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QUALI > observatoire du marketing écologique
Développer un discours écologique est devenu un passage obligé pour les annonceurs, mais c’est un passage à haut risque car les consommateurs ont tôt fait de mettre à distance les pratiques qui ne relèvent selon eux que d’un simple green washing.
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Menus plaisirs
Les consommateurs les plus éprouvés par la crise ont-ils pour autant renoncé au(x) plaisir(s) ? Non et heureusement, bien sûr ! A charge toutefois pour les marques de s’adapter à la nouvelle donne, entre désirs et réalité, comme nous l’explique Thomas Tougard, Directeur Général Adjoint, Ipsos (France).
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Menus plaisirs
Les consommateurs les plus éprouvés par la crise ont-ils pour autant renoncé au(x) plaisir(s) ? Non et heureusement, bien sûr ! A charge toutefois pour les marques de s’adapter à la nouvelle donne, entre désirs et réalité, comme nous l’explique Thomas Tougard, Directeur Général Adjoint, Ipsos (France).
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Message in a bottle
Les fêtes de fin d’année constituent un des grands temps forts pour la catégorie des alcooliers*. L’occasion de demander à Jérôme Rivière, chargé d’études, Ipsos ASI, de nous éclairer sur les modes de communication de la catégorie et sur l’offre d’Ipsos ASI.
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MOBILE > La puissance des « survey apps »
L’essor rapide des smartphones ouvre la voie à un vaste champ d’innovation dans les modes de recueil. Transformé en terminal de mesure, le téléphone portable présente de nombreux atouts : instantanéité, localisation (gps), information enrichie (son, photo…).
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LIVRE > L’avenir est-il numérique ?
En Septembre 2009, 5% des Français avaient déjà testé la lecture de livre sur terminal numérique, et 15% se déclaraient intéressés (étude Cnl/Ipsos). Depuis, le marché du livre continue de se transformer rapidement : numérisation croissante du fond et des nouveautés, lancement de nouvelles tablettes (multifonctions ou dédiées), part croissante d’Internet dans la distribution physique des livres.
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CROSS-MEDIA > Quels sont les usages des américains aisés ?
The « Affluent survey » (Ipsos MediaCT US) décrit les comportements et la fréquentation média des foyers américains les plus aisés : ils représentent 20% de la population et concentrent plus de 60% des revenus.
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PRESSE > La lecture « yes, week-end »
Ipsos MediaCT a réalisé du 17 au 26 août 2010 une étude sur le week-end, pour accompagner le lancement publicitaire du nouveau Figaro Magazine. Les résultats démontrent la valeur croissante de ce moment de rupture. Durant le week-end, la place de la lecture est forte et occupe une place particulière : évasion, plaisir et découverte.
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Le Web : vues de profils
L’internaute est au cœur du média. Il peut constituer un relais puissant pour les annonceurs et leurs marques. Eclairage de Manuel Lhoir, Directeur de Clientèle, Ipsos MediaCT et responsable de l’étude Profiling.
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Canal d'influence , canal de vente
Dans sa dernière édition, l'étude Ipsos Profiling 2010 décrit les comportements de consommation et de prescription des internautes.