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Livre blanc | Les personas à l'ère de l'IA
Un persona est l'incarnation d'une catégorie de consommateurs représentative d'un profil psychologique et comportemental pour l'humaniser. Alors que l'essor de l'IA lui donne une nouvelle dimension en dialoguant directement avec lui, il faut résoudre des questions de fond : Comment définir un « bon » persona ? Quels sont ses avantages et ses limites ? Comment garantir qu'il reflète avec précision la réalité du marché et des clients ?
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77% des jeunes déclarent avoir déjà souffert de troubles liés à leur consommation d’alcool ou de drogues
La 5ème édition du baromètre sur les addictions chez les jeunes, mené par Ipsos pour la Macif auprès de 3 500 jeunes âgés de 16 à 30 ans, révèlent une dégradation préoccupante de la santé mentale et comportementale des jeunes Français, marquée par une intensification des pratiques addictives et une banalisation des prises de risques, notamment dans l’espace public. Une jeunesse lucide, mais démunie face à une spirale de mal-être. Hyperconnexion, usage compulsif des écrans et réseaux sociaux, consommation de drogues, prises de risque sur la route, troubles émotionnels… Depuis 5 ans, le mal-être ne cesse de s'aggraver et s’ancre durablement dans le quotidien de la jeunesse française.
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Visibilité, inclusion, transidentité... comment les Français se démarquent sur les sujets LGBT+
Ipsos dévoile les résultats de l’étude Global Advisor « Pride » à l’occasion du mois des fiertés. Les résultats de cette enquête illustrent un recul du soutien à la visibilité publique des personnes LGBT+ : 47% des sondés en moyenne au niveau mondial, soutiennent l’affichage de l’orientation sexuelle, en baisse de 3 points depuis 2024. En France, 49% y sont favorables, malgré un léger recul.
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Le regard des Français sur les entrées de ville commerciales
Ipsos dévoile sa dernière étude pour Icade sur la perception des entrées de ville commerciales par les Français. Fréquentées par une large majorité de la population, ces zones apparaissent à la fois pratiques, accessibles et attractives, mais aussi bruyantes, trop urbanisées et impersonnelles. Si leur transformation en quartiers résidentiels suscite encore des réticences, elle pourrait séduire une part significative des Français — notamment les jeunes et les catégories populaires.
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Rapport Ipsos Generations 2025
La troisième édition du Rapport Ipsos Generations aborde le décalage entre les opinions des femmes et des hommes de la génération Z, met en lumière le pouvoir rarement évoqué de la génération X, et explore l’évolution de notre conception de la « vieillesse ».
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Recherches en ligne : les Français ne passent plus uniquement par les moteurs de recherche
Où vont les Français lorsqu’ils ont une question, un doute, une envie d’achat ou un besoin d’information ? Pendant longtemps, la réponse était simple : ils ouvraient leur moteur de recherche préféré. Mais en 2025, tout bascule. C’est ce que révèle notre étude réalisée pour Eskimoz. Objectif : comprendre comment les Français cherchent, comparent, découvrent et s’informent en ligne aujourd’hui, et surtout… où cela se passe. L’étude se décompose en plusieurs volets, dont trois sont dévoilés aujourd’hui : la fréquence d’utilisation des plateformes numériques, les canaux préférés selon les besoins, et la diversification des parcours de recherche en ligne.
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La Génération Z réinvente le bien-être émotionnel : entre repli sur soi et défi de la réalité
Face à un monde en crise, la Génération Z bouleverse les codes du bien-être mental. Entre "Flop Era" et "Delulu Life", ces jeunes adultes adoptent de nouvelles stratégies pour gérer leur santé émotionnelle, redéfinissant au passage notre rapport au bonheur et à la réussite. Les experts Ipsos Synthesio et Ipsos Strategy3 plongent au cœur de ce phénomène à la lumière des récentes études menées par Ipsos en France et à l'international et d'une analyse des conversations sur les réseaux sociaux.
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Canada, droits des femmes, marketing générationnel... Le best-of Ipsos à travers le monde - Avril 2025
Retrouvez chaque mois le meilleur des publications Ipsos à travers le monde sélectionné par notre Knowledge Centre. Découvrez vite notre dernier numéro : études, points de vue, analyses... dans un format synthétique et pratique ! L'essentiel en une page et des liens pour aller plus loin.
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Prospective : comprendre les 18-25 ans de 2030
Les 18-25 ans de demain ont aujourd’hui entre 11 et 17 ans. Ces adolescents naviguent entre grandes opportunités et défis intenses, en raison des pressions des nouvelles technologies, des attentes de la société et d’un monde en turbulence. C’est dans ce contexte que leur quête identitaire et leur construction sociale sont rendues plus difficiles. Pour mieux les comprendre, Ipsos a mené une enquête prospective pour France Télévisions.
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Journée mondiale du bonheur : 73% des Français se déclarent heureux
Ipsos et son partenaire CESI, école d’ingénieurs, dévoilent l’étude « Ipsos Happiness Index 2025 » à l’occasion de la journée mondiale du bonheur. Celle-ci montre qu’une large majorité des personnes à travers le monde se disent heureuses, malgré des disparités en termes de qualité de vie et d'accès aux ressources.