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Le rôle essentiel de la publicité pour favoriser l'égalité des sexes
Parmi ses nombreux résultats, l’enquête internationale réalisée par Ipsos à l’occasion de la Journée internationale des Droits des Femmes le 8 mars montre que les progrès en matière d’égalité femmes-hommes se heurtent de plus en plus aux résistances de l’opinion et aux stéréotypes.
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[LIVRE BLANC] Transférabilité interculturelle : comment les marques et la communication peuvent-elles traverser les cultures ?
Comment une publicité peut-elle donner de bons résultats dans un pays, mais se révéler totalement inefficace dans un autre ? Pourquoi la campagne mondiale d'une marque américaine trouve-t-elle un écho en France, mais manque sa cible au Royaume-Uni et au Brésil ? Et que doivent comprendre les marques pour que leurs efforts marketing traversent les frontières avec succès ?
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[LIVRE BLANC] L'image de la femme dans la publicité
Le pouvoir de la représentation positive pour une société meilleure et une marque plus performante.
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Observatoire Banque Assurance 2017 : Les marques face au défi de la visibilité
La 5e édition de L’Observatoire Ipsos Banque Assurance décrypte les dernières évolutions en cours dans le secteur financier. À travers une analyse des offres commerciales, des innovations et des campagnes de communication, le planning stratégique d’Ipsos met en lumière les différentes stratégies des marques pour se distinguer dans un environnement très compétitif, où la notion même de marque est aujourd’hui menacée de devenir invisible.
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Les mamans : une cible à plusieurs visages...
Le marketing et la publicité qui ciblent les mamans sont-ils efficaces ? Ou les marques sont-elles trop concentrées sur leurs études de segmentation, leurs hypothèses et autres idées trop génériques ? Il semblerait que les représentations de la maternité soient souvent inexactes...
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BigFish : explorer en profondeur les conversations du web pour y trouver les plus précieux insights
La compréhension des conversations sociales et leur représentation intelligible permettent un réel enrichissement des études qu’Ipsos mène au quotidien. En choisissant BigFish, la dernière-née des technologies de la data company Weborama, Ipsos offre ainsi aux marques le meilleur service d’analyse dynamique des données sociales et sémantiques.
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Mesurez l'efficacité de vos campagnes mobiles
Ipsos s’allie à S4M, spécialiste du marketing mobile, pour lancer le premier post-test permettant de mesurer l’impact des campagnes publicitaires mobiles sur l’image de marque. La mesure de l’efficacité des investissements publicitaires mobiles sur la notoriété de l’annonceur devient enfin possible et concrète.
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Comment a évolué la consommation média des affluents ces 20 dernières années ?
Cette année, Ipsos célèbre les 20 ans de l'enquête The Ipsos Affluent Survey Europe (anciennement appelée European Media and Marketing Survey - EMS). Les Européens affluents étudiés dans cette enquête sont très hétérogènes et présentent des envies et des besoins différents. Malgré tout, ces individus, qui représentent les 13 % de la population à plus hauts revenus, ont une chose en commun : ils disposent d'un revenu disponible élevé et représentent une cible extrêmement importante pour les vendeurs de produits et services.
Le 20e anniversaire de cette enquête était l'occasion idéale pour Ipsos d'observer l'évolution des affluents d'Europe au cours des deux dernières décennies... -
À la recherche de l'objet perdu...
Clés égarées, téléphone oublié, doudou laissé dans le train : le syndrome des objets perdus fait partie du quotidien de nombreux Français qui ne trouvent pas d’autres solutions à leurs problèmes que le comptoir des fameux ‘Objets Trouvés’ vieux de 200 ans ou le rachat du bien égaré ! Face à ce phénomène de société, Wistiki, le spécialiste de l’accessoire connecté pour retrouver ses affaires depuis son smartphone, et Ipsos révèlent les principaux enseignements de leur enquête sur les conséquences de l’étourderie des Français.
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Be comme Beauty
Be normal ou Be More? Be welcome ou Be singular! La beauté connaît des tensions fortes et des tendances paradoxales, révélatrices de nouvelles postures à surveiller dans l'étude Beauty Trends & Insights 2015. Pour les identifier, Ipsos a mis en perspective l’analyse sémiotique des innovations produits et des codes de communication du secteur (skincare, haircare, make-up) dans 20 pays, en Europe, en Asie, aux États-Unis et en Afrique. Françoise Hernaez-Fourrier, Directrice du département Planning stratégique d’Ipsos ASI, commente pour nous ces nouvelles tendances clés.