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Big data, annonceurs et médias
Comment se positionnent les instituts d’études face à la montée du Big Data ? Quelle révolution touche le monde des instituts ? Comment les annonceurs pourraient-ils optimiser leur fonctionnement avec les instituts ? Quelles seraient les perspectives de la mesure d’audience ? Dominique Lévy-Saragossi, directrice générale d’Ipsos, détaille l’ensemble de ces points en vidéo.
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Bienvenue à Ipsos Home
L’averse sur Paris au soir du 11 octobre a battu les baies vitrées d’Ipsos Home mais n'a pas empêché toute une communauté de professionnels du marketing de gagner l’atmosphère conviviale et chaleureuse de cette vraie maison. Un voyage inédit à la rencontre du consommateur dans un décorum original, le tout imaginé par les équipes d'Ipsos Marketing pour partager, avec leurs clients, une vision résolument humaine des études.
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Intimes étrangers
John Thackwray, jeune réalisateur et photographe parisien, a sillonné la planète ces trois dernières années, couvrant 65 000 kilomètres à travers 31 pays, y captant l’intimité de 500 personnes prises en photo dans leur chambre. Un projet baptisé « MyRoom » sur lequel Sylvie Gassmann, d’Ipsos Marketing, est véritablement tombée en arrêt lors des dernières Rencontres d’Arles, le festival français de référence en matière de photographie.
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Les [gros] mots du marketing décryptés par le consommateur français
Le marketing et la publicité résonnent-ils comme des gros mots aux oreilles des consommateurs ? L’innovation et la promotion leur soufflent-ils au contraire des mots doux ? Réponse dans une étude exclusive* présentée par Dominique Lévy, Directrice générale Ipsos Marketing, à l’occasion des Trophées Marketing Magazine 2012*. Les « consos » ont la parole. Aïe !
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La crise ? Je me soigne.
Les Français, dans leur grande majorité, se sentent personnellement touchés par la crise. Conséquence : les comportements évoluent. Les individus, autant comme consommateurs que comme salariés, déploient des stratégies d’adaptation pour faire face à ce durcissement sans renoncer aux nouveaux standards de vie. Quelles sont ces stratégies ? A qui profitent-elles ? Quelles tendances durables annoncent-elles ? Réponse de Dominique Lévy-Saragossi, Directeur Général, Ipsos Marketing.
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Hommes et femmes au travail : ni tout à fait les mêmes, ni tout à fait des autres
L'enquête réalisée par Ipsos pour le magazine Elle à l'occasion de la journée de la femme propose un regard croisé hommes / femmes sur le monde du travail. Si l'on s'accorde sur l'importance et la nécessité du travail, bien qu'il occasionne un quotidien tendu, les femmes souffrent certainement davantage. Disparités à l'embauche, dans les plans de carrière... Parfois, le travail est aussi une source de renoncement : symptomatiquement, 20% des femmes en couple ont déjà reporté voire renoncé à un enfant pour des raisons professionnelles. Interview de Dominique Levy-Saragossi réalisée en marge de la présentation de l'étude lors de la journée "Elle active"
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L'innovation, notre pain quotidien
Depuis 1979, les Trophées LSA de l’Innovation récompensent les produits, magasins et équipes qui ont mis l’innovation au cœur de leurs lancements et de leurs démarches. 40 lauréats seront distingués par un jury de professionnels à partir d’une première sélection de la rédaction. IPSOS, partenaire de cette nouvelle édition, s’exprime sur son engagement.
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Consommation : lever le pied ou reprendre la main ?
« Déposez la liste de vos fournitures scolaires. On s'occupe du reste. » Récemment de passage en gare de Lille-Flandres, j'ai été frappée par ce message de la SNCF. Autant comme professionnelle que comme mère de famille, je l’avoue. Plutôt bien vue, non, cette offre de « Rentrée no stress » quand on connaît l'angoisse du rayon, de la liste, de la cohue, et de l’attente en caisse ?
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Les consommateurs croient-ils encore à la promotion ?
Dans le cadre d’une réflexion sur les promotions du futur pour les produits de Grande Consommation (PGC), ECR France (Organisme paritaire qui rassemble les décideurs des industriels et distributeurs du secteur des produits de grande consommation, alimentaires et non-alimentaires) a confié à Ipsos Marketing la réalisation d’une étude approfondie des perceptions, comportements et attentes des consommateurs relativement aux promotions. Cette étude mêle diverses techniques (entretiens à domicile, « courses accompagnées », forums de consommateurs….) et s’achève par 1000 interviews auprès d’un échantillon représentatif de personnes responsables des achats en Hypermarché et Supermarché.
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Révolution digitale, les études aussi !
Ecrire le énième édito sur la révolution digitale dans les études de marché, c’est s’assurer d’être zappé par de nombreux lecteurs lassés : je tente néanmoins ma chance car il s’agit d’un coup de gueule. Le marketing opérationnel et la communication ont depuis quelques années déjà largement investi les réseaux sociaux, le web en général et la publicité digitale représente aujourd’hui 18% des investissements media en Europe selon l’IAB. Alors évidemment, entre mimétisme et conviction, les responsables d’études se disent qu’il faut y aller et beaucoup ont déjà tenté leurs premières expériences. Et, soyons honnêtes, que l’on parle de communautés virtuelles, de quantification du buzz sur le web, ou d’autres tentatives, pour une expérience brillante et concluante, en général racontée de conférence en conférence, il y en a dix qui se terminent en un gigantesque « And so what ? » sur l’utilité incrémentale des nouveaux outils dits digitaux (attention : mot-valise !) dans les études de marché.