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Pourquoi le métier des études va changer
De nombreuses pratiques digitales individuelles arrivent à maturité : utilisation massive des media sociaux et explosion des smartphones et des tablettes. La preuve en est : la plus forte croissance observée de Twitter en 2012 provient de la population des seniors.
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Kit de survie des marques dans l’océan digital
Depuis dix ou quinze ans, le formidable développement d'Internet et des réseaux sociaux ont profondément changé les règles du jeu pour les marques.Comment ces dernières peuvent-elles s'assurer d'avoir intégré les nouvelles règles en vogue ? Comment définir les optimisations prioritaires ? Quelles sont les composantes les plus essentielles du check-up à effectuer ?
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Bonne nouvelle, nos enfants aiment toujours lire !
Gallimard Jeunesse en association avec le Parisien / Aujourd’hui a confié à Ipsos MediaCT la première grande étude nationale sur les nouvelles pratiques de lecture chez les jeunes de 7 à 15 ans. 1 000 enfants et adolescents ont été interrogés. Les résultats ont été présentés par Ipsos au 28ème Salon du livre et de la presse jeunesse, le 3 décembre. D'où il ressort que la lecture de livres ou de BD demeure une des activités favorites des enfants, comme nous l'explique Marie-Laure Lerolle, Directrice de Département, Ipsos MediaCT.
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La reconversion professionnelle, une conséquence de la crise économique mais aussi, souvent, un choix avant tout volontaire
Ipsos a réalisé pour l’AFPA (Association Nationale pour la Formation Professionnelle des Adultes), du 26 au 27 octobre 2012, une nouvelle édition de l’enquête sur la reconversion professionnelle auprès d’un échantillon de 570 actifs issus d’un échantillon national de 1000 personnes représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus. La note qui suit présente les principaux enseignements de cette étude.
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L’avenir du recrutement à l’ère du web 2.0 et des réseaux sociaux
Ipsos, Viadeo et Link Humans se sont associés pour donner la parole à un échantillon de DRH et de spécialistes français du recrutement dans le cadre de #rmsconf, l’évènement de référence sur le recrutement mobile et social. Cette étude* confirme la montée en puissance des réseaux sociaux et le rôle « d’ambassadeurs de l’entreprise » des salariés. Une tendance qui ne bouleverse toutefois pas à ce stade le paysage français du recrutement.
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Brand Observer : une mesure de la charge affective des marques
Brand Observer retrouve ses marques. La 3ème vague de l’observatoire des marques, telles qu’elles sont perçues et aimées des Français, sera en effet disponible dès cet automne. Brand Obs 2012, ce sont des indicateurs chiffrés et qualitatifs qui suivent l’évolution de la valeur affective des marques (perceptions, émotions et valeurs associées).
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Censydiam : les motivations humaines au cœur du marketing
Changement d’échelle pour Censydiam. Dans le prolongement du rachat de Synovate par Ipsos, cette approche marketing originale, centrée sur l’étude des motivations profondes des consommateurs, bénéficie désormais de la maîtrise et de la puissance d’études acquises par Ipsos partout dans le monde. Objectif : fournir à tous nos clients un compas leur permettant de naviguer au cœur des motivations des consommateurs, comme l’explique Marie-Anne Rio, Directrice Générale adjointe, Market Understanding & Measurement (MUM), Ipsos Marketing.
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Employeur de choix : quelle stratégie RH et Compensation & Benefits ?
A la demande d’ADDING, l’étude Ipsos présentée ici mesure l’opinion des salariés français travaillant dans des entreprises de plus de 500 salariés afin notamment de mieux cerner les déterminants de leur choix d’employeur aujourd’hui et leurs attentes vis-à-vis de leurs entreprises actuelles. Le contexte économique et social marqué par la crise économique impacte naturellement leurs perceptions mais aussi les marges de manœuvre et leviers des entreprises en matière de politiques RH et C&B. Que peuvent-elles faire aujourd’hui pour attirer de nouveaux salariés et conserver / motiver leurs salariés actuels? Que doivent-elles avoir à l’esprit quand elles travaillent à leurs stratégies RH et C&B ? Pour répondre à ces questions, l’enquête s’attache à mettre en évidence les grands leviers de la satisfaction, de la motivation au travail et de la recommandation de son entreprise.
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Les [gros] mots du marketing décryptés par le consommateur français
Le marketing et la publicité résonnent-ils comme des gros mots aux oreilles des consommateurs ? L’innovation et la promotion leur soufflent-ils au contraire des mots doux ? Réponse dans une étude exclusive* présentée par Dominique Lévy, Directrice générale Ipsos Marketing, à l’occasion des Trophées Marketing Magazine 2012*. Les « consos » ont la parole. Aïe !
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Marketing des enfants : évitons les grandes erreurs !
Et si réussir son marketing auprès des enfants consistait d’abord et avant tout à éviter quelques grandes erreurs : une approche trop globale, de la bien-pensance, et une écoute inconsidérée des effets de mode ? C’est la vision que nous livre ici Sylvie Gassmann, qui encourage donc les marketeurs à d’abord s’appuyer sur les grands invariants propres aux enfants, et à accepter les règles d’un marketing nécessairement de niche.