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ROCHER SUCHARD
A force de le répéter nous l’oublions mais les consommateurs restent très sensibles au caractère différenciateur des publicités, particulièrement dans le food. Sortir des discours traditionnels signifie la mise en avant de la valeur d’unicité des produits. Cette valeur peut s’exprimer sur des caractéristiques objectives ou alors, comme ici pour cette campagne d’affichage pour Suchard grâce à une dimension émotionnelle forte qui entraine une adhésion à la Marque. Cette démarche n’apporte pas moins de résultats en termes d’efficacité publicitaire et nos principaux indicateurs le témoignent bien.
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OLD EL PASO
Cette publicité pour Old El Paso nous rappelle que le chemin de l’efficacité publicitaire peut toujours passer par l’application de règles de bon sens. Nul besoin d’être un grand clerc de la chose publicitaire pour comprendre que la clarté du visuel, l’appétence du produit, la parfaite compréhension du message par sa simplicité sont les ingrédients du succès de cette campagne. On peut également y ajouter la parfaite synergie avec la campagne télévision et la cohérence de communication de la Marque dans le temps.
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M6
M6 pour marquer ses 20 ans surfe sur l’une des grosses tendances publicitaires du moment : la connivence avec le public. Cette connivence fonctionne d’autant mieux que l’interpellation du public fait appel au décodage immédiat du système des médias et de leur compétition en termes d’audience. Nul n’ignore la bataille quotidienne que se livrent les principales chaines hertziennes à coup d’Audimat, et certainement pas les téléspectateurs. Dans cette campagne d’affichage déclinée en 4 visuels, M6 s’appuie sur la forte connaissance de plusieurs de ses programmes phare. Aucun doute donc sur l’émetteur qui entraîne l’adhésion de tous les publics désormais habitués dans le secteur des médias, avec notamment RTL ou Canal ces dernières années, à une certaine liberté de ton qui contribue fortement au succès de ces publicités.
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BONDUELLE CARRE CUISINE
Innovation se conjugue parfaitement avec efficacité publicitaire. Nos bases de données sont formelles sur ce point : la mise en avant publicitaire d’un nouveau produit permet presque toujours de capter plus l’attention des consommateurs et d’entrainer leur adhésion et ce malgré tout ce qu’on peut lire sur la défiance publicitaire actuelle du public. Il est à ce titre particulièrement intéressant de savoir que cette « loi » est encore plus vraie en France versus le reste de l’Europe et sur l’alimentaire versus les autres secteurs d’activité. Bonduelle profite à plein de ce phénomène.
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L’audience de la presse pharmaceutique auprès des pharmaciens
La presse pharmaceutique, première source d’information indispensable aux pharmaciens dans leur activité. Avec une équipe alliant experts des médias et spécialistes des techniques d’enquêtes quantitatives et qualitatives, Ipsos Media développe des solutions de mesure, de valorisation, de compréhension et de conseil pour le marketing éditorial et publicitaire. La combinaison d’études collectives, de protocoles normés, et d’études ad hoc singulières et innovantes permet de répondre aux enjeux de performance et de développement des supports et des régies.
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Adultes-adolescents : dialogue de sourds
Les adolescents se sentent bien mais les adultes sont inquiets ; les adultes ont une bonne image des adolescents mais les adolescents croient le contraire ; les adultes pensent "qu'on ne peut rien leur dire", les adolescents regrettent un manque d'autorité... S'appuyant sur un dispositif quali inédit – 2 mois d'observation des réflexions et des échanges entre un groupe d'adolescents de 13 à 18 ans, des parents et des professionnels – complété par un sondage classique sur deux échantillons représentatifs d'adultes et d'adolescents, l'enquête réalisée par Ipsos Insight Santé, en exclusivité pour la Fondation Wyeth, propose les regards croisés entre deux mondes si proches et si éloignés. C’est à l’occasion du 3ème Forum Adolescent, en mars 2007, que les premiers résultats ont été présentés…
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Apporter un autre regard sur la consommation des médias.
Ipsos Media lance Passion Media, un nouveau protocole d’étude destiné à mesurer l’utilisation et la perception des supports médiatiques. Centré sur toutes les expériences vécues par une population autour de ses passions, Passion Media sonde avec une précision inédite la consommation et l’image des médias. Pour sa première déclinaison, Ipsos Media s’est penché sur le thème du sport. Olivier Lê Van Truoc, Directeur de la Recherche et des Études à Ipsos Media, trace les grandes lignes du protocole Passion Media.
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Palmarès de l'innovation Ipsos Insight/ LSA: résultats de la 6ème vague
En tête du classement, les produits gourmands et éco friendly remportent un grand succès auprès des consommateurs qui prônent le retour du goût dans l'alimentation et manifestent leur volonté d'une consommation plus responsable.
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…