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Les marketeurs en pleine quête de « sans »
Face à des consommateurs soucieux de leur santé et en quête de pureté, les marques retirent de plus en plus d’ingrédients ou d’additifs de leurs produits. Et donnent au « sans » un sens publicitaire de plus en plus large. Une enquête d’Enjeux Les Echos. Retrouvez le magazine le 6 Septembre dans les kiosques ou en version numérique enrichie, en ligne.
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Regardez-moi. Regardez mes enfants. Mon chien. Ce coucher de soleil…
Le leitmotiv est clair : “Une image vaut mieux qu’un long discours” et c’est bien l’ensemble de la population qui semble y adhérer. 43% des internautes dans le monde ont ainsi partagé des photos le mois dernier, soit le premier contenu partagé, loin devant ses opinions (26%), ses statuts personnels (26%), des liens vers des articles (26%) ou des recommandations de produits, services, films ou livres (25%).
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Big Data : orgueil et préjugés ?
Pour Dominique Levy-Saragossi et Gildas Vignaud, le Big Data et les développements qu’il occasionne constituent clairement un des plus gros enjeux qu’ait jamais connu le monde des études. Côté annonceurs, avec une mutation de la fonction Etudes. Et plus radicalement encore pour les instituts d’études, qui devront vraisemblablement en passer par des changements radicaux, avec un métier et des modèles économiques à ré-inventer !
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Au-delà de l’effet « Lipstick » : l’irrésistible attrait pour la cosmétique de luxe
Le Salon Beyond Beauty, porte de Versailles, du 9 au 11 septembre 2013, est l’occasion parfaite pour Rémy Oudghiri, Directeur du département Tendances & Prospective, Ipsos Public Affairs, de s’exprimer sur l’irrésistible désir pour la Cosmétique Premium qui croît dans nos sociétés contemporaines. Ci-dessous, un résumé fidèle de sa prise de parole.
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Lancement de produit : maximiser vos chances de succès avec InnoQuest Tracker
Comment identifier rapidement les premiers acheteurs de votre produit en lancement ?
Pourquoi ces premiers acheteurs adoptent-ils (ou rejettent-ils) votre produit récemment lancé ?
Et comment rapidement optimiser votre mix ou vos dépenses de soutien après ce lancement ?
Mettez toutes les chances de votre côté avec InnoQuest Tracker : une solution rapide, flexible et actionnable qui permet de suivre de près les produits récemment sortis. Mathilde Guinaudeau, Directeur de département Ipsos InnoQuest, Ipsos Marketing, nous dévoile votre nouvel atout marketing. -
Coup d’œil sur la santé oculaire des Français
KRYS GROUP publie la 2ème édition de l’Observatoire de la Vue créé en 2011. Cette étude, réalisée par Ipsos, a été menée auprès des Français, mais également auprès des ophtalmologistes. Ce double regard a permis d’établir un état de la santé oculaire des Français.
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Pure mADness : Internet et TV, meilleurs vecteurs pour vos publicités
Internet et TV classés respectivement 1er et 2ème des lieux où la pub sur les nouvelles marques et produits touchent le plus de consommateurs.Peu importe le type d’espace, qu’il soit de masse ou confidentiel, le publicitaire trouvera toujours un moyen pour l’exploiter. Les pubs sont partout ; sur des œufs, dans les cabines de douche et même parfois sur les fronts de certaines personnes ! Mais pour la plupart d’entre nous, c’est via des espaces publicitaires plus classiques que nous obtenons le plus d’informations sur les marques et produits. Internet arrive en tête des média qui véhiculent le mieux ce type d’information, à 68%, suivi de la pub télévisuelle à 61% ; et sur la dernière place du podium se trouvent la famille et les amis, à 53%. Les nouvelles marques & produits sont également découverts via les magasins, mais à plus faible mesure : un peu moins de la moitié des répondants (43%) les citent, quand 36% d’entre eux évoquent la pub dans les magazines.En réalité, peu importe ce que nous regardons, écoutons ou voyons, la pub est partout. La seule façon d’y échapper : se mettre un bandeau sur les yeux et des boules Quies dernier cri !
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INNOVATION > le mobile mesure le temps d’attente
Qu’il s’agisse des services publics ou des réseaux de magasins (boutiques, agences…), les consommateurs n’aiment pas attendre. Et leur perception de l’attente est parfois bien subjective. Attendre sous la pluie ou en plein soleil ne suscite pas le même ressenti : leur estimation du temps d’attente, recueillie par une méthode déclarative traditionnelle, s’en trouve donc affecté.
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En live : les réactions de vos consommateurs au contact de votre marque grâce à BrandShout
Dans la poche, la tête et le cœur de vos consommateurs : découvrez sur le vif les expériences de vos consommateurs avec votre marque !A tout moment, votre consommateur est susceptible d’entrer en contact avec votre marque : qu’il ait initié ce contact ou non, que ce soit via un média publicitaire ou au détour d’une conversation informelle, devant son ordinateur ou sa TV, chez lui ou dans un magasin, seul ou avec un groupe d’amis… les occasions sont nombreuses au quotidien !
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Jouer avec le big data : vers une publicité sur-mesure et immersive ?
Comment dépasser une certaine indifférence des consommateurs et se différencier ? Des voies de renouvellement s’affirment actuellement : le sur-mesure et la personnalisation - qui deviennent des pratiques marketing de plus en plus sophistiquées et des modes de communication qui intéressent aussi les grandes marques du food.