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TELEVISION > la Tv connectée, une révolution de salon
Lors de la dernière Université d’été du Snptv, Ipsos MediaCT est intervenu sur les nouveaux usages de la télévision. Au cours d’un débat animé, l’avenir de la télévision a été abordé sous plusieurs angles : dans un monde fortement impacté par le numérique, quels sont les invariants de la consommation TV ? Restera-t-elle durablement caractérisée par la consommation collective d’émissions de flux ? La fragmentation et la délinéarisation des comportements d’écoute illustrent les premiers effets du numérique. Quel en est leur ampleur en France et à l’étranger ? Ces mouvements vont-ils s’amplifier ? La délinéarisation entraine-t-elle une fuite progressive de l’audience ou renforce-t-elle au contraire la fidélité des téléspectateurs aux chaines et aux programmes ?
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PUBLICITE > faut-il adapter les messages aux écrans ?
Lors du dernier Festival international de la publicité de Cannes, BBDO et Microsoft Advertising ont présenté les résultats d’une étude internationale conduite par Ipsos MediaCT sur le lien affectif aux trois écrans TV, PC et mobile : de la Chine aux Etats-Unis en passant par le Royaume-Uni et l’Arabie saoudite, à quel personnage chaque écran s’apparente-t-il ?
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INTERNET > faites-vous du « cloud » sans le savoir ?
Ipsos MediaCT US a mené une étude auprès de 1000 internautes américains de 18 ans et +, afin d’évaluer leur connaissance, intérêt, usage et attitudes vis-à-vis des contenus et services accessibles en mode « cloud » : c’est-à-dire l’accès à distance, sur tout type de terminal numérique, de contenus (mail, documents, photos, vidéo, musique…) stockés sur Internet.
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RADIO > Premiers tests de MediaCell en France
MediaCell est la nouvelle solution développée par Ipsos pour une mesure passive de l’audience radio. Elle sera prochainement testée en France, dans le cadre des travaux sur la mesure automatique de la radio conduits par Médiamétrie. De nombreux scénarios d’écoute permettront d’évaluer la robustesse de la solution.
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INTERNET > Google think mobile
Comment évoluent les usages de l’internet mobile dans le monde ? Pour le savoir, Google a confié à Ipsos MediaCT la réalisation d’une étude on-line sur le comportement des mobinautes dans 30 pays (dont les Etats-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne, le Japon et la France). Les résultats du projet « Think Mobile », dévoilés lors du Mobile Marketing Forum de New York en juin dernier, tracent les dernières tendances mondiales de l’internet mobile.
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VOD > Quelles perspectives aux Etats-Unis ?
Les principaux groupes américains de publicité (Digitas, Starcom, MediaVest…) et de télévision (CBS, NBC, Fox…) se sont réunis au sein d’un vaste projet visant à mieux comprendre et mesurer l’efficacité publicitaire des programmes de télévision à la demande. L’AAMP (Advanced Advertising Media Project) a retenu Ipsos MerdiaCT pour conduire ce programme de recherche, articulé en trois phases : des interviews BtoB en profondeur, avec une vingtaine de professionnels des médias ; une enquête auprès de 1000 utilisateurs de VOD pour mesurer l’efficacité de la publicité sur ces plates-formes ; et des tests grandeur nature réalisés avec un opérateur majeur du câble.
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PRESSE > les lecteurs du Monde M la publicité
M Publicité, qui regroupe désormais les différentes régies du groupe Le Monde (Le Monde Publicité, I-Régie et Publicat) a récemment confié à Ipsos MediaCT une exploration qualitative auprès des lecteurs du Monde. L’objectif était de mieux connaître leurs aspirations et leurs modes de vie, leur relation à la marque Le Monde et à ses différents supports (papier et numériques), leur goût pour la consommation et pour le luxe. Ces résultats étaient confrontés au regard porté par plusieurs personnalités françaises de la publicité et des médias.
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MOBILE > Ipsos MediaCT lance M 3 (« M cube »)
Le développement rapide des smartphones et des tablettes bouleverse les habitudes de communication, d’information et de divertissement. Simultanément, il ouvre la voie à de nouvelles méthodes de mesure des comportements. En partenariat exclusif avec la société finlandaise Zokem, Ipsos MediaCT lance « M cube », (« Mobile Measurement and Motivation »), une nouvelle mesure passive des usages sur smartphones et tablettes.
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MEDIAPLANNING > Affimétrie choisit Sysprint
Affimétrie est l’organisme interprofessionnel qui réunit les principaux acteurs de la publicité extérieure (afficheurs et agences) et en assure la mesure d’audience. Pour permettre au marché d’exploiter ses résultats d’audience avec une meilleure précision, Affimétrie lance le développement d’un logiciel de mediaplanning de nouvelle génération. Suite à un appel d’offres, il a décidé d’en confier le développement à Sysprint.
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Le commerce électronique : une pratique qui se banalise
L'étude réalisée par Ipsos Marketing pour Coliposte révèle à quel point le commerce électronique s'est démocratisé, avec près d'un Français sur deux concerné, dont la moitié d'acheteurs réguliers. Les vêtements, les produits culturels et le matériel High-tech sont les plus recherchés, mais d'autres marchés émergent, comme celui de la déco ou des produits de beauté. Les focus de l'enquête réalisés en Alsace, en Pays de Loire, en Midi Pyrénées et dans les Alpes Maritimes présentent des pratiques relativement homogènes d'une région à l'autre.