Hledat
-
Censydiam: Co generace očekávají od značek?
Značky, které rozumějí různým generacím svých zákazníkům, dokážou navázat silné spojení a zůstat v jejich životech. Měly by si ale dávat pozor na zjednodušování a stereotypizaci generací.
-
Jak uspět se značkou
Existuje mnoho způsobů, jak definovat a také hodnotit úspěšnost značek na trhu. Pokud se na výsledky díváme z obchodního hlediska, bude důležitý tržní podíl, dynamika růstu prodejů a především profit. Tyto faktory ale spotřebitele povětšinou vůbec nezajímají. Důležitým faktorem je, nakolik daná značka vědomě odpovídá očekáváním, která spotřebitelé v dané kategorii od značek mají, a nakolik s nimi tyto značky „rezonují“ – tedy jestli jsou jim blízké.
-
Brand Success: Které značky jsou českému spotřebiteli nejbližší
Ve studii Brand Success jsme v Ipsosu změřili značky, které spotřebitelé vnímají jako nejbližší. Kromě tradičních oblastí, jako jsou potravinové řetězce a platební karty, se v letošním roce mezi 300 značkami z 25 kategorií výrazně prosazují i média, sociální sítě či FMCG značky. Přinášíme žebříček nejúspěšnějších značek s přehledem, jak se mění preference napříč generacemi.
-
Kontext nebo chaos: Creative|Spark Digital
Přinášíme vám inovativní řešení Creative|Spark Digital, které posouvá efektivitu reklamních kampaní na novou úroveň.
-
Censydiam: kompas lidských motivací – Enjoyment a Control
Pochopení lidských motivací je klíčem k vytvoření silných značek. Představujeme Ipsos Censydiam, kompas lidských emocí. Identifikace pozice značky na kompasu umožňuje pochopení potřeb a chování zákazníků. Představuje tak účinný nástroj pro rozvoj strategií a inovace značky. Co se skrývá pod první dvojící motivací Enjoyment a Control?
-
Úspěch značky v proměnlivém prostředí
V době rychlých změn a měnícího se chování spotřebitelů se dosažení úspěchu značky stalo výzvou s mnoha rozměry.
-
Marketingový průzkum jako průvodce značek na cestě k udržitelnosti
Nároky spotřebitelů se zvyšují. Zákazníci stále častěji upřednostňují značky, které zaujímají postoj ke společenským tématům a jednají v souladu s jejich hodnotami. Jak mají firmy správně vybalancovat svůj postoj, priority a komunikaci v oblasti udržitelnosti a jak jim k tomu může pomoci marketingový výzkum?
-
Jaká reklama funguje na Generaci Z? Ipsos hledal Misfit
V Ipsosu již pátým rokem monitorujeme, jak reklamy v televizi či na internetu hodnotí česká populace. Zajímá nás totiž, které reklamy rezonují s Čechy a které naopak ne.
-
Obliba bojového sportu MMA výrazně roste
MMA je sport, který zažil v posledních letech raketový růst a jeho obliba extrémně narostla. Na druhou stranu se k němu stále ještě váží některé negativní asociace, které limitují sledovanost širším publikem. Vyplývá to z aktuálního výzkumu Ipsos na reprezentativním vzorku populace ČR ve věku 18-55 let.
-
Co jsme si odnesli z letošního Marketing Festivalu? Den první
23. a 24. září proběhla online konference Marketing Festivalu a stejně jako v minulém roce bychom se s Vámi rádi podělili o některé myšlenky, které na festivalu zazněly. Doufáme, že Vám budou připadat stejně přínosné jako nám :).