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Les diamants toujours éternels ? l’émotion au cœur de la stratégie de marque
L’Association des producteurs de diamants (DPA) a récemment lancé une nouvelle campagne publicitaire internationale qui vise à séduire la génération Y, et a donc adapté son discours aux relations et aspirations de ce segment de la population. Le traditionnel « Forever » est une notion un peu absolue et abstraite pour une génération Y davantage en quête d’intensité émotionnelle et d’expériences de vie.
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PUBLIC(S) AWARDS 2015 : LES PUBS PRÉFÉRÉES DES FRANÇAIS, LE VERDICT !
Le 9 mars dernier, Ipsos Connect, la nouvelle division d'Ipsos dédiée à la Communication des Marques, à la Publicité et aux Médias, dévoilait le 28e palmarès des publicités préférées des Français à la soirée des Public(s) Awards. Qui sont les grands gagnants cette année ?
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Public(s) Awards 2015 : les coups de cœur pub des Français
Voilà 28 ans qu'Ipsos récompense les pubs préférées des Français. Le palmarès Ipsos, le seul véritablement en prise directe avec le public, constitue l'un des repères les plus révélateurs pour les professionnels en ces temps de diversification des touchpoints, des modes de communication et d’éclatement des audiences. Hélène Delpont et Françoise Hernaez Fourrier, respectivement Directrice Générale et Directrice du Planning Stratégique d'Ipsos Connect, reviennent sur l'événement.
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L’âge du FAIRE : enquête sur l’accélération d’une mutation
Beaucoup pensaient que dans un futur proche, grâce aux progrès fulgurants de la science et de la technologie, nous aurions de moins en moins de choses à faire. Les machines exécuteraient l’ensemble des tâches, nous laissant libres de faire ce qu’il nous plait. C’est tout l’inverse qui se produit. Nous faisons de plus en plus. Mieux : nous n’avons jamais eu autant envie de faire. Sur la toile comme dans le monde « réel » nous voulons apprendre, réaliser, mettre en œuvre, créer. Et nous vivons aujourd’hui une accélération de ces tendances. À pas rapide, nous nous précipitons dans l’âge du faire, ce qui remet en question nos modes d’organisation, nos façons de travailler et de penser, et nos modèles économiques. Retour sur une mutation irréversible.
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Qui sont les lecteurs d'imprimé publicitaire ?
Adrexo et Ipsos ont mené une enquête sur plusieurs mois auprès des lecteurs d’imprimé publicitaire. Cette étude a permis de dresser pour la première fois le portrait des 77% de Français lecteurs hebdomadaires de prospectus et catalogues, en fonction de leurs attitudes d’achat. L’étude révèle également que le prospectus reste un média au cœur des foyers, apprécié et considéré comme utile. Côté annonceurs, il est incontestablement un générateur de trafic sur le lieu de vente.
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Quand les marques répondent aux besoins urbains de la génération Z
Dominique Lévy-Saragossi et Françoise Hernaez Fourrier, Directrice du Planning Stratégique IPSOS ASI, participaient au 10ème Women’s Forum Global Meeting 2014 organisé à Deauville du 15 au 17 octobre. Invitées sur le corner de JC Decaux, les deux analystes marketing d'Ipsos ont exploré les possibilités d’expression et de services des marques dans la ville de demain à la rencontre de la génération Z.
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#PalmaPub 2014 : le digital n’existe (toujours) pas
Le 27ème Palmarès Ipsos de la Pub vient d’être dévoilé, Mikado (prix spécial « pur digital »), Kinder, Evian et Mercedes sont les quatre annonceurs récompensés pour le prix digital. Ebuzzing, partenaire de cette édition, interview Agnès Gilbert, Directeur Digital, Ipsos ASI, au sujet de cette catégorie spécifique, qui nous fait vivre des expériences uniques.
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Palmarès Ipsos de la Pub 2014
Ipsos ASI organise pour la 27ème année consécutive le Palmarès Ipsos de la pub. Depuis plus d’un quart de siècle, cet événement récompense les publicités qui ont le plus séduit et marqué les Français. C’est le premier Palmarès à avoir fait entendre la voix des consommateurs en récompensant les meilleures campagnes sur la base du « score Ipsos » qui conjugue impact et agrément.
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#PalmaPub 2003 : « TGV - Prenez le temps d’aller vite »
En 2003, 16ème édition du Palmarès de la Pub, Ipsos décerne à la SNCF et à sa campagne pour le TGV le titre de campagne d’affichage préférée des Français. Opération réussie pour la SNCF qui fête la même année son milliardième voyageur en TGV. Voilà alors plus de 20 ans que le Train à Grande Vitesse a été lancé avec une première ligne inaugurée en 1981 entre Paris et Lyon. Lui a succédé, en 1989, la mise en service du TGV Atlantique, puis celle de l’Eurostar en 1994, plaçant Londres à 3h de Paris, suivie par la ligne TGV Méditerranée qui met Marseille à 3h de la capitale. C’était en 2001… Le temps, à l’instar des TGV, passe tellement vite !
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Bienvenue dans la « social Life » ! - Episode 1 : l’anniversaire de Clara
Ipsos ASI & Ipsos SMX (Social Media Exchange) mettent en scène l’importance de la discussion online dans la stratégie de communication des marques, via une série d’infographies intitulée « Bienvenue dans la social life ». Les explications d'Agnès Gilbert, Directrice digital d’Ipsos ASI et d'Anne Calot, Directrice d’études Social Listening chez Ipsos SMX.