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Communication des marques : les conséquences de la crise
Les comportements des consommateurs sont en pleine mutation. L’avènement du smart shopping et le rôle accru joué par Internet sont autant de pratiques émergentes qui doivent pousser les marques à changer leur façon de communiquer. Isabelle Milgrom, directeur du département qualitatif d’Ipsos ASI France, nous livre ses recettes… exclusives.
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Festival de Cannes de la publicité : l’empreinte digitale
L’édition 2008 du festival s’est beaucoup intéressée à Internet et au digital dans la publicité. Le palmarès consacre la disparition des barrières entre les formats de films (TV, Web, mobile...) et illustre l’impact de ces évolutions, à travers notamment ce que l’on appelle la "cross-channelisation" des concepts créatifs. Analyse et commentaires de Benoit Tranzer, Directeur Général d’Ipsos ASI en France.
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BONDUELLE CARRE CUISINE
Innovation se conjugue parfaitement avec efficacité publicitaire. Nos bases de données sont formelles sur ce point : la mise en avant publicitaire d’un nouveau produit permet presque toujours de capter plus l’attention des consommateurs et d’entrainer leur adhésion et ce malgré tout ce qu’on peut lire sur la défiance publicitaire actuelle du public. Il est à ce titre particulièrement intéressant de savoir que cette « loi » est encore plus vraie en France versus le reste de l’Europe et sur l’alimentaire versus les autres secteurs d’activité. Bonduelle profite à plein de ce phénomène.
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Comment conjuguer innovation et efficacité publicitaire ?
Dans un contexte de défiance du consommateur face à la publicité, Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos ASI, montre que l’innovation produit/service reste un moyen sûr d’efficacité publicitaire.
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Comment communiquer l'innovation ?
Dans la société de l’hyper choix, les règles de communication d’une innovation sont en train de changer. Isabelle Milgrom, Directeur du département Qualitatif d’Ipsos ASI, nous révèle quelques scénarios gagnants pour communiquer l’innovation aux consommateurs de 2006.
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Peugeot : "Pour que l'automobile soit toujours un plaisir"
La réussite de la nouvelle campagne de publicité pour la 1007 de Peugeot tient naturellement à l'originalité de l'exécution qui mêle images de bd et images réelles mais le facteur clé d'efficacité concerne son intégration dans l'histoire. Tout est fait au service du message central d'innovation : la porte coulissante. Ce film me fait penser à deux autres belles créations récentes qui ont, chacune dans leur style, utilisé ce genre de mécanique : Microsoft inspiré par les rêves de ses utilisateurs ou encore la force des volcans de Volvic transmis aux consommateurs.
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Spontex : Une efficacité publicitaire... "en un seul geste"
Qui a dit qu'efficacité ne pouvait pas rimer avec risque créatif ? Spontex et TBWA excelle dans ce genre publicitaire. Dans la lignée du dernier film pour la lingette dégraissante Waouh, ils nous offrent aujourd'hui une copie qui se distingue par ses qualités créatives au service d'une innovation majeure : Spontex invente le solide au pays des liquides vaisselle. Une création très différenciante + un message de praticité du produit très bien exprimé = une efficacité publicitaire… 'en un seul geste' !