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Femmes africaines : décisionnaires d’achat, actives, entrepreneures, engagées
Qui sont les Africaines, aujourd’hui actrices incontournables des mutations de l’Afrique ? Ipsos a mené une grande enquête exclusive* en Afrique Subsaharienne (francophone et anglophone), pour comprendre ces femmes dans leur pluralité. Le 18 mai, au Musée Dapper, Ipsos a dévoilé les principaux résultats de l’étude. La conférence présentée par Florence de Bigault, directrice Ipsos Afrique francophone, réunissait des experts et des décideurs d’entreprise témoignant d’initiatives réussies auprès des femmes africaines.
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Les Français adeptes des produits de saison : c’est leur 1er critère d’achat pour les produits frais !
Interfel et le CNIPT créent avec Ipsos le Baromètre saisonnier des fruits et légumes frais et de la pomme de terre * : 4 vagues en 2017, et un panel de 1 000 Français âgés de 18 ans et plus interrogés à chaque fois, afin d’analyser l’évolution de la perception des fruits et légumes frais et de la pomme de terre au fil des saisons.
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Téléphone fixe : condamné à disparaître dans les études marketing ?
Pour qui a un minimum d’ancienneté dans les études marketing, la question peut paraitre pour le moins étonnante : comment pourrait-on s’acheminer vers une marginalisation progressive de ce medium, qui était il y dix ou quinze ans le moyen le plus largement utilisé pour réaliser des enquêtes ? Avec le développement extraordinaire du online, mais aussi la diffusion du téléphone mobile, la question se pose réellement de sa place dans les études. Thierry Semblat, de Market Research News s'est penché sur cette question et a interviewé Christophe David et Valérie Blineau.
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Interdiction du glyphosate : quelles conséquences pour les agriculteurs ?
À quelques heures de la décision de l'Union européenne sur le renouvellement ou non de l'autorisation du glyphosate, un herbicide chimique, Ipsos dévoile les résultats d’un sondage mené auprès de plus de 670 agriculteurs. Il révèle que la communauté agricole est pour sa très grande majorité (81 %) hostile au retrait du glyphosate. Cette étude marque également le début d’une collaboration entre Ipsos et la plateforme communautaire agricole AgriAvis, qui allient leurs expertises pour créer un dispositif d’études ad hoc. L’objectif : sonder en temps réel la communauté des agriculteurs en ligne, sur des sujets d’actualité, de société, comme sur des problématiques agricoles.
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Le monde se refait une beauté
Le marché des produits cosmétiques et d’hygiène personnelle est en pleine évolution à travers la planète. Terminé les ambitions hégémonistes. Finis, les modèles égocentrés. Adieu les clientèles dociles et formatées. Dans ce secteur aussi, le monde s’ouvre, comme nous l‘expliquent Sylvie Mayou, Directeur Général Adjoint Ipsos Marketing, Mathilde Guinaudeau, Directeur de Département Ipsos Marketing, et Agnès Coulombeix, Directeur de Clientèle Ipsos Marketing.
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La bonne image de l'archéologie dans l'opinion
L'enquête Ipsos/Inrap réalisée à l'occasion des Journées de l'Archéologie 2011 dénombre un noyau constant d'amateurs, et un public-cible qui s'élargit. L'archéologie serait même devenu un loisir parmi d'autres, comme en témoigne la fréquence de visites de sites. Les recherches archéologiques sont encore jugées "utiles" par la quasi totalité des personnes interrogées, et ce d'autant plus que beaucoup considèrent qu'il y a encore des découvertes à faire.
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Les citadins s'installent à la campagne
Après avoir sondé les maires de communes rurales sur le phénomène des citadins actifs qui viennent s'installer à la campagne, Ipsos vient de mener une enquête "miroir" auprès des néo ruraux afin d'avoir leur propre ressenti : opinions et attitudes des "néo-ruraux".
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Monde agricole: réduire le décalage entre image et réalité
La société ne juge pas mal les agriculteurs. Son opinion est souvent décalée par rapport à la réalité mais son appréciation globale reste positive: l'analyse de Florence Gramond, directrice du département agri-food d'Ipsos, pour l'hebdomadaire "La France Agricole"