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E-commerce ou magasin : Le commerce hybride entre en phase de maturité
Le e-commerce connait une belle progression, mais une part majoritaire de Français cherche à tirer le meilleur parti du digital comme du point de vente.
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Les marques ont-elles de l'audace ?
Dans un contexte d’hyper concurrence, les marques cherchent à s’imposer sur leur marché et à se démarquer dans l’imaginaire collectif des consommateurs. L'audace est-elle un facteur déterminant dans ce challenge au quotidien ? Une question posée à différents intervenants, chefs d'entreprises, experts en marketing, communicants, invités dans le cadre de la Cité de la Réussite organisée à la Sorbonne, les 8 et 9 novembre derniers autour du thème de l'audace (1). Résumé de quelques réflexions extraites d'une table ronde animée.
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Test de grossesse et condition de la femme
Pour la majorité des Français, l’existence même des tests de grossesse a des répercussions positives sur la condition de la femme. Leur amélioration est donc un facteur de progrès de la vie des femmes. Oui, mais quelle est l’amélioration vraiment attendue ? Pour 85 %* des femmes, c’est pouvoir diagnostiquer une grossesse encore plus tôt pour écourter l’angoisse de l’attente.
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150 sondages : la rétro 2006
Politique, élections, consommation, conjoncture, société, tendances, management, corporate, media, internet… Avec près d'une nouvelle enquête publiée tous les deux jours, Ipsos.fr ne s'est pas contenté du vous proposer le suivi exhaustif de l'actualité, abordée sous l'angle des sondages. Nous avons également cette année ouvert plus largement nos colonnes aux domaines de la consommation, de la publicité, aux mesures d'audience, aux analyses prospectives, en matière de marketing en particulier, afin de vous fournir toujours plus d'informations, et peut-être aussi de vous faire découvrir la richesse de notre métier, les études par enquête. Des sujets "chauds" -crise du CPE, baromètres électoraux– aux plus légers (quoi que…) –l'apéro, les dessous chics, nous vous proposons donc de jeter un dernier coup d'œil dans le rétro, avant d'attaquer une année électorale qui s'annonce passionnante… et pour laquelle toute l'équipe d'Ipsos.fr vous présente ses meilleurs voeux !
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Innovation: « Il n’y a pas un test de produit type, mais pour chaque problématique, nous avons la bonne méthode»
Jean Pierre Berst
Ipsos Insight
Expert innovation -
Kids' attitudes 2005 : l'observatoire des 6-14 ans
Pour la 14ème édition des forums d'Ipsos, Stéphane Truchi, directeur d'Ipsos France, Rémy Oudghiri d'Ipsos Observer, Louisa Taouk d'Ipsos Insight et Martine Ghnassia directrice de la communication d’Ipsos France ont présenté des extraits de Kids Attitude 2005, l'observatoire des 6-14 ans. En rupture avec les générations précédentes, élevés à l'internet et aux jeux vidéo, ces "préados" grandissent avec les valeurs véhiculées par les nouvelles technologies, - partage, échange, instantanéité, gratuité. Annonceurs et grandes marques ne tardez à adapter votre discours pour toucher cette cible un peu particulière !
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Baromètre affichage d'Ipsos
Pour évaluer l’efficacité d’une création publicitaire, Ipsos-ASI développe depuis 25 ans des outils de post-test, qui mesurent les performances d’une campagne dans un média. Cette page archive les post-tests publiés chaque semaine dans le magazine stratégie.
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Mini Boursin fait le maximum
Sa petite taille ne l'empêche pas de se tailler un grand succès médiatique. Avec sa dernière campagne affichée sur plus de 6 000 panneaux en France, Mini Boursin enregistre de bons résultats d'impact auprès d'une cible complémentaire, plus jeune et plus urbaine que celle du produit standard. Objectif atteint avec 58 % de score de reconnaissance (standard : 45 %) et 42 % d'attribution (versus 23 %).
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Picasso obsède Citroën
Avec 73 % d'interviewés qui affirment se souvenir du film et 32 % qui restituent correctement la marque qui y est associée, le deuxième spot de la saga Xsara Picasso continue sur la lancée du premier film, diffusé en 2000. " Le Zapping " décrit l'univers obsessionnel d'un zappeur de télévision qui rêve de rouler en Picasso…