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Suppression de la publicité sur les TV publiques
Benoît Tranzer, Directeur général d’Ipsos ASI France, revient sur la récente annonce de la part du chef de l’Etat, Nicolas Sarkozy, d’une possible suppression de la publicité sur les chaînes de service public. Quelles seraient les conséquences pour les Marques/annonceurs, les publicitaires et les différents médias ?
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L’étude Profiling 2007 V1 se fait écho des nouveaux comportements des internautes sur le web
Après neuf semaines de terrain, l’étude Profiling vient de délivrer le profil des visiteurs de 206 sites web, 123 chaînes ou rubriques de portails et 4 couplages sur près de 500 critères. A l’occasion de cette publication, Ipsos Media décrypte les nouveaux cyber-usages de l’édition 2007 : les comportements viraux, les motivations d’achats on line et les connexions Wifi.
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Palmares Ipsos de la pub 2006
Ipsos, comme chaque année depuis près de 20 ans, vient de dévoiler son Palmarès de la pub qui récompense les campagnes de publicité grand public ayant le plus marqué les Français. Les campagnes récompensées en télévision sont l’inoubliable création pour le 118218 et les superbes films de Nike women. En affichage, les campagnes RATP et Orange Unik remportent les 2 premiers prix. Benoît Tranzer, (ex)Directeur Général d’Ipsos ASI en France, revient sur les principaux enseignements de ce Palmarès.
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Communication : adoptez une vision à 360°
Ipsos ASI vient de publier les résultats d’une étude exclusive menée en Europe dans une dizaine de pays* auprès de professionnels de la communication et du marketing sur le thème de la communication dite holistique ou à 360°. Benoît Tranzer, Directeur général d’Ipsos ASI en France, en révèle les principaux enseignements.
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Renforcez l’efficacité de vos campagnes d’affichage avec Next Outdoor™ !
« Nos banques de données nous montrent qu’il y a encore trop de campagnes d’affichage qui ne sont ni vues, ni attribuées ».A l’occasion du lancement du nouveau pré test Affichage, Next Outdoor™, Benoit Tranzer, Ipsos ASI, nous explique ce qui a motivé la mise au point de ce nouveau produit, proposé par ASI, la filiale d’Ipsos experte de l’efficacité publicitaire .
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Annonceurs : comment gagner plus en dépensant mieux
"La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée, mais je ne sais pas quelle moitié!" (John Wanamaker, distributeur). La célèbre affirmation de John Wanamaker est probablement aussi vraie aujourd’hui qu’elle l'était à l’époque où il l’a prononcée – il y a cent ans. Il n’y a pourtant aucune fatalité. Nous en savons aujourd’hui beaucoup plus sur ce qui marche et ce qui ne marche pas en publicité. Ainsi, il a été abondamment démontré que la publicité à la télévision donne des résultats, fait progresser les ventes et comment elle y parvient. Mais d’après nos bases de données, nous savons aussi que seule la moitié des campagnes publicitaires atteignent leurs objectifs. Efficacité des campagnes, primat de la créativité, importance de l'outil "pré test", mesure de l'impact d'une campagne de pub : l'analyse de John Hallward, chargé du développement à l'échelle mondiale des produits Ipsos-ASI.
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Les tendances d''opinion et de consommation en 2000
Depuis 1986, Ipsos ASI publie chaque année le palmarès des meilleures campagnes de publicité réalisées dans la presse, à la télévision et par voie d''affichage. Pierre Giacometti et Stéphane Truchi, co-directeurs généraux d''Ipsos France dressent à cette occasion un état des lieux succinct des tendances de consommation et d''opinion des français.