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Pour des communications qui percutent
Projets et campagnes de communication des marques : voilà le créneau de Sylvie Gassmann, Directrice de département, Ipsos UU (expertise quali d’Ipsos Marketing). Son expérience au sein d’agences de publicité réputées lui a permis de tout comprendre sur les stratégies de marque. Comment les marques doivent-elles communiquer ? Sylvie révèle ce qu’elle en sait.
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Bienvenue dans la « social Life » !
Ipsos lance la série d’infographies « Bienvenue dans la Social Life ». Celle-ci expose de manière ludique les différents points de contact digitaux des consommateurs avec les marques et met en scène l’importance de la discussion online dans la stratégie de communication des marques. Ces infographies partent de situations concrètes - préparer ses vacances, trouver un crédit immobilier, s’informer sur sa retraite - et montrent l’extraordinaire degré d'intégration du digital dans nos sphères tant personnelles que professionnelles.
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Blurring et communication : vers un nouvel écosystème marques/ consommateurs
Les experts de l’observatoire des tendances émergentes d’Ipsos reviennent sur les profondes mutations de nos sociétés et de nos modes de vie. La communication est la première à être impactée par ce blurring, à la fois en étant actrice et spectatrice de ce phénomène. La relation marques/ consommateurs est ainsi profondément bouleversée : les marques doivent dorénavant entrer dans une logique conversationnelle plus humble, où il faut bel et bien gagner sa place, et ce, de façon continue.
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Les réseaux sociaux, jusqu’où ?
La fréquentation des réseaux sociaux poursuit sa progression, en partie impulsée par l’envolée des terminaux portables connectés. Au Royaume-Uni, plus de 50% de la population adulte est désormais équipée d’un smartphone : ce taux atteint 80% parmi les utilisateurs de médias sociaux, heureux de pouvoir partager toute la journée, et quelquesoit le lieu, avec leurs amis et leurs proches.
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Banque / assurance : une année de communication mise en perspective
Etudier l'intégralité des communications émises par les banquiers et assureurs sur douze mois ferme. Mesurer leur efficacité et tirer les tendances clés du secteur... voilà l’objet de l'observatoire Ad Trends & Insights, que nous présente Françoise Hernaez Fourrier, Directrice Générale de ce département, chez Ipsos ASI.
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Bienvenue dans la « social Life » ! - Episode 1 : l’anniversaire de Clara
Ipsos ASI & Ipsos SMX (Social Media Exchange) mettent en scène l’importance de la discussion online dans la stratégie de communication des marques, via une série d’infographies intitulée « Bienvenue dans la social life ». Les explications d'Agnès Gilbert, Directrice digital d’Ipsos ASI et d'Anne Calot, Directrice d’études Social Listening chez Ipsos SMX.
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Culture pub : les ressorts créatifs
Pour diverses raisons, les marques qui souhaitent renouveler leurs communications publicitaires se limitent encore trop souvent à l’application ou à l’exploration d’un registre créatif, au mieux, trop entendu ou limité, au pire, improductif voire à contre emploi. Sylvie Gassmann, Directeur du département qualitatif Ipsos ASI, nous en dit plus...
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Youtube : quel impact pour les marques ?
Si le contexte est au ralentissement économique, la technologie, elle, continue d’étendre sa présence dans nos vies. Un nouveau rapport aux écrans s’installe et change la façon dont les marques entrent en contact avec leurs consommateurs. La stratégie publicitaire se complexifie et s’enrichit pour s’adapter aux pratiques multi-écrans et à des modes d’interaction de plus en plus personnalisés.Comment répondre à cette évolution ? Ipsos a réalisé pour Google une étude qui démontre le rôle joué par YouTube dans le parcours d’achat, du foyer jusqu’aux rayons des magasins.
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Les marketeurs en pleine quête de « sans »
Face à des consommateurs soucieux de leur santé et en quête de pureté, les marques retirent de plus en plus d’ingrédients ou d’additifs de leurs produits. Et donnent au « sans » un sens publicitaire de plus en plus large. Une enquête d’Enjeux Les Echos. Retrouvez le magazine le 6 Septembre dans les kiosques ou en version numérique enrichie, en ligne.
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INNOVATION > le mobile mesure le temps d’attente
Qu’il s’agisse des services publics ou des réseaux de magasins (boutiques, agences…), les consommateurs n’aiment pas attendre. Et leur perception de l’attente est parfois bien subjective. Attendre sous la pluie ou en plein soleil ne suscite pas le même ressenti : leur estimation du temps d’attente, recueillie par une méthode déclarative traditionnelle, s’en trouve donc affecté.