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Annonceurs : comment gagner plus en dépensant mieux
"La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée, mais je ne sais pas quelle moitié!" (John Wanamaker, distributeur). La célèbre affirmation de John Wanamaker est probablement aussi vraie aujourd’hui qu’elle l'était à l’époque où il l’a prononcée – il y a cent ans. Il n’y a pourtant aucune fatalité. Nous en savons aujourd’hui beaucoup plus sur ce qui marche et ce qui ne marche pas en publicité. Ainsi, il a été abondamment démontré que la publicité à la télévision donne des résultats, fait progresser les ventes et comment elle y parvient. Mais d’après nos bases de données, nous savons aussi que seule la moitié des campagnes publicitaires atteignent leurs objectifs. Efficacité des campagnes, primat de la créativité, importance de l'outil "pré test", mesure de l'impact d'une campagne de pub : l'analyse de John Hallward, chargé du développement à l'échelle mondiale des produits Ipsos-ASI.
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans LivresHebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d’Ipsos Culture. D’autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans LivresHebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d’Ipsos Culture.D’autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Presse pharmaceutique 2003 : les pharmaciens encouragent la consommation de génériques
Plus de 90% des pharmaciens titulaires pratiquent "systématiquement" (35%) ou "régulièrement" (56%) le droit de substitution d'un princeps par un générique. Outre un descriptif précis de la population des pharmaciens titulaires et assistants - et des officines - la sixième édition de l'étude "Audience de la presse pharmaceutique" révèle par ailleurs que les pharmaciens plébiscitent leur presse professionnelle pour réactualiser leurs connaissances.
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Les "acheteurs de presse" passés au crible
A la demande d’une vingtaine d’éditeurs de presse quotidienne et magazine, la direction Marketing des NMPP, en partenariat avec IPSOS Médias, a réactualisé et enrichi la grande enquête acheteurs au numéro réalisée en 1998 : 2500 acheteurs de quotidiens et magazines interrogés dans 112 points de vente représentatifs des types de magasins et des régions.
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L'image du câble et du satellite se dégrade
La 8ème vague du Baromètre d’image de la télévision par câble/satellite réalisé par Ipsos pour le magazine Stratégies montre que les abonnés se montrent plus critiques qu'auparavant lorsqu'il s'agit de décrire la qualité des programmes ou le rapport qualité prix des chaînes du câble. Les intentions d'abonnement sont également en baisse.
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Télévision : la moitié des Français mécontents des programmes
Le 5ème vague du baromètre TV Ipsos-Stratégies sur l’image des chaînes hertziennes relève une baisse générale de la satisfaction des Français à l’égard des programmes de télévision. France 3 consolide sa première position sur l'indicateur de satisfaction.
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Profiling 2002 : mieux connaître les visiteurs d'un site web
Depuis 1998, Profiling analyse le profil des visiteurs de plus de 200 sites web. Ipsos.fr vous présente, outre le descriptif méthodologique de l'enquête, deux focus, sur les sites plus particulièrement visités par les femmes, et sur le comportement des utilisateurs de l'ADSL.
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Ipsos IT France 2003
Ipsos IT France est une étude média-marchés professionnelle auprès d’une population stratégique pour la communication des marques informatiques : les décideurs en matière d’achats de biens et services informatiques.
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La SNCF, Lancôme et Yop, gagnants du XVIème palmarès Ipsos de la publicité
Ipsos vient de dévoiler les résultats du palmarès 2002 de la publicité. En un an, plus de 1700 campagnes télévision-cinéma, presse et affichage ont été testées auprès des consommateurs français : la SNCF emporte la palme de la meilleure campagne affichage, Lancôme celle de la meilleure publicité "presse", Yop gagne le trophée du spot télévisé préféré.