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Femmes africaines : décisionnaires d’achat, actives, entrepreneures, engagées
Qui sont les Africaines, aujourd’hui actrices incontournables des mutations de l’Afrique ? Ipsos a mené une grande enquête exclusive* en Afrique Subsaharienne (francophone et anglophone), pour comprendre ces femmes dans leur pluralité. Le 18 mai, au Musée Dapper, Ipsos a dévoilé les principaux résultats de l’étude. La conférence présentée par Florence de Bigault, directrice Ipsos Afrique francophone, réunissait des experts et des décideurs d’entreprise témoignant d’initiatives réussies auprès des femmes africaines.
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Et si l’on s’intéressait un peu plus aux émotions des consommateurs ?
Et s’il fallait appréhender les marchés non pas au travers des catégories de produits ou de services, mais en fonction des grandes motivations des individus - et donc des émotions fondamentales qui s’y rattachent ? Tel est le parti pris affiché par Ipsos avec un outil - Censydiam -, dont les fondements reposent sur les travaux de Freud et d’Adler, et qui invite à adopter une perspective radicalement consumer centric. Valerie-Anne Paglia, Directrice d'Ipsos UU (division quali) et Nathalie Eskenazi, directrice de département Ipsos Marketing, nous en présentent les tenants et les aboutissants.*
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Marketing & Seniors : l'intérêt de la segmentation et de la typologie
Quel intérêt les marques ont-elles à s’adresser aux seniors ? Comment les segmenter et anticiper la nouvelle séniorité pour laquelle les « quinquados » donnent le ton ? Valerie-Anne Paglia, Directrice Ipsos UU et Thibaut Nguyen, Directeur du département Tendances & Prospective ont répondu à ces quelques questions posées par la rédaction du magazine Marketing Professionnel.
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Extension du domaine de l’influence
Pourquoi certaines marques sont-elles plus influentes que d’autres ? Comment se traduit cette influence ? De quelle manière est-elle perçue ? En exclusivité pour Stratégies, Ipsos livre la troisième édition de son étude « Most Influential Brands » pour la France.
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One Market décode les nouvelles tendances de conso-média
Les premiers résultats One Market sont disponibles. Lancée par Audipresse en partenariat avec Ipsos, cette enquête inédite par son ampleur, sa précision et sa robustesse, fournit une mesure approfondie des nouveaux comportements de consommation des Français et de la fréquentation des médias. Son objectif, comme le résume Nicolas Cour, Directeur Général d’Audipresse, est « d'anticiper les tendances pour mieux adapter les innovations de produits et de communication ». Dominique Lévy-Saragossi, Directrice Générale d'Ipsos France, et Françoise Hernaez-Fourrier, Directrice du Département Advertising Trends & Insights, Ipsos ASI, reviennent quant à elles sur les grandes tendances révélées par One Market.
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Extensions de gamme : comment s'assurer de volumes additionnels ?
Sur le chemin pavé de bonnes intentions de l’extension de gamme/marque, les pièges sont nombreux. Gare aux effets collatéraux ! Quels sont les éléments à prendre en compte pour augmenter ses chances de réussite et s’assurer une bonne rentabilité ?Les Conseils et solutions d’Amaury de Beaumont, Directeur Innovation et Prévisions des ventes du département CPG (Consumer-Packaged-Goods), Ipsos Marketing.
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La consommation ajustée
La tendance touche tous les pays développés : les consommateurs sont à la recherche d’une meilleure façon de consommer. C’est « la consommation ajustée », un concept émergeant que nous expliquent Bruno Bourdon, Directeur Général, Ipsos Marketing (Quali) et Rémy Oudghiri, Directeur du département Corporate et Tendances, Ipsos Public Affairs.
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L'agribusiness
L'agriculture est un secteur qui nous concerne tous, de part nos origines ou tout simplement à travers notre alimentation et ses enjeux. Parmi ceux-ci, la demande croissante en matières premières de l'industrie agro-alimentaire motivée par l'accroissement de la population mondiale et l'enrichissement de l'alimentation mais aussi le développement de débouchés tels que les biocarburants comme alternative à l'amenuisement des stocks de pétrole.Pour y répondre, les productions agricoles se développent dans les pays d'Amérique du sud, d'Asie et d'Europe de l'Est ; les prévisions de croissance faites par l'OCDE à l'horizon 2019 sont impressionnantes : +40% au Brésil, +29% en Ukraine, + 26% en Russie, +26% en Chine, + 15% en Amérique du Nord . peu de marchés peuvent espérer de telles perspectives. Ce développement va se faire de manière limitée par l'accroissement des surfaces cultivées dans le monde, et de manière plus marquée par l'augmentation des rendements des productions agricoles avec l'appui de nouvelles technologies.Au-delà de l'aspect quantitatif, la prise en compte des nombreux enjeux sociétaux et environnementaux liés à l'agriculture à l'échelle mondiale, ou à l'échelle des pays, est et sera un facteur clé pour un développement réussi : augmentation des unités de production, urbanisation, préservation des espaces non cultivés, gestion des ressources en eau, gestion de l'énergie, réchauffement climatique, biotechnologies.Dans ce contexte, le groupe Ipsos investit à travers Ipsos Forward Research pour accompagner les différents acteurs de ce marché : producteurs, sociétés de l'agrofourniture et de la santé animale, pouvoirs publics, distributeurs et prescripteurs. Notre présence en Amérique du Nord, en Europe, en Amérique du Sud et en Asie ainsi que nos équipes d'experts permettent le déploiement de méthodologies d'étude innovantes et adaptées au secteur de l'agribusiness.
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Écologie mode d’emploi
Comment appréhender et intégrer aujourd’hui dans sa stratégie marketing la problématique écologique ? C’est la question à laquelle tente de répondre le tout nouvel Observatoire Ipsos du Marketing Écologique, comme nous l’explique Bruno Bourdon, Directeur Général Ipsos Marketing QUALI.
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Palmarès de l'innovation Ipsos Marketing / LSA : résultats de la 6ème vague 2009
Le goût des Français pour les produits gourmands ne se dément pas, tout comme leur intérêt pour les appareils technologiques. Au-delà de ce constat, les Français ont tendance à valoriser les innovations qui comportent une dimension quasi-professionnelle.