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Junior Connect’ : Junior correct ?
L’étude annuelle Junior Connect’ d’Ipsos MediaCT, nous parle d’un temps que les plus de 20 ans ont très envie de connaître. Junior Connect’ dissèque notamment les comportements de consommation de la jeunesse actuelle en matière de médias. Avec cette question : où se situent les points de rupture dans le corpus lui-même et par rapport aux générations précédentes ? Réponse de Marie-Laure Lerolle, Directeur de département Ipsos MediaCT.
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L’expérience d’Ipsos MediaCT en matière de post-tests de magazines relationnels & consumer
Quelle est la place du support papier dans le « Brand Content » sur fond d’irrésistible montée en puissance d’Internet ? Faut-il jouer la carte de la substitution des supports print par les médias Web ou celle de leur complémentarité ? Réponses de Marie-Laure Lerolle, Directeur de département Ipsos MediaCT*, post-tests à l’appui.
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Les dieux du stade
La Coupe du monde de football 2010 vient nous rappeler l’omniprésence du sport dans la pub. Les grands évènements sportifs et les champions font-ils les campagnes qui marchent ? Oui, à condition de respecter la règle du jeu, comme nous l’expliquent Marie-Odile Duflo, Directeur Général, Ipsos ASI, et Julien Gorre, Responsable de la Communication Externe, Ipsos (France).
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Festival de Cannes de la publicité : l’empreinte digitale
L’édition 2008 du festival s’est beaucoup intéressée à Internet et au digital dans la publicité. Le palmarès consacre la disparition des barrières entre les formats de films (TV, Web, mobile...) et illustre l’impact de ces évolutions, à travers notamment ce que l’on appelle la "cross-channelisation" des concepts créatifs. Analyse et commentaires de Benoit Tranzer, Directeur Général d’Ipsos ASI en France.
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On reparle de Passion Media : l’actualité passionnément
En avril 2007, Ipsos Media lançait Passion Media, un protocole d’étude destiné à mesurer l’utilisation et la perception des supports médiatiques au travers du prisme d’une passion. Pour cette première déclinaison, Ipsos Media s’était alors penché sur le thème du sport. Un an plus tard, Ipsos Media mène une investigation en profondeur auprès des internautes « fans d’actu ». Analyse et commentaires d’Emmanuelle Godard, en charge du dossier au sein d’Ipsos MediaCT.
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Les Français et la passion d'écrire
A la question "avez-vous déjà écrit ou songé à écrire un livre (roman, souvenirs, essai, poésie, théâtre ..) ?", 23% des personnes interrogées par Ipsos Culture répondent par l’affirmative. Cette proportion est un peu plus importante chez les femmes (26%) que chez les hommes (19%), mais traverse de manière homogène toutes les générations (22% chez les moins de 35 ans, 23% chez les 35 ans et plus). Pour autant, l'envie d'écrire ne s'accompagne d'un souhait de publication que dans un cas sur deux. L'idée de voir son livre publié intéresse plus particulièrement les hommes (59% contre 46% chez les femmes) et les plus âgés (55% chez les "plus de 35 ans" contre 43% chez les plus jeunes).
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La publicité et les Français : " Je t'aime, moi non plus"
L'écho médiatique donné ces derniers mois aux mouvements "anti-pub" ne résonne pas dans l'opinion. Observant l'évolution des indicateurs d'agrément(*) relevés dans les études publicitaires menées par Ipsos depuis 15 ans, Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos ASI France, plaide même pour une relation inverse : la publicité est appréciée, aujourd'hui plus qu'hier, en particulier chez les jeunes. Elle serait aussi devenue plus consensuelle, avec des niveaux d'adhésion proches dans toutes les catégories de revenus. Loin du divorce, l'analyse agrégée de 18000 campagnes de pub révèle une relation passionnelle des Français à la pub.
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Palmares Ipsos de la pub 2003
L’année 2003 de la pub a été, une fois encore, le reflet de son temps. Quoi de plus logique ! Pour qu’une publicité soit reconnue et appréciée, il faut que son message soit admis et compris. Vouloir à la fois séduire et vendre sans emprunter aux codes, aux langages et aux attentes de son temps, condamne le plus souvent à l’échec. Benoît Tranzer, nouveau Directeur Général d'Ipsos Asi France commente ce Palmarès 2003 de la pub télévision, affichage, presse qui révèle encore que cette année les Français auront été attentifs aux publicités ancrées dans le quotidien, proches de leurs préoccupations, positives et recentrées sur le produit, avant la marque.
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Engouement pour le câble et le satellite
Selon la dernière vague du baromètre Ipsos / Stratégies les Français sont aujourd'hui très attirés par les programmes du câble et du satellite. Les intentions d'abonnement d'ici à la fin de l'année sont très encourageantes pour les opérateurs.
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Internet à l'école : la France mauvaise élève
Une nouvelle enquête internationale Ipsos Reid montre que les possibilités pour les élèves d'accéder au réseau Internet à l'école varient considérablement selon le pays considéré. A peine un quart des élèves Français se connectent à l'école.