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La publicité et les Français : " Je t'aime, moi non plus"
L'écho médiatique donné ces derniers mois aux mouvements "anti-pub" ne résonne pas dans l'opinion. Observant l'évolution des indicateurs d'agrément(*) relevés dans les études publicitaires menées par Ipsos depuis 15 ans, Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos ASI France, plaide même pour une relation inverse : la publicité est appréciée, aujourd'hui plus qu'hier, en particulier chez les jeunes. Elle serait aussi devenue plus consensuelle, avec des niveaux d'adhésion proches dans toutes les catégories de revenus. Loin du divorce, l'analyse agrégée de 18000 campagnes de pub révèle une relation passionnelle des Français à la pub.
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Palmares Ipsos de la pub 2003
L’année 2003 de la pub a été, une fois encore, le reflet de son temps. Quoi de plus logique ! Pour qu’une publicité soit reconnue et appréciée, il faut que son message soit admis et compris. Vouloir à la fois séduire et vendre sans emprunter aux codes, aux langages et aux attentes de son temps, condamne le plus souvent à l’échec. Benoît Tranzer, nouveau Directeur Général d'Ipsos Asi France commente ce Palmarès 2003 de la pub télévision, affichage, presse qui révèle encore que cette année les Français auront été attentifs aux publicités ancrées dans le quotidien, proches de leurs préoccupations, positives et recentrées sur le produit, avant la marque.
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Les Européens ont le moral économique à plat
Sombres perspectives de consommation à la veille de Noël : à quelques jours des fêtes de fin d’années, les consommateurs des grands pays de l’Union semblent se figer dans l’attitude qui les caractérise depuis maintenant près de deux ans : défiance économique et attentisme. La dernière vague du baromètre européen Ipsos-Sofinco révèle encore un sentiment de pression financière et des réflexes d’épargne qui se généralisent ; en France, le moral des consommateurs bat des records de pessimisme.
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La Chine le nouvel eldorado du luxe
On estime à 0,8% de la population globale chinoise, le nombre de consommateurs dont les revenus et la fortune personnels autorisent à acheter des produits de le luxe importés. C’est l’avant garde économique d’un pays en pleine expansion, dont la classe moyenne qui regroupe 150 millions d’individus exprime avec insistance son appétit des marques occidentales.
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Après le drame de la canicule, 30% des Français font moins confiance au système de santé
Réalisée à l'occasion du deuxième édition Forum Patients-médecins, l'enquête Ipsos-Panorama du Médecin montre que si le drame de la canicule estivale n'a pas altéré la bonne image des praticiens dans l'opinion, trois Français sur dix ont moins confiance dans le système de santé. On apprend par ailleurs que le dossier médical, accessible aux patients depuis mars 2002, n'est que rarement consulté.
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La France des hauts revenus 2003
La septième édition de l'enquête Ipsos "La France des hauts-revenus" vient de paraître. Cette étude vise à mieux comprendre les usages et habitudes des 8% de Français les plus aisés : comportements d'achat, état d'esprit face aux marques, au luxe, familiarité avec les nouvelles technologies... Les mesures d'audience média (presse, radio, internet) nous renseignent également sur leurs sources d'informations.