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Qu’est ce qu’être parent en 2011 ?
L'enquête Ipsos/Logica Business Consulting réalisée pour Enfant Magazine et Femme Actuelle révèle que le statut des parents n’est plus valorisé par la société française. Il n’y a pas de fierté particulière à être parent, et ce même auprès des parents eux-mêmes. Etre parent est avant tout considéré comme devoir faire face à des difficultés, ces dernières étant fortement ressenties par l’ensemble des répondants qui considèrent majoritairement qu’il est plus difficile qu’avant d’être parent aujourd’hui.
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Pauvreté : 57% des Français directement concernés
La cinquième vague du baromètre de la pauvreté réalisé par Ipsos pour le Secours populaire dresse un panorama toujours plus alarmant de la situation. Avec la crise, une majorité de plus en plus nette de Français (57%) déclare désormais avoir fait l'expérience de la pauvreté (35%), ou y avoir échappé de justesse (22%). La crainte du déclassement épargne aussi de moins en moins de monde : 85% des Français considèrent que les risques de connaitre une situation de pauvreté sont plus élevés pour leurs enfants que pour leur génération.
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Les Français et la cuisine
L'enquête Ipsos/Logica Business Consulting réalisée pour Cuisines en Fête montre qu’une majorité des Français cuisine fréquemment, passant en moyenne 1h22 par jour derrière les fourneaux (week-end compris). Le savoir-faire culinaire fait l’objet d’une transmission intergénérationnelle, mais plus d’un Français sur deux estime qu’il cuisine moins bien que ses parents. Au sein du couple, les femmes sont toujours considérées par leur conjoint comme le référent en matière de cuisine, mais ces dernières ne sous-estiment pas leur compagnon, même si elles jugent assez sévèrement leur cuisine.
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Les produits phares de la rentrée des classes
A l’approche de la rentrée des classes, 89% des mamans déclarent que leurs enfants de 6 à 18 ans leur réclament au moins un objet avec insistance. Nouvelle garde-robe ou nouveau produit techno ? L'enquête réalisée par Ipsos pour Unibail-Rodamco liste les produits les plus désirés : des envies qui en disent long sur cette nouvelle génération d’enfants et d’adolescents, qui obtiennent leur première console de jeux à 8 ans et leur premier téléphone portable à 12 ans.
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La génération Y aime toujours le luxe
Malgré les difficultés que rencontrent de nombreux jeunes à intégrer le marché du travail, la génération Y continue à rêver de luxe. Une enquête mondiale conduite par Ipsos Public Affairs auprès des jeunes âgés de moins de 35 ans dans 13 pays le montre : partout le luxe est perçu positivement. Les jeunes apprécient davantage le luxe que leurs aînés alors même qu’ils disposent le plus souvent de moyens financiers bien inférieurs. Mais, depuis quelques années, la révolution digitale change la donne. Désormais, les voies d’accès sont plus nombreuses et des opportunités s’ouvrent aux plus aficionados d’entre eux.
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Et si notre journée durait deux heures de plus ?...
On dit que les Français, en 2010, ne cessent de courir après le temps. Imaginons qu’on leur offre deux heures de plus dans la journée. Autrement dit, imaginons que la journée passe de 24 à 26 heures… Que feraient-ils de ces deux heures supplémentaires ? C’est la question posée aux Français par Ipsos dans la dernière vague des 4500, l’Observatoire des modes de vie et de consommation dont la nouvelle édition est sortie en octobre 2010. Un échantillon national représentatif de 4500 personnes a été interrogé en ligne à l’été 2010.
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L’irrésistible ascension de l’éphémère
Les années 2000 ont été le témoin d’une tendance forte : la montée des pratiques éphémères. Nos vies sont en effet de plus en plus rythmées par des choix et des engagements qui ne sont plus nécessairement ancrés dans la durée. Ce phénomène de société touche aussi bien notre rapport au temps que nos relations sociales ou encore à notre façon de consommer.
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Quoi transmettre en 2010 ?
A une époque où tout s’efface si vite de l’actualité et où les rythmes de vie se sont accélérés, la question de la transmission acquiert une importance nouvelle. Comment garder une trace de son passage dans le flot continu ? Avec Internet, les possibilités de conservation se sont multipliées ; l’enquête réalisée par Ipsos Marketing pour Marketing Magazine tente de mieux appréhender cette tendance.
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Argent : vers plus de responsabilité
Avec la crise financière, les consommateurs aux Etats-Unis sont passés d’une culture du crédit à une culture de l’épargne. Une réaction mécanique – et logique – à l’ampleur du séisme financier. Une évolution que l’on retrouve dans d’autres pays occidentaux comme la Grande Bretagne. Qu’en est-il dans une société comme la France, où les consommateurs de tempérament prudent, voire méfiant, possédaient déjà une forte culture de l’épargne ? La dernière enquête réalisée en ligne par Ipsos Marketing pour Marketing Magazine à l’été 2009, reprend une série d’indicateurs déjà mesurés par Ipsos en 2007 et, en interrogeant un échantillon représentatif de 500 Français sur le thème de leur rapport à l’argent, identifie les principales évolutions.
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« LE LUXE AU MASCULIN »
Grâce à son étude World Luxury Tracking, dédiée aux clientèles internationales du luxe, Ipsos Marketing a analysé en profondeur les attitudes et le comportement d’achat des hommes dans ce domaine. D’une façon générale, ils sont au moins aussi compliqués que les femmes dans leur relation au luxe, mais on retrouve deux traits dominants, aussi bien dans les pays développés que dans les pays émergents : l’histoire de la marque, et le sur-mesure, la personnalisation. Même si la nouvelle génération est plus ouverte, c’est plus le milieu social et l’appartenance à la cible potentielle du luxe qui dictent les comportements que la question de l’âge. Ceux qui consacrent le plus d’argent au luxe sont ceux qui s’inscrivent dans un parcours social assez conformiste de réussite.