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Pages Jaunes: "118 008"
Le remplacement du 12 par le 118… nous promet une magnifique bataille de communication à la fois car les opportunités de business sont aujourd’hui trop rares pour être délaissées mais surtout parce que son modèle économique ouvre à de nombreux postulants : pas d’investissements industriels lourds, pas de techno sophistiquée, tout repose sur une plate-forme de télé conseillés…et sur de la publicité !. La capacité à créer chez les consommateurs un numéro REFLEXE est l’enjeu n°1 et la publicité en est le driver principal. Qui sera le grand vainqueur sachant que sur les 27 acteurs seuls 4 ou 5 seront élus… la réponse dans quelques mois et après de nombreux spots !
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Renforcez l’efficacité de vos campagnes d’affichage avec Next Outdoor™ !
« Nos banques de données nous montrent qu’il y a encore trop de campagnes d’affichage qui ne sont ni vues, ni attribuées ».A l’occasion du lancement du nouveau pré test Affichage, Next Outdoor™, Benoit Tranzer, Ipsos ASI, nous explique ce qui a motivé la mise au point de ce nouveau produit, proposé par ASI, la filiale d’Ipsos experte de l’efficacité publicitaire .
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SFR: 3 numéros illimités
Les dernières semaines auront connu une activité particulièrement riche dans le secteur de la téléphonie. La première manche de la bataille pour la succession du 12 vient de s’engager dans un bruit publicitaire considérable. Parallèlement les différents opérateurs exploitent, chacun à sa manière, le filon du concept de l’appel illimité. SFR propose avec succès plusieurs visuels qui font mouche car ils nous placent en situation de choix. Quels sont les 3 amis qui vont bénéficier de cet avantage ? Ou plutôt quel est celui que je vais éliminer ? C’est le « loft » revisité…
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Les nouveaux enjeux du luxe
«Les marques de luxe doivent réaffirmer leur différence»Stéphane Truchi, Ipsos France
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Publicité et marques: les Français face au modèle consommatoire
La 2ème édition de l’étude Publicité et Société, révèle un profond paradoxe : d’un côté, un refus du modèle consommatoire actuel (seulement 16% des français y adhèrent de façon absolue) et d’un autre, une envie de consommer qui demeure intacte (68%). Jean Marc Lech, Président d’Ipsos et Vincent Leclabart, PDG de l’agence Australie commentent les résultats de Publicité et Société.
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Les 3 Suisses: "le Chouchou"
En affichage, une tendance assez nette se dégage depuis plus d’un an d’une prime d’efficacité pour les campagnes multi-visuels. On se souvient tous des campagnes de la RATP, d’Heineken ou autre Canal +. Les 3 suisses ont fait un pari inverse totalement gagnant, celui de la simplicité, en ne choisissant qu’un seul visuel qui ne valorise qu’une seule catégorie du catalogue (le prèt-à-porter) et qui ne met en scène qu’un seul produit. Cette démarche au service d’un message prix très clair avec cette touche humoristique (jeu d’ombre qui fait un pied de nez) qui booste l’agrément.
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Leclerc: "Ensemble, protégeons l'environnement"
Nous sommes tous très impatients de voir comment vont se positionner les différentes communications publicitaires des grands de la distribution lorsqu’ils vont massivement investir la télévision : axe prix, produits, proximité, qualité… ? Dans l’attente, E.Leclerc creuse largement le sillon du territoire très original et exclusif qu’il a su se forger. En témoignent les derniers scores d’efficacité publicitaire pour cette campagne sur les sacs jetables qui pointe à nouveau le leadership de cet acteur particulièrement dans sa dimension avant gardiste.
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Dominique de Villepin suscite le doute et l'admiration
En guise de support à la nouvelle émission politique de France 2, "A vous de juger", diffusée ce soir à 20h55, Ipsos a enquêté sur l'image de Dominique de Villepin. Une étude qualitative a été menée, pour laquelle 10 Français, salariés franciliens appartenant aux classes moyennes, toutes tendances politiques confondues, ont été réunis autour d’une "table ronde" afin de cerner l’image du Premier ministre à partir de propos collectifs. Pour compléter cette étude, Ipsos a réalisé parallèlement un sondage quantitatif classique, qui rend compte du chemin parcouru en 100 jours – Dominique de Villepin s'est constitué un statut de présidentiable, mais aussi des difficultés à venir – la majorité des Français ne lui fait pas confiance pour obtenir des résultats sur chacun des grands dossiers abordés.
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EDF : "Vous êtes l'énergie de ce monde. Nous sommes fiers d'être la vôtre."
Dans le contexte d'évolutions fortes que va connaître EDF (ouverture du marché à la concurrence, nouveau statut juridique…) le renforcement de la présence de la marque dans l'esprit du public est essentiel. Le pari de cette campagne sur la nouvelle identité graphique de l'entreprise est totalement gagné. Elle s'impose d'entrée grâce à l'originalité de la création (dessin) qui explique la force de l'impact mais également par la très forte mise en scène de la marque et de son nouveau symbole à 5 branches qui permet un très bon score d'attribution.