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[LIVRE BLANC] Développement durable et publicité : amis ou ennemis ?
Comment conjuguer publicité et développement durable pour soutenir un avenir plus durable et une croissance responsable des marques ?
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Le livre audio, une nouvelle dimension au plaisir de lire
Le développement du livre audio représente une opportunité nouvelle de garder fidèle à l’univers du livre et de la lecture toute une génération mobile, sollicitée par d’autres formes de loisirs. Forme ancienne de lecture, elle devient moderne par sa dématérialisation grâce à des équipements largement répandus. Au-delà des chiffres du marché du livre audio, en France et à l’étranger, qui sont les audio-lecteurs ? Quelles sont leurs pratiques ?
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Junior Connect' 2017 : les jeunes ont toujours une vie derrière les écrans !
L’étude barométrique met en lumière une jeunesse ouverte et curieuse, qui aime toujours lire, malgré des usages digitaux de plus en plus développés et en constante mutation. Découvrez les résultats de l’édition 2017 de « Junior Connect’ », l’étude de référence sur les jeunes de moins de 20 ans et les médias
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Génération Z, les nouveaux partenaires de consommation
À la maison, ils passent toujours plus de temps sur les écrans, mais gardent une fréquentation diversifiée des média (presse, TV…). Très informés, ils prennent part aux habitudes d’achats du foyer, découvrent de nouveaux produits, et adoptent des comportements inédits pouvant influencer les parents…. L’édition 2016 de l’étude Junior Connect’* permet de mieux comprendre les 1-19 ans, la fameuse génération Z, de décrypter leurs habitudes de consommation des médias et d’appuyer les stratégies marketing et publicitaires des marques.
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La relation homme/machine : entre adhésion et œil critique
Depuis son lancement en juillet dernier, Windows 10 a fait l’objet d’un véritable engouement de la part des utilisateurs avec plus de 200 millions d’installations dans le monde à ce jour. Afin d’aller au-delà de ce constat et d’en comprendre les leviers, Microsoft s’est associé à Ipsos pour interroger les Français et mieux saisir leur perception de la technologie, leurs usages, la place qu’ils accordent au numérique dans leur vie et comment ils imaginent son évolution à l’avenir. Une relation qui s’avère fidèle à l’esprit français, entre adhésion et œil critique.
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Marketing & Seniors : l'intérêt de la segmentation et de la typologie
Quel intérêt les marques ont-elles à s’adresser aux seniors ? Comment les segmenter et anticiper la nouvelle séniorité pour laquelle les « quinquados » donnent le ton ? Valerie-Anne Paglia, Directrice Ipsos UU et Thibaut Nguyen, Directeur du département Tendances & Prospective ont répondu à ces quelques questions posées par la rédaction du magazine Marketing Professionnel.
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Les Français apprécient la lecture qui leur procure plaisir, évasion et détente... mais lisent moins par manque de temps !
Le Centre National du Livre (CNL) et Ipsos livrent les principaux enseignements de la vaste étude sur les pratiques actuelles des Français en termes de livre et de lecture.
Dans un contexte difficile pour le marché du livre, où les professionnels sont confrontés à de multiples contraintes économiques, l’enquête permet d’évaluer la présence du livre sur le territoire et de comprendre les freins à la lecture et les leviers qui construisent les lecteurs. -
Acouphènes : un problème pour un quart des Français
L’audition est désormais un critère de santé alors qu’il s’agissait de l’un des sens les plus oubliés de notre vie et, désormais, les Français dans leur très grande majorité reconnaissent l’impact des difficultés d’audition sur la qualité de vie (la vie sociale, les capacités scolaires, le moral, les capacités d’autonomie). La capacité auditive est fragile, elle repose sur le système auditif dont l’une des caractéristiques est de s’user avec l’âge ou de se dégrader rapidement lorsque soumise à des pressions acoustiques.
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#PalmaPub 1993 : tu t’es vu quand t’as bu ?!
Avril 1993, Ipsos dévoile son 6ème Palmarès de la Pub qui consacre les communications publicitaires préférées des Français durant l’année écoulée. La campagne contre l’alcoolisme, conçue pour le Comité Français d'Education pour la Santé, par l’agence Robert & Partner, arrive en tête du palmarès TV. Déclinée en plusieurs spots, elle remporte un succès considérable avec une accroche forte, qui va faire date dans les annales de la pub : « Tu t'es vu quand t'as bu ? ».
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Où en sont les Français de leurs pratiques de snacking ? Pour le savoir, Ipsos grignote nos mobiles !
Un Mobile Snacking Journey pour savoir si les ados et les seniors grignotent de la même façon. Pour le comprendre, Ipsos fait de l’ethnographie sur mobile.Une étude ethnographique sur les pratiques de snacking des Français menée chez les ados et les seniors grâce au téléphone mobile pour restituer la sincérité et l’instantanéité des comportements. Voilà un bel exemple de l'intégration du mobile dans les études qualitatives. Une nouveauté présentée par Valérie-Anne Paglia et Mare Navarro, d'Ipsos UU (Etudes qualitatives), dans le cadre de la conférence « 2 H dans la poche de vos clients ».