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Où en sont les Français de leurs pratiques de snacking ? Pour le savoir, Ipsos grignote nos mobiles !
Un Mobile Snacking Journey pour savoir si les ados et les seniors grignotent de la même façon. Pour le comprendre, Ipsos fait de l’ethnographie sur mobile.Une étude ethnographique sur les pratiques de snacking des Français menée chez les ados et les seniors grâce au téléphone mobile pour restituer la sincérité et l’instantanéité des comportements. Voilà un bel exemple de l'intégration du mobile dans les études qualitatives. Une nouveauté présentée par Valérie-Anne Paglia et Mare Navarro, d'Ipsos UU (Etudes qualitatives), dans le cadre de la conférence « 2 H dans la poche de vos clients ».
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Donnez la priorité à vos idées « vraiment » gagnantes !
Le nouveau système Archétypes d’Ipsos InnoQuest classifie les concepts de biens de consommation courante en 12 profils à caractère unique*. Il permet au marketing d’approfondir la compréhension et le potentiel de concepts d'innovation. En ligne de mire : ne pas délaisser des idées prometteuses et ne pas passer à côté de l’innovation de rupture.
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Utilisez les Archetypes Marketing pour trouver la « grosse » innovation de demain et en faire un « blockbuster »
Si Apple s’était contenté de croire aux études marketing traditionnelle, l’Ipad n’aurait jamais été lancé, Coca Zero n’aurait sans doute pas vu le jour et les desserts Gû ne seraient sans doute encore qu’un rêve. Savez vous réellement ce que valent vos concepts aux yeux des consommateurs, n’êtes vous pas en train de passer à coté d’une innovation de rupture sans le savoir, votre portefeuille est il assez diversifié en terme de types d’innovations pour faire face à l’avenir ?
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Dématérialisation : les consommateurs sont-ils prêts ?
A la demande du groupe de communication hors média HighCo qui s’interroge sur les enjeux de la digitalisation pour les marques et les distributeurs, le département MarketQuest d'Ipsos Marketing a mené la première étude paneuropéenne sur la dématérialisation du commerce et notamment sur la perception qu'en ont les consommateurs. Manuel Mikol, Directeur de clientèle, Ipsos Marketing, en retrace les grandes lignes.
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Le big data a légitimé la donnée
Le président du Syntec Études Marketing & Opinion revient sur l'année 2012 et la baisse du marché qui devrait se situer finalement entre 2,2% et 2,5%. Patrice Bergen, qui est confiant pour 2013, commente la révolution big data. Interview accordée à e-marketing.fr.
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L’insight ou comment donner le bon départ à votre innovation marketing
Une innovation est le résultat d’une savante alchimie entre recherche, intuitions, curiosité, R&D, courage et encore bien d’autres paramètres. Pour se donner le maximum de chances de développer L’« Innovation » - celle qui connaîtra un véritable succès une fois lancée - il faut évidemment un process, mais surtout, un bon départ : avoir le bon Insight.
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Crise : quelles opportunités pour le consommateur - shopper ?
Le 28 mars 2013, Philippe Ingold, Promoresearch (lire sa biographie sur Promoresearch.fr) organisait en partenariat avec l’UDA et la Revue des Marques (ILEC) la 12ème édition des Assises de la Promotion, à l’Institut Léonard de Vinci, Courbevoie. Cette conférence a permis de rassembler plus de 70 personnes de divers horizons (Fabricants, Enseignes, Prestataires de service…) pour établir un état des lieux sur « la promotion des ventes face à la crise de la demande ». Ipsos est intervenu lors de cette journée sur le thème « Crise : quelles opportunités pour le consommateur – shopper ? ». Frédéric Basseto, Directeur du département MarketQuest, d’Ipsos Marketing, propose ci-dessous un résumé de certains points développés lors de sa prise de parole.
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De l’enfance à l'adolescence vers l'âge adulte : quelles étapes, quelles transitions ?
Pour la neuvième année consécutive dans le cadre des Forums Adolescences, Ipsos Santé a réalisé pour la Fondation Pfizer une étude quantitative qui confronte les regards des adolescents à ceux des adultes. L’enquête 2013 poursuit la thématique des différences entre générations initiée l’année dernière en étudiant les étapes entre les différents âges de la vie de l'enfance à l’adolescence et de l’adolescence vers l'âge adulte. Une nouveauté cette année, l’introduction du regard des séniors (âgés de 60 ans et plus) afin de mieux appréhender les évolutions générationnelles sur ces « moments de passage ». Parallèlement au sondage quantitatif, 650 adolescents issus de 33 lycées des académies d’Ajaccio, Amiens, Caen, Lille, Limoges, Lyon, Nantes, Orléans-Tours, Poitiers, Strasbourg, Toulouse et Versailles se sont engagés dans l’aventure des Forums Adolescences 2013 et ont enrichi la réflexion pour apporter des éclairages qualitatifs et des illustrations.
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Innovation : comment identifier le plus tôt possible les meilleures idées ?
Identifier de bonnes pistes d’innovation est à l’évidence un enjeu stratégique majeur pour les entreprises et même souvent une question de survie ! Mais encore faut-il parvenir à le faire le plus tôt possible, pour concentrer les ressources de l’entreprise sur les meilleures idées et leur donner ainsi les meilleures chances d’éclore.Quelles sont les meilleures options pour y parvenir ? Comment gérer au mieux ce double processus de génération et de sélection d’idées, avec quelle philosophie et quels outils ? Directeur Général Adjoint, Ipsos InnoQuest (Ipsos Marketing), nous donne quelques éléments de réponse.
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Les Français et les nouvelles technologies – 60 millions de geeks ?
Les Français sont emballés par les nouvelles technologiesAujourd’hui, la connexion est partout. En l’espace d’une décennie, plus une journée, plus une maison ne se conçoit sans écrans connectés. Un Français sur deux possède aujourd’hui un smartphone (qui rappelons-le, n’existait pas il y a 5 ans), tandis que plus d’un sur sept possède déjà une tablette (appareil vieux d’environ deux ans et demi). Entre la multiplication des appareils que nous possédons, le temps passé en ligne (qui explose), ou le nombre de lieux de connexion, les signes de cette conversion numérique ne manquent pas.