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Livre blanc | Les personas à l'ère de l'IA
Un persona est l'incarnation d'une catégorie de consommateurs représentative d'un profil psychologique et comportemental pour l'humaniser. Alors que l'essor de l'IA lui donne une nouvelle dimension en dialoguant directement avec lui, il faut résoudre des questions de fond : Comment définir un « bon » persona ? Quels sont ses avantages et ses limites ? Comment garantir qu'il reflète avec précision la réalité du marché et des clients ?
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Ipsos lance le PersonaBot GLP-1 pour mieux comprendre le marché du traitement de l'obésité
La dernière innovation IA d'Ipsos offre des insights inégalés sur le marché en pleine mutation du traitement de l'obésité.
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Les cinq secrets des publicités qui performent en format court sur les réseaux sociaux
Découvrez les secrets des vidéos publicitaires en format court pour des campagnes gagnantes sur TikTok, Instagram (Reels) et YouTube (Shorts).
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Super Bowl LIX : les 10 publicités stars de l'édition 2025
Les annonceurs ont encore rivalisé de créativité pour faire le show à l'occasion du Super Bowl 2025. Mais quelles marques ont réellement su tirer leur épingle du jeu ? Les experts d'Ipsos aux USA ont croisé enquêtes et analyse des réseaux sociaux pour identifier les 10 publicités gagnantes de cette édition.
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Livre blanc | Pourquoi l’IA seule ne suffit pas pour développer une publicité efficace
Dans le deuxième article de notre série sur l'IA dans la publicité, nous explorons les avantages et les limites de l'utilisation de l'IA dans le développement des publicités.
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Livre blanc | Comment tirer parti de la révolution de l’IA dans la publicité ?
Humaniser l’IA, la clé pour éveiller la créativité et améliorer les performances des marques ?
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Social intelligence : mythes et réalités
Si la social intelligence est un domaine en pleine expansion, de nombreuses idées fausses circulent encore sur sa nature et son fonctionnement.
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Livre blanc | Une révolution en oncologie : les enseignements d’une étude syndiquée multi-pays d’Ipsos
Avec son Ipsos Global Molecular Diagnostics Solid Tumours Monitor Ipsos étudie la perception et la pratique des tests visant à détecter les cancers solides (c.-à-d. touchant des tissus et non le sang) dans 7 pays, dont la France. Cette étude syndiquée a permis à notre expert Pieter De Richter d’observer le déroulement d’une véritable révolution dans l’univers de la biopsie, avec le développement riche de promesses des biopsies liquides.
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World Luxury Tracking : Parlez-vous luxe ? La nouvelle culture luxe des consommateurs
Le World Luxury Tracking (WLT) est l’étude internationale référente du marché du Luxe*. Chaque année, cet observatoire étudie les tendances sur les différents marchés et permet aux marques de mieux comprendre les attentes des consommateurs. Quel est leur état d’esprit, quels sont leurs expériences, leurs parcours d’achat et leurs attentes ? La dernière vague du WLT porte sur 8 pays : France, Italie, Espagne, Allemagne, UK, États-Unis, Arabie Saoudite et Émirats Arabes Unis et révèle l’émergence d’une maturité des consommateurs et d’une nouvelle Culture Luxe.
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La relation homme/machine : entre adhésion et œil critique
Depuis son lancement en juillet dernier, Windows 10 a fait l’objet d’un véritable engouement de la part des utilisateurs avec plus de 200 millions d’installations dans le monde à ce jour. Afin d’aller au-delà de ce constat et d’en comprendre les leviers, Microsoft s’est associé à Ipsos pour interroger les Français et mieux saisir leur perception de la technologie, leurs usages, la place qu’ils accordent au numérique dans leur vie et comment ils imaginent son évolution à l’avenir. Une relation qui s’avère fidèle à l’esprit français, entre adhésion et œil critique.