Ipsos Update - Apríl 2020

V tomto vydaní Ipsos Update sa pozrieme na dôležité informácie k pandémii koronavírusu, rovnako ako aj na tému digitálneho zdravia alebo udržateľnosti

CoverCOVID-19 narušil naše životy a prinútil nás zmeniť svoje správanie a naše návyky. Keďže množstvo značiek si nie je istých ako na túto novú realitu reagovať, prinášame niekoľko informácií pre lepšie porozumenie a prispôsobenie sa zmenám v spotrebiteľskom správaní, tvorba takých správ, s ktorými ľudia budú chcieť interagovať a o inováciách v náročných časoch.

Naša najnovšia štúdia Digital Doctor realizovaná v 21 krajinách prináša nové poznatky v oblasti digitálneho a prepojeného zdravia. Vo webinári hovoríme o tom, ako aspekty, akými sú telezdravie, domáce testy, chatboty a údaje o zdraví globálnej populácie, súvisia s dnešnou pandémiou koronavírusu. Zistili sme, že 42% opýtaných by sa cítilo pohodlne, keby im menšiu operáciu vykonal robot.

Pokiaľ ide o digitálne riešenia v oblasti prieskumu trhu, naša nová štúdia Nový svet ukazuje, že rozhodnutie o presune prieskumu do online prostredia nie je otázkou "či", ale "kedy". Tento presun určite prinesie rozdiely v dátach, ale tieto sa dajú zvládnuť. Skúmame rôzne faktory, ktoré je potrebné zvážiť pre hladký prechod k online prieskumom.

Ďalšia štúdia sa zaoberá výzvou "Veku priveľkého množstva informácií", kedy vedci potrebujú uvažovať lepšie skôr ako vo veľkom a pritom nezabudnúť, že menej je niekedy viac. Ponúkame tieto tri smart kroky pre prístup k digitálnym dátam, od objavovania cez prioritizáciu, až po tvorbu celkového obrazu.

S blížiacim sa Dňom Zeme 22. apríla náš Singapurský tím dáva do popredia problematiku nadmerných plastových obalov a odpadu v krajine - kde bolo v roku 2018 vygenerovaného takmer 95 000 ton plastového odpadu, ale recyklované boli iba 4 %. Kým 4/5 lokálnych spotrebiteľov súhlasia, že toto je problémom, iba polovica z nich by bola ochotná si priplatiť. V štúdii sa pozrieme na to, čo v tejto situácii môžu robiť značky.

Rovnako sa pozrieme aj na udržateľnú módu, kedy náš prieskum naznačuje, že módny svet dosiahol svoj etický bod zlomu. Čoraz viac ľudí nakupuje v second-handoch, vrátane luxusných tovarov. Čo to znamená pre značky?

Spoločnosť