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QUALI > Le duo d’échange révèle les mécanismes de prescription
La plupart des nouveaux usages ou produits se diffuse sous l’effet de la viralité : certains consommateurs « initiés » jouent le rôle d’ambassadeurs au sein de leur cercle familial ou social élargi et participent à la diffusion de l’innovation. Tous secteurs confondus, et malgré les investissements publicitaires, les proches demeurent dans les faits les premiers prescripteurs, phénomène décuplé par les réseaux sociaux.
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Palmarès de l'innovation Ipsos Marketing / LSA : résultats de la 2ème vague 2010
Le goût des Français pour les produits gourmands ne se dément pas, tout comme leur intérêt pour les appareils technologiques. Au-delà de ce constat, les Français ont tendance à valoriser les innovations qui comportent une dimension quasi-professionnelle.
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Pubs cosmétiques : l’équation gagnante
Le discours scientifique, très présent dans les publicités cosmétiques, est-il pour autant la clé d’une communication gagnante ? C’est une des variables de l’équation, nous dit Katell Le Couëffic, Directrice de Clientèle chez Ipsos ASI, qui nous précise les constantes du genre.
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La crise un an après : rupture ou continuité des discours publicitaires ?
Les consommateurs sont désormais partie prenante de la vie des marques. Crise et Internet aidant, ils influent de plus en plus directement sur leur communication. Marie-Odile Duflo, Directeur Général d’Ipsos ASI et Isabelle Milgrom, Directeur du Département Qualitatif d’Ipsos ASI, décrivent et analysent cette nouvelle réalité en passe de dynamiser, voire de révolutionner, le discours des marques.
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Palmarès de l'innovation Ipsos Marketing / LSA : résultats de la 5ème vague 2009
Le goût des Français pour les produits gourmands ne se dément pas, tout comme leur intérêt pour les appareils technologiques. Au-delà de ce constat, les Français ont tendance à valoriser les innovations qui comportent une dimension quasi-professionnelle.
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Communication des marques : les conséquences de la crise
Les comportements des consommateurs sont en pleine mutation. L’avènement du smart shopping et le rôle accru joué par Internet sont autant de pratiques émergentes qui doivent pousser les marques à changer leur façon de communiquer. Isabelle Milgrom, directeur du département qualitatif d’Ipsos ASI France, nous livre ses recettes… exclusives.
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Palmarès de l'innovation Ipsos Marketing / LSA : résultats de la 2ème vague 2009
Les produits jugés les plus innovants dans ce palmarès reflètent une tendance de consommation qui se renforce sous l’effet de la crise : l’adoption de stratégies « anti-gaspillage ».
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Innovation : ce demi-siècle qui a changé la vie des Français
Quelles grandes innovations ont marqué la vie des consommateurs français durant les 50 dernières années ? Ipsos Marketing a posé la question à un millier d’entre eux en partenariat avec le magazine LSA. Le tiercé de tête donne, dans l'ordre, le micro-ordinateur, l’appareil photo numérique et la carte mémoire. Cette étude consacre le triomphe des produits techniques ou technologiques. D’autres success stories se profilent également à l’horizon.
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Palmarès de l'innovation Ipsos Marketing / LSA : résultats de la 17ème vague
Dans le contexte économique actuel plutôt morose, l’un des premiers postes de dépenses à être sacrifié est celui des sorties. Les Français passent de fait plus de temps chez eux, et plébiscitent pour ce palmarès, les innovations qui permettent de maximiser le divertissement et le plaisir à domicile.
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L’innovation à l’heure des restrictions budgétaires
Depuis plusieurs mois, la conjoncture économique s’est à nouveau assombrie. L’expression « crise du pouvoir d’achat » ne cesse de faire la une des différents medias. Et les marques nationales restent sous haute surveillance. On reparle de « consommer moins », d’« innover autrement », de « lutter contre le superflu » ou de « se concentrer sur l’essentiel ». Comment continuer à innover dans un tel contexte ? Il était important de prendre la température des consommateurs à chaud et d’évaluer leur rapport à l’innovation. C’est justement l’objet de l’enquête réalisée en ligne par Ipsos Marketing pour Marketing Magazine à l’été 2008, auprès d’un échantillon représentatif de 500 personnes.