Hledat
-
Jak Voyo předběhlo Netflix v blízkosti značek Čechů
V rámci studie Brand Success 2024 jsme sledovali blízkost značek mezi spotřebiteli a zaznamenali několik značek s výrazným zlepšením oproti minulému roku. Mezi nimi se jako „skokan roku“ vyprofilovala v kategorii streamovacích služeb Voyo. Zajímalo nás, ve kterých faktorech předběhlo Voyo silného hráče na trhu streamovaní Netflix. Proto jsme zrealizovali studii, ve které jsme použili vhodné Ipsos nástroje, abychom se dozvěděli více.
-
Úspěch značky Proud: Jak se stala skokanem roku v pivním segmentu
V rámci studie Brand Success 2024 jsme sledovali blízkost značek mezi spotřebiteli a zaznamenali několik značek, které vykázaly výrazné zlepšení oproti loňskému roku. Mezi nimi se jako „skokan roku“ vyprofilovala relativně nová pivní značka Proud z portfolia Plzeňského Prazdroje.
-
Co stojí za úspěchem značky Penny u českých spotřebitelů?
V rámci studie Brand Success 2024 jsme analyzovali blízkost značek mezi spotřebiteli a identifikovali několik značek, které zaznamenaly výrazné zlepšení oproti loňskému roku. Mezi nimi vyniká značka Penny, která si vysloužila titul „skokan roku“ v kategorii potravinové řetězce.
-
Konkurenční výhoda skrze empatii s Consumer Closeness
Rozsáhlé studie provedené Ipsosem v posledních letech ukázaly, že reklamy s nízkou empatií snižují potenciál pro úspěch značky.
-
Privátní značky řetězců: jak dobře je spotřebitelé znají?
Privátní značky se stále více prosazují na regálech českých retailových řetězců. Najdeme zde diskontní značky s nízkou cenou při zachování dobré kvality, ale i prémiové značky, které cenou i kvalitou konkurují „značkovým“ produktům. Každý z významných retailových řetězců má v portfoliu několik privátních značek. Co na to český spotřebitel? Umí si spojit privátní značku s příslušným řetězcem?
-
Potenciál rostlinné stravy v Česku
Stejně jako v případě jiných odvětví se i do stravování promítají aktuální společenské trendy. Udržitelnost, etické aspekty, posílení role e-commerce, vznik nových sociálních sítí, zvyšující se důraz na zdraví, globalizace, to vše se v posledních letech promítá do stravování Čechů. Jakou roli v trendech hrají rostlinné alternativy k živočišným produktům? Jak velký je jejich potenciál a které skupiny jsou jejich konzumaci otevřené? Jakým bariérám naopak rostlinné alternativy u českých strávníků čelí?
-
Ořechy a sušené ovoce na mlsání, pečení, piknik i svačinku
Vzpomenete si, kolik zákazníků před deseti lety kupovalo ve vašem obchodě ořechové směsi nebo sušené ovoce? Nepočítejme slané arašídy jako zobání k vínu nebo rozinky do vánočky. Bavme se o nesolených či jen mírně solených směsí mandlí, kešu, pekanových a vlašských ořechů, nebo o mixech ořechů a sušeného ovoce. Sortiment ořechů a sušeného ovoce se v posledních letech slibně vyvíjí. Podle odborníků z agentury Ipsos ještě tato kategorie potravin nedosáhla vrcholu svého potenciálu. Napovídají to rostoucí čísla nákupů tohoto sortimentu. Zákazníky zajímá vyvážená strava a pestrý jídelníček.
-
Udržitelná pivní plechovka
O udržitelnosti a roli obalu a obalových materiálů v rycholoobrátkovém zboží toho bylo napsáno mnoho v obecné rovině. Nás na konkrétní case study zajímalo, nakolik ekologický obal skutečně představuje konkurenční výhodu a kolik jsou si za něj běžní spotřebitelé ochotni připlatit.
-
Spotřebitelská nálada: situace je obtížná, ale blýská se na lepší časy
Hodnocení celkové ekonomické situace a vlastní finanční situace českými spotřebiteli je stále pod celosvětovým průměrem. I přesto, že vyhlídky do budoucnosti nejsou příliš příznivé, přeci jen důvěra ve vývoj v nastávajících měsících mírně vzrostla ve srovnání s posledním čtvrtletím minulého roku. Vyplývá to z výzkumu agentury Ipsos mezi 1 000 respondenty ve věku od 18 do 65 let.