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Sephora : "Avancer en beauté"
S’il est une caractéristique particulière à la publicité du luxe par rapport aux autres secteurs c’est bien sa dimension esthétique : ce soin tout particulier accordé à l’exécution et donc à l’utilisation de certains codes publicitaires. Evidemment, la contribution de bon nombre d’artistes et de photographes célèbres ou non n’est pas étranger à ce phénomène, et l’intérêt est qu’il est immédiatement repéré par le public qui place de fait la communication publicitaire dans l’univers du luxe. La campagne multivisuel de Séphora l’illustre parfaitement.
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Pages Jaunes: "118 008"
Le remplacement du 12 par le 118… nous promet une magnifique bataille de communication à la fois car les opportunités de business sont aujourd’hui trop rares pour être délaissées mais surtout parce que son modèle économique ouvre à de nombreux postulants : pas d’investissements industriels lourds, pas de techno sophistiquée, tout repose sur une plate-forme de télé conseillés…et sur de la publicité !. La capacité à créer chez les consommateurs un numéro REFLEXE est l’enjeu n°1 et la publicité en est le driver principal. Qui sera le grand vainqueur sachant que sur les 27 acteurs seuls 4 ou 5 seront élus… la réponse dans quelques mois et après de nombreux spots !
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Palmarès Ipsos de la pub 2005
Ipsos, comme chaque année depuis près de 20 ans, vient de dévoiler son Palmarès 2005 de la pub qui récompense les campagnes de publicités grand public qui ont le plus marqué les Français. La campagne Citroën C4 ‘le robot’, qui obtient les meilleurs scores, illustre bien la tendance publicitaire de l’année : c’est la réconciliation du public avec des concepts de communication forts avec de vrais décalages pour créer la surprise et entraîner l’adhésion des Français. Après des années de publicité très « rationnelles » c’est le retour confirmé des publicités « émotionnelles ». Cela nous donne une publicité plus créative, plus relâchée avec la consécration de nouveaux territoires de communication. Benoît Tranzer, Directeur Général d’Ipsos ASI en France, revient sur les principaux enseignements de ce Palmarès.
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Renforcez l’efficacité de vos campagnes d’affichage avec Next Outdoor™ !
« Nos banques de données nous montrent qu’il y a encore trop de campagnes d’affichage qui ne sont ni vues, ni attribuées ».A l’occasion du lancement du nouveau pré test Affichage, Next Outdoor™, Benoit Tranzer, Ipsos ASI, nous explique ce qui a motivé la mise au point de ce nouveau produit, proposé par ASI, la filiale d’Ipsos experte de l’efficacité publicitaire .
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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LCL: Demandez plus à votre argent
Il est des campagnes de pub qui marquent les esprits, tous les esprits. Ceux de la profession publicitaire et ceux du grand public. La campagne pour installer la nouvelle marque du Crédit Lyonnais restera, sans nul doute, dans les anales de la publicité. Les saynètes façon « Deschiens » et la mécanique publicitaire ont permis d’avoir un niveau de visibilité très élevé et de construire très vite un territoire de communication spécifique. Avec cette campagne LCL, le « vouloir publicitaire » se conjugue avec le « pouvoir publicitaire »
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SFR: 3 numéros illimités
Les dernières semaines auront connu une activité particulièrement riche dans le secteur de la téléphonie. La première manche de la bataille pour la succession du 12 vient de s’engager dans un bruit publicitaire considérable. Parallèlement les différents opérateurs exploitent, chacun à sa manière, le filon du concept de l’appel illimité. SFR propose avec succès plusieurs visuels qui font mouche car ils nous placent en situation de choix. Quels sont les 3 amis qui vont bénéficier de cet avantage ? Ou plutôt quel est celui que je vais éliminer ? C’est le « loft » revisité…
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Les ECOLOnomies Citroën
Les films dits « promo » dans l’automobile ont évidemment comme objectif majeur de créer du trafic en concession et jouent fortement sur la dimension prix. Pour autant le succès de certains d’entre eux, dont celui de Citroën, se retrouve par sa qualité créative, comme pour les films « modèles ». Ici, le registre sympathique des nonnes et de la 2 cv (référence à un univers connu des Français) suscite un engouement fort de la part des téléspectateurs et assure par ailleurs une très bonne valeur d'accroche à ce registre. Une double performance au vu des standards pour les opérations promotionnelles.
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…