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CULTURE > Les nouvelles pratiques culturelles des Européens
Ipsos MediaCT mesure les nouveaux comportements des européens (France, UK, Allemagne, Espagne et Italie) dans l’univers de la culture et du divertissement. Les spécificités de cette approche ?
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Palmarès Ipsos de la Pub : les campagnes préférées des Français en 2008
Ipsos vient de révéler son Palmarès 2008 de la pub qui récompense les campagnes de publicités qui ont le plus marqué les Français. Les campagnes Loto (Française des Jeux), Galeries Lafayette « Danse avec la mode » et Sécurité Routière « Soufflez vous saurez », en tête de chacun des trois médias, Télévision, Affichage et Radio donnent la tonalité publicitaire de l’année. Marie-Odile Duflo, Directeur Général d’Ipsos ASI France et Isabelle Milgrom, Directeur du Département Quali d’Ipsos ASI France reviennent sur les principaux enseignements de ce Palmarès et répondent à nos questions.
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Les internautes de plus en plus présents sur l’Internet Mobile et toujours consommateurs des médias off line – Résultats Profiling 2007 Vague 2
La dernière édition de l’étude Profiling dénombre en France 28,2 millions d’internautes, soit 56,8% de la population 15 ans et plus. En recherche d’une offre toujours plus vaste d’accès aux contenus, les internautes intensifient leur utilisation de l’internet mobile et demeurent sur-consommateurs des médias traditionnels sur les sujets qu’ils affectionnent.
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L’étude Profiling 2007 V1 se fait écho des nouveaux comportements des internautes sur le web
Après neuf semaines de terrain, l’étude Profiling vient de délivrer le profil des visiteurs de 206 sites web, 123 chaînes ou rubriques de portails et 4 couplages sur près de 500 critères. A l’occasion de cette publication, Ipsos Media décrypte les nouveaux cyber-usages de l’édition 2007 : les comportements viraux, les motivations d’achats on line et les connexions Wifi.
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Communication : adoptez une vision à 360°
Ipsos ASI vient de publier les résultats d’une étude exclusive menée en Europe dans une dizaine de pays* auprès de professionnels de la communication et du marketing sur le thème de la communication dite holistique ou à 360°. Benoît Tranzer, Directeur général d’Ipsos ASI en France, en révèle les principaux enseignements.
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Comment conjuguer innovation et efficacité publicitaire ?
Dans un contexte de défiance du consommateur face à la publicité, Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos ASI, montre que l’innovation produit/service reste un moyen sûr d’efficacité publicitaire.
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Comment communiquer l'innovation ?
Dans la société de l’hyper choix, les règles de communication d’une innovation sont en train de changer. Isabelle Milgrom, Directeur du département Qualitatif d’Ipsos ASI, nous révèle quelques scénarios gagnants pour communiquer l’innovation aux consommateurs de 2006.
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Palmarès Ipsos de la pub 2005
Ipsos, comme chaque année depuis près de 20 ans, vient de dévoiler son Palmarès 2005 de la pub qui récompense les campagnes de publicités grand public qui ont le plus marqué les Français. La campagne Citroën C4 ‘le robot’, qui obtient les meilleurs scores, illustre bien la tendance publicitaire de l’année : c’est la réconciliation du public avec des concepts de communication forts avec de vrais décalages pour créer la surprise et entraîner l’adhésion des Français. Après des années de publicité très « rationnelles » c’est le retour confirmé des publicités « émotionnelles ». Cela nous donne une publicité plus créative, plus relâchée avec la consécration de nouveaux territoires de communication. Benoît Tranzer, Directeur Général d’Ipsos ASI en France, revient sur les principaux enseignements de ce Palmarès.
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La publicité et les Français : " Je t'aime, moi non plus"
L'écho médiatique donné ces derniers mois aux mouvements "anti-pub" ne résonne pas dans l'opinion. Observant l'évolution des indicateurs d'agrément(*) relevés dans les études publicitaires menées par Ipsos depuis 15 ans, Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos ASI France, plaide même pour une relation inverse : la publicité est appréciée, aujourd'hui plus qu'hier, en particulier chez les jeunes. Elle serait aussi devenue plus consensuelle, avec des niveaux d'adhésion proches dans toutes les catégories de revenus. Loin du divorce, l'analyse agrégée de 18000 campagnes de pub révèle une relation passionnelle des Français à la pub.
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Les tendances d''opinion et de consommation en 2000
Depuis 1986, Ipsos ASI publie chaque année le palmarès des meilleures campagnes de publicité réalisées dans la presse, à la télévision et par voie d''affichage. Pierre Giacometti et Stéphane Truchi, co-directeurs généraux d''Ipsos France dressent à cette occasion un état des lieux succinct des tendances de consommation et d''opinion des français.