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Les offres de téléphonie illimitée devraient favoriser l'arrivée de l'internet haut-débit dans les foyers
Aujourd'hui, à peine un peu plus d'un Français sur deux dispose d'un accès internet au foyer. Mais l'étude Ipsos - neuf cegetel révèle l'intérêt des Français pour les nouvelles offres proposées par les fournisseurs d'accès, et notamment le "triple play" (Internet haut débit - téléphone illimité - télévision par ADSL). Si l'on en croit les intentions de souscriptions révélées par l'enquête, ces offres devraient convaincre d'ici la fin de l'année une bonne partie des foyers non encore équipés.
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Ratp : "On avance, on avance..."
La RATP et FCB tiennent là, c’est une évidence, une saga publicitaire à succès. A plusieurs reprises, le transporteur est arrivé à surprendre le public avec des messages forts qui non seulement s’appuient sur des insights très pertinents (beaucoup de publicités actuelles souffrent d’insights qui ne font pas ou plus sens) mais apportent également une valeur informative réelle. C’est peut-être là qu’il faut rechercher le succès répété de cette mécanique publicitaire qui a déjà permis à la RATP de se hisser à la 2ème place du dernier Palmarès de la Pub Ipsos, catégorie Affichage.
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Kids' attitudes 2005 : l'observatoire des 6-14 ans
Pour la 14ème édition des forums d'Ipsos, Stéphane Truchi, directeur d'Ipsos France, Rémy Oudghiri d'Ipsos Observer, Louisa Taouk d'Ipsos Insight et Martine Ghnassia directrice de la communication d’Ipsos France ont présenté des extraits de Kids Attitude 2005, l'observatoire des 6-14 ans. En rupture avec les générations précédentes, élevés à l'internet et aux jeux vidéo, ces "préados" grandissent avec les valeurs véhiculées par les nouvelles technologies, - partage, échange, instantanéité, gratuité. Annonceurs et grandes marques ne tardez à adapter votre discours pour toucher cette cible un peu particulière !
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Vacances : les valises sont prêtes
Selon la vaste enquête Ipsos-Europe Assistance, 61% des Européens comptent partir en vacances cet été ; cette moyenne masque toutefois d'assez nettes disparités, puisque 75% de vacanciers britanniques partiront, contre seulement 42% des Espagnols. Dans la plupart des cas, les séjours seront de courte durée, deux semaines ou moins, dans le pays d'origine ou dans un autre pays européen. Les risques sanitaires, le climat, le budget, et parfois les risques d'attentats ont déterminé le choix des destinations, pour des vacances "repos" plutôt que "découvertes".
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Peugeot : "Pour que l'automobile soit toujours un plaisir"
La réussite de la nouvelle campagne de publicité pour la 1007 de Peugeot tient naturellement à l'originalité de l'exécution qui mêle images de bd et images réelles mais le facteur clé d'efficacité concerne son intégration dans l'histoire. Tout est fait au service du message central d'innovation : la porte coulissante. Ce film me fait penser à deux autres belles créations récentes qui ont, chacune dans leur style, utilisé ce genre de mécanique : Microsoft inspiré par les rêves de ses utilisateurs ou encore la force des volcans de Volvic transmis aux consommateurs.
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Eurostar a le sens de l'humour
S'il est une tendance qui se renforce depuis le début de l'année c'est bien l'utilisation de la dimension humoristique dans la publicité. Mais pas n'importe lequel : l'humour prédominant, sarcastique, dérision voire potache balaie l'humour tendre, fin, discret ou subtil. Eurostar en a fait une vrai marque de fabrique et chaque nouvelle campagne est l'occasion d'une prise de risque. A nouveau le public y adhère car il est totalement inscrit dans le territoire de communication préemptée par Eurostar.
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RTL : "Vivre ensemble"
RTL contredit à nouveau l’adage selon lequel les cordonniers sont toujours très mal chaussés. La dernière campagne « Vivre ensemble » avait marqué les esprits du grand public (association de personnes apparemment opposées qui se côtoyaient). Rares sont les campagnes dans ce secteur des médias qui sont aussi réussies et RTL a choisi de décliner ce concept publicitaire sur la mise en opposition des acteurs de l’antenne (ici Pascale Clarck et Eugène Saccomano). Le succès est à nouveau au rendez vous avec un fort niveau de visibilité et un territoire de communication bien spécifique à la station.
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DISNEYLAND RESORT PARIS
L’affichage, plus que tout autre média, est sensible à la valeur spectaculaire d’une création. Nous nous efforçons de rappeler souvent que créer la surprise est un moyen très efficace pour générer de l’impact. La force des différents visuels de la dernière campagne de Disneyland montre à quel point les indicateurs d’efficacité publicitaire peuvent en être positivement affectés, particulièrement dans l’association de la création à l’émetteur ou dans le capital de sympathie du public à l’égard d’une publicité.
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Dove : "Pour toutes les beautés"
Sortir des codes traditionnels du secteur permet très souvent d'émerger publicitairement. C'est ce que réussit ici pleinement en faisant tomber les stéréotypes de la beauté et en s'invitant au débat de la définition de la beauté. Les différents visuels exprime très clairement que Dove s'adresse à toutes les femmes. Cela n'a pas échappé aux femmes qui ont non seulement massivement remarquée la campagne et l'ont attribuée mais qui l'ont parfaitement décodée, comprise et qui y adhère fortement. Elles adorent … …nous aussi !
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Galeries Lafayette : "Tous les mariages sont aux galeries"
La longue collaboration entre les Galeries Lafayette et JP Goude ont habitué le public à une certaine patte créative qui permet à l’enseigne de continuer à émerger publicitairement sans qu’aucun signe de lassitude n’apparaisse. C’est déjà une performance en soi quand on sait la volatilité et l’infidélité sans croissante des consommatrices ! Mais ce que je retiens particulièrement c’est le très haut niveau de lien à la marque (près de 8 sur 10). Les codes créatifs utilisés par JP Goude que l’on retrouve à chaque fois dans ces campagnes en sont l’explication