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EDF : "Vous êtes l'énergie de ce monde. Nous sommes fiers d'être la vôtre."
Dans le contexte d'évolutions fortes que va connaître EDF (ouverture du marché à la concurrence, nouveau statut juridique…) le renforcement de la présence de la marque dans l'esprit du public est essentiel. Le pari de cette campagne sur la nouvelle identité graphique de l'entreprise est totalement gagné. Elle s'impose d'entrée grâce à l'originalité de la création (dessin) qui explique la force de l'impact mais également par la très forte mise en scène de la marque et de son nouveau symbole à 5 branches qui permet un très bon score d'attribution.
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Les Français accros de leur télé
Hervé Barbot, Directeur Général Adjoint d'Ipsos Media, commente les résultats du 3ème baromètre SNPTV / IPSOS Media sur l'image de la télévision et de la publicité télévisée en France.
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Annonceurs : comment gagner plus en dépensant mieux
"La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée, mais je ne sais pas quelle moitié!" (John Wanamaker, distributeur). La célèbre affirmation de John Wanamaker est probablement aussi vraie aujourd’hui qu’elle l'était à l’époque où il l’a prononcée – il y a cent ans. Il n’y a pourtant aucune fatalité. Nous en savons aujourd’hui beaucoup plus sur ce qui marche et ce qui ne marche pas en publicité. Ainsi, il a été abondamment démontré que la publicité à la télévision donne des résultats, fait progresser les ventes et comment elle y parvient. Mais d’après nos bases de données, nous savons aussi que seule la moitié des campagnes publicitaires atteignent leurs objectifs. Efficacité des campagnes, primat de la créativité, importance de l'outil "pré test", mesure de l'impact d'une campagne de pub : l'analyse de John Hallward, chargé du développement à l'échelle mondiale des produits Ipsos-ASI.
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L'image du câble et du satellite se dégrade
La 8ème vague du Baromètre d’image de la télévision par câble/satellite réalisé par Ipsos pour le magazine Stratégies montre que les abonnés se montrent plus critiques qu'auparavant lorsqu'il s'agit de décrire la qualité des programmes ou le rapport qualité prix des chaînes du câble. Les intentions d'abonnement sont également en baisse.
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Ipsos.fr est né.
Le nouveau né est déjà riche du patrimoine laissé par son prédécesseur. En effet, Canal Ipsos, auquel se substitue Ipsos.fr ne disparaît pas complètement et se métamorphose en l’une des rubriques principales du nouveau site d’Ipsos.
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Un français sur deux attiré par la Télévision Numérique Terrestre
En septembre 2001, un premier coup de sonde avait montré qu''une part importante des français s''était montrée spontanément attirée par le concept. Compte tenu de cette perméabilité et de la difficulté de se prononcer sur une offre qui n''est pas complètement établie, Ipsos Médias propose au marché un baromètre en face à face plus adapté pour une description précise de l''offre.
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Ipsos IT 2001
Ipsos IT France est l''étude de référence auprès des décideurs de l''informatique en entreprise, informaticiens ou exerçant une autre fonction (Direction Générale, Direction Administrative et Financière…). Sa vocation première est la mesure d''audience de la Presse, mais Ipsos IT France est également une formidable étude Média Marché permettant de connaître très précisément le profil de ces décideurs, leurs consommations de produits informatiques, les intentions d''équipements, etc.
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Engouement pour le câble et le satellite
Selon la dernière vague du baromètre Ipsos / Stratégies les Français sont aujourd'hui très attirés par les programmes du câble et du satellite. Les intentions d'abonnement d'ici à la fin de l'année sont très encourageantes pour les opérateurs.
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Informatique domestique : qui achète quoi ?
La nouvelle enquête Ipsos Médias précise le profil des 'décideurs informatique dans les foyers', qu'ils soient travailleurs indépendants, salariés ou simples particuliers. Cette étude aborde aussi leurs projets d’investissement ainsi que leurs modes d’information.