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Prix littéraires : quels impacts sur le marché du livre ?
La saison d’automne des prix littéraires vient de s’achever. Inaugurée début novembre avec le Femina, conclue deux semaines plus tard par le Goncourt des lycéens (1), a-t-elle vraiment profité aux ventes de livres ? Comment analyser l’impact économique de ces distinctions décernées quelques semaines avant Noël ? Réponses de Carole Romano, Directrice de Clientèle Panel Livres du Pôle Culture, Ipsos MediaCT*.
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L’Observatoire du Sport FPS/Ipsos 2012 : depuis 10 ans, une analyse de la relation que les Français entretiennent avec l’univers du sport
L’Observatoire du Sport 2012 a été officiellement présenté aux adhérents de la FPS le 25 octobre dernier. Cette enquête a été lancée en 2002 par la Fédération Professionnelle des entreprises du sport et des loisirs (FPS) et Ipsos. Elle constitue un outil incontournable pour tous ceux qui souhaitent mieux appréhender les mutations rapides auxquelles le marché du sport est confronté. Damien Barnier, chef de projet de cet Observatoire, nous en donne les enseignements-clés.
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Les violences faites aux femmes : un sujet tabou, mais un phénomène très répandu
En dépit des actions de prévention réalisées depuis trente ans, les violences contre les femmes restent tabou aujourd’hui en France, notamment parce qu’une grande partie a lieu dans l’intimité du couple, mais pas seulement. Ces violences touchent les femmes dans leur vie de tous les jours. Dans les transports, dans la rue ou au travail, leur quotidien est émaillé de remarques déplacées ou sexistes, de violences psychologiques voire physiques. L’enquête Ipsos/Logica Business Consulting réalisée pour Femme Actuelle* apporte de nombreux éléments qui en disent long sur l’ampleur du phénomène.
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Election présidentielle américaine : les coulisses de la victoire d'Obama
En 2008, Ipsos démontrait tout son sens de la prédiction en annonçant le résultat du scrutin présidentiel américain avec le plus fort degré de précision. Une performance à mettre à l’actif des équipes américaines d’Ipsos Public Affairs dédiées aux études et sondages d’opinion politiques. Quatre ans plus tard, nos équipes se sont une fois de plus mobilisées outre Atlantique en fournissant, dès l’automne 2011, une vague nourrie de sondages pour le compte de l’agence Thomson Reuters (1) ; des enquêtes générant elles-mêmes une très large couverture dans les principaux médias américains et internationaux (Fox News, CNN, Washington Post, New York Times, etc…).
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Baromètre du logement Ipsos / Nexity
Le baromètre Ipsos / Nexity dévoile la perception du grand public par rapport aux problématiques de logement : situation du logement en France, perception de l'évolution des prix, jugements sur l'action du gouvernement en matière de politique du logement.
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Ipsos Loyalty – pôle ERM, mode d’emploi
Mettre en place des dispositifs de mesure d’engagement des salariés, de pilotage du changement, d’évaluation et d’amélioration de l’image employeur. Telles sont les missions du pôle Employee Relationship Management (ERM) d’Ipsos Loyalty France.
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Science : une discipline prestigieuse, des scientifiques méconnus
La science, une discipline prestigieuse, confinée dans sa tour d'ivoire ? C'est en tout cas ce qu'il ressort du sondage Ipsos/Logica Business Consulting réalisé pour La Recherche et Le Monde : la science avec un grand S bénéficie d'une bonne image dans l'opinion, même si les Français connaissent très mal les scientifiques et leurs travaux. Le sentiment d'être mal informé et peu consulté est prégnant. En matière de moyens, le recours au financement privé semble indispensable, même si les Français ont conscience des dangers que cela peut impliquer.
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Pubs aromatisées à la famille
La famille du XXIe siècle a beaucoup changé. Nous assistons aujourd’hui à un reformatage ou à une diversification des modèles familiaux. La pub en est un excellent reflet. La mise en scène de la famille est-elle pour autant l’arme fatale en publicité ? C’est un puissant outil, oui, mais à manier avec doigté, comme nous l’explique Laurent Leconte, Directeur de département, Ipsos ASI.
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Tabac et Cinéma
Afin d’évaluer la représentation du tabac dans les œuvres cinématographiques, la Ligue contre le cancer a entrepris une veille sur la présence et la valorisation de tabac dans les films à succès. La ligue contre le cancer a mené ainsi deux études recueillant les événements de tabac dans les films. Une première étude, menée en collaboration avec l’institut IPSOS, a analysé un échantillon de 200 films dont la sortie s’étale sur 20 ans (1982-2002). Pour chacune de ces années, dix films issus du box office international ont été sélectionnés selon le nombre d’entrées comptabilisées. Cette première étude montrait que la moitié des films analysés présentait au moins une scène de tabagisme. Elle soulignait une présence du tabac plus marquée dans les productions françaises. C’est pourquoi la Ligue contre le cancer entame aujourd’hui, en collaboration avec l’institut Ipsos, une deuxième enquête effectuée exclusivement sur les films français parus entre 2005 et 2010.
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Marketing des enfants : évitons les grandes erreurs !
Et si réussir son marketing auprès des enfants consistait d’abord et avant tout à éviter quelques grandes erreurs : une approche trop globale, de la bien-pensance, et une écoute inconsidérée des effets de mode ? C’est la vision que nous livre ici Sylvie Gassmann, qui encourage donc les marketeurs à d’abord s’appuyer sur les grands invariants propres aux enfants, et à accepter les règles d’un marketing nécessairement de niche.