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Más allá del dinero: entendiendo la base de la pirámide
En el mundo del marketing, los hogares de menores ingresos no ocupan un lugar preponderante en la agenda y los planes de comunicación; solemos verlo como un segmento poco atractivo, que no se estudia en profundidad ni se representa en la publicidad. Pero teniendo en cuenta que un tercio de los trabajadores españoles gana menos de 1.500 euros al mes, y que en su conjunto representan una importante oportunidad de consumo, es necesario no sólo comprender sus hábitos, sino las implicaciones emocionales de su situación.
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Tres claves para desbloquear el éxito de la marca: dar forma a las EXPECTATIVAS, integrar el CONTEXTO, actuar con EMPATÍA
Las marcas ya no tienen el control. En un mundo dinámico, las personas lo tienen. Las marcas pueden establecer conexiones poderosas y aportar más a sus vidas moldeando activamente sus expectativas.
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Los consumidores exigen innovación a sus proveedores de energía
Los nuevos servicios de Ipsos y Synthesio ayudan a las marcas de energía y servicios públicos a seguir las tendencias de los consumidores y detectar oportunidades de innovación.
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En un contexto de inflación: Qué tengo que comunicar
Según los economistas, la inflación se mantendrá durante un par de años en la mayor parte del mundo. Sintonice la nueva serie web de Ipsos dedicada a investigar cómo se comunican las marcas mientras el coste de la vida se hace más difícil para muchas personas.
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Una visión panorámica: ¿Con quién y con qué compito realmente?
Es fundamental obtener una respuesta precisa y completa a la pregunta de con quién compite.
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Reducir la brecha de la experiencia de marca
Cómo alinear la promesa de marca y la experiencia del cliente para el éxito del negocio
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La mujer en la publicidad
El poder de la representación positiva para una sociedad mejor y una marca más exitosa.
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La pandemia provoca un aumento de la gravedad en los diagnósticos nuevos
La falta de una telemedicina real provoca que los profesionales sanitarios demanden una mayor presencialidad para realizar las consultas. La consulta telefónica ha venido para quedarse, un canal de interacción con el paciente que quieren mantener a futuro para el 20% de los pacientes. La mayoría de los profesionales prefieren los formatos presenciales como modelo de relación con la industria porque favorecen el networking y la socialización. En la actualidad, el 62% de las interacciones entre sanitarios y laboratorios se realiza a través de formatos virtuales.