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[LIVRE BLANC] Transférabilité interculturelle : comment les marques et la communication peuvent-elles traverser les cultures ?
Comment une publicité peut-elle donner de bons résultats dans un pays, mais se révéler totalement inefficace dans un autre ? Pourquoi la campagne mondiale d'une marque américaine trouve-t-elle un écho en France, mais manque sa cible au Royaume-Uni et au Brésil ? Et que doivent comprendre les marques pour que leurs efforts marketing traversent les frontières avec succès ?
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Digital media, digital measure
Le CESP (Centre d'Etude des Supports de Publicité) consacre un dossier spécial à la mesure passive de l'audience. Interview de Bruno Schmutz, Directeur Général Adjoint d'Ipsos Connect.
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Baromètre Edenred-Ipsos 2016 : les millennials sont-ils si différents de leurs aînés au travail ?
Les millennials sont régulièrement décrits comme des salariés à l’esprit collaboratif, acceptant difficilement la hiérarchie et ne voyant plus la rémunération comme seul facteur de motivation mais cherchant à s’accomplir dans leur travail. Le portrait que l’on en dresse est souvent celui d’une génération qui veut se différencier de celle de ses aînés, et qui serait difficile à appréhender. La onzième édition du baromètre Edenred-Ipsos démontre que les comportements et attentes des salariés les plus jeunes restent assez pérennes, contrairement aux idées reçues.
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#DieselGate : qu’en reste-t-il, un an après ?
Voilà un an que l’attention médiatique s’est focalisée sur l’affaire des « moteurs truqués », aussi connue sous le nom du « Dieselgate ». Une affaire qui a ciblé de nombreuses marques du secteur automobile, dont Volkswagen. Mais un an après cette affaire, quelles sont les réelles répercussions sur les consommateurs ? Quel impact cette crise a-t-elle eu sur l’image qu’ils ont des constructeurs ? Sur leurs choix de motorisations pour l’avenir ? De nombreuses questions auxquelles répond la troisième édition de l’étude « Prism’Auto » développée par Ipsos et Prisma Media Solutions sur le secteur de l’automobile.
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Quand poésie rime avec Ipsos...
L’art de créer des marques ‘qui chantent les transports de l'esprit et des sens’ (Baudelaire, Les Fleurs du Mal Correspondances)... C'est ce qu'Ipsos propose à ses clients via son département Ipsos Insight Marques. Catherine Veillé, la Directrice Générale, nous explique comment fonctionnent cette activité "naming" et l’orientation quali-créative “made in Ipsos”.
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Les mamans : une cible à plusieurs visages...
Le marketing et la publicité qui ciblent les mamans sont-ils efficaces ? Ou les marques sont-elles trop concentrées sur leurs études de segmentation, leurs hypothèses et autres idées trop génériques ? Il semblerait que les représentations de la maternité soient souvent inexactes...
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Achat programmatique : sortir de l'enfer des ad blockers
Découvrez le livre blanc sur l'achat programmatique et les ad blockers d'Agnès Gilbert, Directeur Digital France d'Ipsos et Adam Sheridan, Global Director of Clients and Partnerships - Digital, Ipsos (UK).
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Mesurez l'efficacité de vos campagnes mobiles
Ipsos s’allie à S4M, spécialiste du marketing mobile, pour lancer le premier post-test permettant de mesurer l’impact des campagnes publicitaires mobiles sur l’image de marque. La mesure de l’efficacité des investissements publicitaires mobiles sur la notoriété de l’annonceur devient enfin possible et concrète.
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Le mariage indispensable de la créativité et de la science des données
Dans un paysage médiatique transformé, un débat fait encore rage dans la stratégie des marques et leurs positionnements de communication. Elles sont témoins de tensions fortes entre le pouvoir de la créativité et celui de la science des données comme gage d'efficacité. Et pourtant, une coexistence qu'on pourrait penser impossible de ces 2 mondes existe belle et bien : la Creative Data.