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Immigration, Pokemon Go, JO 2016... Le best of Ipsos à travers le monde - Août 2016
Retrouvez chaque mois le meilleur des publications Ipsos à travers le monde sélectionné par notre Knowledge Center. Découvrez vite notre dernier numéro : études, points de vue, analyses... dans un format synthétique et pratique ! L'essentiel en une page et des liens pour aller plus loin.
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Social Intelligence : structurez l'instructurable
L'analyse des opérations sur les médias sociaux devrait aller beaucoup plus loin que l'évaluation en "volume" et "sentiment". En ajoutant une structure à des conversations non structurées, nous pouvons, avec d'autres sources de données, quantifier et générer de la valeur à ces actions. Ipsos s'est penché sur le sujet et vous livre sont point de vue expert pour améliorer l'efficacité de vos études !
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Conversation sociale : quand la marque s'invite autour de la table !
Dans son article « Harnessing Social media » notre collègue Hanna Chalmers d’Ipsos (UK) évalue à 7 heures le temps passé quotidiennement sur internet par les jeunes Anglais de 16 à 24 ans, dont une heure et demie sur les réseaux sociaux. Les comportements des internautes étant assez largement identiques d’un pays à l’autre on peut facilement imaginer qu’il en est de même pour les jeunes Français, lesquels ne sont pas les seuls à être actifs sur les réseaux sociaux...
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Instagram Stories, si vous ne pouvez pas acheter un concurrent, copiez le !
Le 2 août dernier, Instagram a dévoilé une nouvelle fonctionnalité semblable au fonctionnement de Snapchat. Appelée Stories, celle-ci fonctionne presque comme le réseau social rival puisqu’elle permet de publier des messages éphémères. Nos experts Ipsos outre-Manche se sont penchés sur cette nouvelle fonctionnalité, en quoi cela va modifier le comportement des utilisateurs et quelles sont les opportunités pour les marque. [Article en Anglais]
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Les Conseils en Propriété Industrielle (CPI), partenaires clés des entreprises dans leur développement
Après avoir mené en 2014 une étude auprès des Conseils en Propriété Industrielle (CPI) sur leur vision de la profession, la Compagnie Nationale des Conseils en Propriété Industrielle (CNCPI) et Ipsos ont souhaité recueillir l’opinion des entreprises déposantes de brevets et de marques sur le rôle des CPI dans leur démarche de dépôt.
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Hybridation : les approches neuro-sémio-qualitatives
Début juin, nous vous présentions les résultats de l’Observatoire FoodSIGHT, réalisé grâce à une approche innovante alliant neurosciences, analyse sémiologique et entretiens qualitatifs. Un dispositif fondé sur la confrontation de résultats : ce qui est tracé via de l’Eye-tracking, ce qui est déclaré lors d’entretien qualitatif, et ce qui est décodé en sémiologie. Pourquoi ce dispositif ? Afin d’apporter des réponses toujours plus signifiantes et opérationnelles aux enjeux d’expression de nos clients.
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MAdTech : qu'est-ce que ça change ?
Le phénomène "MAdTech" (Marketing, Advertising, Technology) décrit le blurring de plus en plus important entre les médias, la publicité et la technologie. Il pousse les annonceurs et créateurs de contenus de marque à s'adapter et à fonctionner différemment. 85% des annonceurs et agences s'accordent sur le fait que la technologie aura un rôle fondamental sur leur prochaine campagne.
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Les jeunes et leur rapport aux livres et à la lecture en 2016
À l'occasion de la grande fête du livre pour la jeunesse "Partir en livre" organisée par le Centre national du livre pour le compte du ministère de la Culture et de la Communication, Ipsos a réalisé pour le CNL une étude portant sur les jeunes dans leur rapport au livre et à la lecture.
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Mesure d'audience de la radio : la solution existe
La polémique suscitée par les récents résultats d'audience de Fun Radio relance le débat sur la méthode de mesure et sur sa fiabilité. Et pose une question plus large : dans un monde radicalement transformé par le digital, le temps n'est-il pas venu de repenser la façon de le mesurer ?
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Quand poésie rime avec Ipsos...
L’art de créer des marques ‘qui chantent les transports de l'esprit et des sens’ (Baudelaire, Les Fleurs du Mal Correspondances)... C'est ce qu'Ipsos propose à ses clients via son département Ipsos Insight Marques. Catherine Veillé, la Directrice Générale, nous explique comment fonctionnent cette activité "naming" et l’orientation quali-créative “made in Ipsos”.