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1987 – pub Renault : « Le camion »

Coller deux frêles autos devant un de ces énormes et rutilants camions américains pour l'empêcher de finir au fond d'un ravin, c'est gonflé. Tel est pourtant le scénario imaginé en 1986 par l'agence Publicis. La campagne vise large. Elle doit à la fois servir à rehausser l'image de la marque Renault, rétablir la confiance du public et motiver l'entreprise de l'intérieur. Le film TV inaugure le Palmarès Ipsos de la Pub, en 1987. Le public adore ces téméraires Renault 9 et 11 qui « roulent à l'extraordinaire ».
25 mars 2013
Automobile
Allô les marques ? L'émergence d'une relation multidimensionnelle entre les internautes et les marques

30% des socionautes de la planète s’estiment plus en lien avec les marques qui répondent à leurs réclamations ou leurs questions adressées par email ou sur les réseaux sociaux. Le principe obéit à une tendance naturelle, mais qui pourtant met du temps à être adoptée par les marques en raison d’une vision trop unilatérale de la relation client. Répondre immédiatement est une marque de reconnaissance essentielle pour le client. Et les medias sociaux sont un terrain idéal pour nouer ce type de relation… reste aux marques d’intégrer cette nouvelle relation multidimensionnelle à leur stratégie.
20 mars 2013
Marques et médias

1992 – Pub Chanel : Vanessa Paradis dans « la cage aux oiseaux. »

Tandis que l'Union Européenne prend son envol, le Palmarès Ipsos de la Publicité 1992 s'intéresse à un oiseau mis en cage par Jean-Paul Goude, l'un des réalisateurs les plus singuliers de l'histoire de la pub. Le passereau s'appelle Vanessa Paradis. Cinq ans après son tube Joe le taxi qui lui a valu de s'imposer pendant 11 semaines en tête du Top 50, la chanteuse devient l'égérie de la maison Chanel. Un privilège rare. Surtout quand on est seulement âgé de 20 ans. Lourde charge que de représenter le parfum Coco. Une mission dont l'aérienne et gracile Vanessa en oiseau de Paradis va s'acquitter avec brio, signant l'une des publicités préférées des Français.
19 mars 2013
Luxe
Marques et médias

Etapes clés d'une créa pub...

... dans un monde idéal !
15 mars 2013
Consommateurs

Les Français et les nouvelles technologies – 60 millions de geeks ?

Les Français sont emballés par les nouvelles technologiesAujourd’hui, la connexion est partout. En l’espace d’une décennie, plus une journée, plus une maison ne se conçoit sans écrans connectés. Un Français sur deux possède aujourd’hui un smartphone (qui rappelons-le, n’existait pas il y a 5 ans), tandis que plus d’un sur sept possède déjà une tablette (appareil vieux d’environ deux ans et demi). Entre la multiplication des appareils que nous possédons, le temps passé en ligne (qui explose), ou le nombre de lieux de connexion, les signes de cette conversion numérique ne manquent pas.
14 mars 2013
Les actions interactives et participatives online favorisent l’attachement des internautes aux marques

52% des internautes se sentent plus connectés aux marques qui les incitent à interagir avec elles. Cette volonté de contribuer, de participer et de brainstormer collectivement est largement appréciée par les plus jeunes (55% des moins de 35ans).Aujourd’hui, les communautés de fans doivent être activées et engagées dans la durée pour améliorer le référencement, l’image et la notoriété des marques. Ce constat indique que les fans, en suivant leur marque favorite jour après jour, souhaitent bénéficier d’un vrai plus par rapport aux autres consommateurs de la marque. Ce plus se traduit par l’organisation de jeux-concours et de « partages d’idée » autour du lancement d’un nouveau produit, de son amélioration, de sa communication, etc.
12 mars 2013
Société

Les Français et le lâcher-prise

Ipsos a réalisé une enquête pour Caprice des Dieux auprès d’un échantillon représentatif de 1 011 Français âgés de 18 ans et plus, interrogés du 16 au 21 janvier 2013, via l’Access Panel Online d’Ipsos. Méthode des quotas Insee (sexe, âge, profession de la personne interrogée, région et catégorie d’agglomération).
12 mars 2013
Société

Nouveau décrochage de la popularité de l’exécutif, notamment à gauche

La nouvelle édition du Baromètre de l’action politique Ipsos Le Point est marquée par une défiance accrue des Français à l’égard de l’ensemble de la classe politique. A commencer par François Hollande, dont la popularité, après un courte période d’accalmie, se dégrade une nouvelle fois, surtout à gauche. Quant à Nicolas Sarkozy, il perd également du terrain, après l’annonce de son éventuel retour en politique.
11 mars 2013
Consommateurs

L'Observatoire de la prise en charge des patients en ville

Réalisé par Ipsos Santé à l’initiative de Sanofi / Zentiva, cet Observatoire confronte de manière inédite les regards des différentes parties-prenantes des soins en ville : leaders d’opinion, médecins généralistes et spécialistes, pharmaciens et patients sur différents sujets : le système de soins, les acteurs de la prise en charge, les médicaments.
11 mars 2013
Marques et médias

1987 – pub Panzani : « Pardon, Seigneur ! »

Nous vous parlons d’un temps que les moins de 25 ans ne peuvent pas connaître… Et pourtant la figure de Don Patillo, associée à la marque de pâtes Panzani, reste ancrée dans l’imaginaire collectif. Cette icône publicitaire apparaît sur les écrans en 1976. Divine inspiration que celle de Christine Arfeuillère, directrice de création d'Havas, de parodier Don Camillo, le célèbre curé de campagne incarné par Fernandel au cinéma dans les années 50. Vêtu de sa soutane et de son chapeau barette, notre ami est attablé devant un plat de pâtes. Pris en flagrant délit de gourmandise, il se défend : « Seigneur, ce ne sont que quelques pâtes... » « Des pâtes, oui, mais des Panzani ! », rétorque la voix sentencieuse du Créateur. Un des plus fameux slogans de l'histoire de la pub est né.
11 mars 2013
Grande consommation