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Les Conseils en Propriété Industrielle (CPI), partenaires clés des entreprises dans leur développement
Après avoir mené en 2014 une étude auprès des Conseils en Propriété Industrielle (CPI) sur leur vision de la profession, la Compagnie Nationale des Conseils en Propriété Industrielle (CNCPI) et Ipsos ont souhaité recueillir l’opinion des entreprises déposantes de brevets et de marques sur le rôle des CPI dans leur démarche de dépôt.
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Brexit, MAdTech, analyses statistiques... Le best of Ipsos à travers le monde - Juin 2016
Retrouvez chaque mois le meilleur des publications Ipsos à travers le monde sélectionné par notre Knowledge Center. Découvrez vite notre dernier numéro : études, points de vue, analyses... dans un format synthétique et pratique ! L'essentiel en une page et des liens pour aller plus loin.
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Et si l’on s’intéressait un peu plus aux émotions des consommateurs ?
Et s’il fallait appréhender les marchés non pas au travers des catégories de produits ou de services, mais en fonction des grandes motivations des individus - et donc des émotions fondamentales qui s’y rattachent ? Tel est le parti pris affiché par Ipsos avec un outil - Censydiam -, dont les fondements reposent sur les travaux de Freud et d’Adler, et qui invite à adopter une perspective radicalement consumer centric. Valerie-Anne Paglia, Directrice d'Ipsos UU (division quali) et Nathalie Eskenazi, directrice de département Ipsos Marketing, nous en présentent les tenants et les aboutissants.*
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Hybridation : les approches neuro-sémio-qualitatives
Début juin, nous vous présentions les résultats de l’Observatoire FoodSIGHT, réalisé grâce à une approche innovante alliant neurosciences, analyse sémiologique et entretiens qualitatifs. Un dispositif fondé sur la confrontation de résultats : ce qui est tracé via de l’Eye-tracking, ce qui est déclaré lors d’entretien qualitatif, et ce qui est décodé en sémiologie. Pourquoi ce dispositif ? Afin d’apporter des réponses toujours plus signifiantes et opérationnelles aux enjeux d’expression de nos clients.
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MAdTech : qu'est-ce que ça change ?
Le phénomène "MAdTech" (Marketing, Advertising, Technology) décrit le blurring de plus en plus important entre les médias, la publicité et la technologie. Il pousse les annonceurs et créateurs de contenus de marque à s'adapter et à fonctionner différemment. 85% des annonceurs et agences s'accordent sur le fait que la technologie aura un rôle fondamental sur leur prochaine campagne.
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Les jeunes et leur rapport aux livres et à la lecture en 2016
À l'occasion de la grande fête du livre pour la jeunesse "Partir en livre" organisée par le Centre national du livre pour le compte du ministère de la Culture et de la Communication, Ipsos a réalisé pour le CNL une étude portant sur les jeunes dans leur rapport au livre et à la lecture.
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Interdiction du glyphosate : quelles conséquences pour les agriculteurs ?
À quelques heures de la décision de l'Union européenne sur le renouvellement ou non de l'autorisation du glyphosate, un herbicide chimique, Ipsos dévoile les résultats d’un sondage mené auprès de plus de 670 agriculteurs. Il révèle que la communauté agricole est pour sa très grande majorité (81 %) hostile au retrait du glyphosate. Cette étude marque également le début d’une collaboration entre Ipsos et la plateforme communautaire agricole AgriAvis, qui allient leurs expertises pour créer un dispositif d’études ad hoc. L’objectif : sonder en temps réel la communauté des agriculteurs en ligne, sur des sujets d’actualité, de société, comme sur des problématiques agricoles.
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Mesure d'audience de la radio : la solution existe
La polémique suscitée par les récents résultats d'audience de Fun Radio relance le débat sur la méthode de mesure et sur sa fiabilité. Et pose une question plus large : dans un monde radicalement transformé par le digital, le temps n'est-il pas venu de repenser la façon de le mesurer ?
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Les Européens à hauts revenus, une cible marketing de taille à ne pas prendre à la légère
Le 9 juin dernier, Ipsos a publié la 21e édition annuelle de l’Ipsos Affluent Survey Europe*. Cette enquête menée dans 21 pays analyse le comportement, en perpétuel changement, des Européens aux plus hauts revenus.
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Quand poésie rime avec Ipsos...
L’art de créer des marques ‘qui chantent les transports de l'esprit et des sens’ (Baudelaire, Les Fleurs du Mal Correspondances)... C'est ce qu'Ipsos propose à ses clients via son département Ipsos Insight Marques. Catherine Veillé, la Directrice Générale, nous explique comment fonctionnent cette activité "naming" et l’orientation quali-créative “made in Ipsos”.