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Le déficit de l’attention chez les jeunes
Les marques mènent une bataille féroce pour gagner l'attention des jeunes consommateurs, face à une large variété de contenus : des vidéos de Taylor Swift aux Vines de stars, en passant par les "dramas" publiés sur les comptes de leur propre cercle de contacts. Dans ce contexte, comment les marques peuvent-elles être compétitives et attirer leur attention ?
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Le luxe doit-il faire la gueule pour vendre ?
Le sourire prend-il plus de place sur le visage du luxe ? Pour le savoir, de septembre à octobre dernier, DDB Luxe et Ipsos ont mené une étude auprès d’une population d’hommes et de femmes de 30 à 54 ans à Paris, New York, Shanghai, Beijing et Dubaï. L’étude s’est concentrée sur des consommateurs ayant dépensé au moins 1000 euros dans un produit de luxe les 6 derniers mois et porte sur les secteurs de la mode, cosmétique, parfum, maroquinerie et joaillerie.
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One Market 2015 : les Français en quête d’une relation plus authentique avec les marques
Nouveaux modes de consommation décryptés : les Français en quête d’une relation plus authentique avec les marques. Pour la deuxième année consécutive, AudiPresse et Ipsos s’associent pour étudier les nouveaux comportements de consommation média et marché des Français. De la tinderisation au fort besoin de personnalisation, en passant par une quête de sens et d’authenticité, des tendances fortes et parfois paradoxales émergent.
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Banque-assurance : quelle relation client demain sous l'influence de la FinTech ?
Quels sont les territoires d’expression utilisés par les marques de banque-assurance en 2015 ? Quel est l'impact de la FinTech dans la façon dont les banquiers et les assureurs envisagent la relation client ? Mardi dernier, le planning stratégique d’Ipsos Connect invitait ses clients à découvrir quelques enseignements clés de la 3ème édition de l'Observatoire Banque-Finance-Assurance. Cet observatoire décrypte pour vous les nouvelles tendances et les évolutions des territoires d'expression utilisés dans le secteur, quantifiées par des résultats d'efficacité publicitaire. Françoise Hernaez-Fourrier, Directrice du Planning stratégique, et Jérémy Daumard, Planneur stratégique senior, reviennent sur ces enseignements.
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Le déficit de l’attention : plus d’écrans, plus de contenus... comment les marques peuvent-elles créer le contact ?
Dans ce monde ultra connecté, jamais autant de contenus n’ont été consultés via autant d'écrans différents… Dans ce contexte, comment les marques peuvent-elles s’assurer que leur message est communiqué clairement à travers ces multiples écrans ? Comment gérer sa stratégie "screen sensitive" ?
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Ipsos Advise, avec vous, pour changer la donne !
Ipsos est heureux de vous annoncer la création d’Ipsos Advise, une nouvelle offre de conseil en stratégie de marque et communication. Cette offre vise à accompagner les marques, les institutionnels et les dirigeants pour définir leur positionnement et sa mise en œuvre concrète.
Ipsos Advise mobilise une équipe pluridisciplinaire d’experts de haut niveau, issus des études marketing et d’opinion, du planning stratégique et de la communication au sein d’Ipsos. -
Votre attention s’il vous plait !
La bataille de l’attention n’a jamais été aussi rude ! En 2000 un être humain était attentif pendant 12 secondes en moyenne… et seulement 8 secondes aujourd’hui, ce qui nous place juste derrière la capacité d’un poisson rouge ! Les individus ont désormais accès à plus de contenus, plus vite, via une pléiade de terminaux. Comment les marques peuvent-elles émerger et construire une relation avec le consommateur, quand le choix qui s’offre à lui est si vaste ?
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FAIS-MOI PLAISIR !
Dans une société de plus en plus égocentrée, se faire plaisir est une préoccupation de tous les instants. Tiraillés entre un temps de plus en plus limité, une surabondance d’offres et la cadence effrénée du développement technologique, les consommateurs ressentent un certain vertige et expriment un réel besoin de ménager des pauses et de retrouver du lien social. 1 français sur 2 déclare en effet qu’il souhaiterait ralentir son rythme de vie. Dans ce contexte sociétal, le plaisir s’impose alors comme un remède : une parenthèse de bonheur hermétique à l’agitation et la tension extérieures. Mais qu’entend-on par « plaisir » ? Plaisir fun, plaisir intense, plaisir réconfortant, plaisir partagé, plaisir fou, petit plaisir… Il n’existe pas qu’un plaisir, mais bel et bien des plaisirs !
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LE DIGITAL PERMETTRA-T-IL AUX MARQUES DE GAGNER LA BATAILLE DE L’ATTENTION ?
Le « digital » déploie un arsenal sophistiqué pour répondre à un marché publicitaire en souffrance qu’il a largement contribué à dérégler… mais avec quelle efficacité ? La digitalisation de notre société a bouleversé de nombreux modèles de consommation dont celle des medias.
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Comment a évolué la consommation média des affluents ces 20 dernières années ?
Cette année, Ipsos célèbre les 20 ans de l'enquête The Ipsos Affluent Survey Europe (anciennement appelée European Media and Marketing Survey - EMS). Les Européens affluents étudiés dans cette enquête sont très hétérogènes et présentent des envies et des besoins différents. Malgré tout, ces individus, qui représentent les 13 % de la population à plus hauts revenus, ont une chose en commun : ils disposent d'un revenu disponible élevé et représentent une cible extrêmement importante pour les vendeurs de produits et services.
Le 20e anniversaire de cette enquête était l'occasion idéale pour Ipsos d'observer l'évolution des affluents d'Europe au cours des deux dernières décennies...