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Evelyne Thomas en Marianne, c'est leur choix !
L'animatrice de l'émission de France 3 a été choisie pour incarner la prochaine Marianne mais par qui ? Pas par l'Association des maires de France qui a démenti toute implication ou participation dans cette nomination mais par le Comité des maires de France, qui distribue chaque année des Marianne d'or, à des élus méritants. Toujours est-il qu'Evelyne Thomas a été élue, se permettant même de faire la nique à Sophie Marceau, Carla Bruni, et à Lorie.
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Annonceurs : comment gagner plus en dépensant mieux
"La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée, mais je ne sais pas quelle moitié!" (John Wanamaker, distributeur). La célèbre affirmation de John Wanamaker est probablement aussi vraie aujourd’hui qu’elle l'était à l’époque où il l’a prononcée – il y a cent ans. Il n’y a pourtant aucune fatalité. Nous en savons aujourd’hui beaucoup plus sur ce qui marche et ce qui ne marche pas en publicité. Ainsi, il a été abondamment démontré que la publicité à la télévision donne des résultats, fait progresser les ventes et comment elle y parvient. Mais d’après nos bases de données, nous savons aussi que seule la moitié des campagnes publicitaires atteignent leurs objectifs. Efficacité des campagnes, primat de la créativité, importance de l'outil "pré test", mesure de l'impact d'une campagne de pub : l'analyse de John Hallward, chargé du développement à l'échelle mondiale des produits Ipsos-ASI.
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Baromètre affichage d'Ipsos
Pour évaluer l’efficacité d’une création publicitaire, Ipsos-ASI développe depuis 25 ans des outils de post-test, qui mesurent les performances d’une campagne dans un média. Cette page archive les post-tests publiés chaque semaine dans le magazine stratégie.
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La France des Cadres Actifs 2003 : Méthodologie de l’enquête
Les chiffres et résultats complets du sondage.
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Leffe dépoussière son Abbaye
Pour renforcer l'accessibilité de sa gamme et développer les moments de consommation, Leffe est revenue en force vers la presse. Callegari Berville Grey a conçu un visuel alliant tradition et modernité. Résultat : 44 % de reconnaissance de la campagne et 27 % d'attribution à la marque.
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Les nouvelles technologies révolutionnent les loisirs
Après avoir profondément modifié la sphère du travail, l'enquête Ipsos-Sony montre que les nouvelles technologies ont fait une entrée remarquée dans le monde du loisir. Internet, jeux sur ordinateur ou console, DVD, "home-cinéma", montage photo ou vidéo occupent une place toujours plus grande dans le temps libre des Français.
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Mini Boursin fait le maximum
Sa petite taille ne l'empêche pas de se tailler un grand succès médiatique. Avec sa dernière campagne affichée sur plus de 6 000 panneaux en France, Mini Boursin enregistre de bons résultats d'impact auprès d'une cible complémentaire, plus jeune et plus urbaine que celle du produit standard. Objectif atteint avec 58 % de score de reconnaissance (standard : 45 %) et 42 % d'attribution (versus 23 %).