutností, která mu po probuzení pomůže odlepit víčka od sebe. Jiným pravidelná dávka kofeinu pomáhá zlepšit soustředění a výkonnost v průběhu pracovního dne. Další si kávu spojí s odpočinkem po náročném dni v práci. Pro některé káva představuje nejhezčí část dne a, ačkoliv nepotřebují probudit ani zrelaxovat, o svůj moment s kávou se ani jediný den nechtějí ošidit. S kterou z těchto situací se Češi nejčastěji ztotožňují?
-
Budování značky 2.0: Využijte potřeby, motivace a aspirace Čechů
Jak chtějí být Češi vnímáni ostatními lidmi aneb 8 základních aspiračních segmentů, které můžeme využít v každém on-line výzkumu a efektivně díky nim poznat svoji cílovou skupinu.
-
Jak Češi hodnotí CSR kampaň #chranimtebe?
Jaký byl dopad společensky prospěšné kampaně #chranimtebe na podporu opatření proti šíření koronaviru? Vybrané velké značky působící v ČR věnovaly svůj reklamní prostor společensky prospěšné kampani #chranimtebe na podporu opatření proti šíření koronaviru. Jaký měla kampaň dosah? Koho oslovila, a jak veřejnost snahu pomoci hodnotí?
-
Alkohol, kojenecká výživa a tabákové výrobky - komunikace na hraně zákona
Co mají společného alkohol, tabákové výrobky a kojenecká výživa? Podléhají zákonu o regulaci reklamy, mimo jiné spolu se střelnými zbraněmi nebo pohřebnictvím. Takže pokud musí být marketéři v současnosti vynalézaví, aby zaujali náročného a přehlceného diváka, ve výše zmíněných kategoriích musí navíc umět balancovat a udržet se v mezích zákona.