Szukaj
-
Effie 2024 - raport
To już 3. edycja raportu Ipsos Polska i Effie Poland o najefektywniejszym konkursie branżowym na polskim rynku.
-
Komunikacja bez granic. Cała publikacja
Wraz z dynamicznie zmieniającym się przekrojem społecznym w Polsce, coraz częściej mówimy o różnorodności. Zauważamy ją na polskich ulicach, gdzie mówi się wieloma językami, w wyglądzie osób, które codziennie mijamy, czy w lokalnych biznesach prowadzonych przez osoby w różnym wieku, sytuacji życiowej czy pochodzeniu kulturowym i etnicznym. Dostrzegamy coraz większą złożoność polskiego społeczeństwa ze względu na wiek, pochodzenie, orientację seksualną, czy wygląd.
-
Startuje „Prawda o Pokoleniach” - nowe spojrzenie na generacje
Agencja mediowa Mediahub oraz firma badawcza Ipsos łączą siły, by zrealizować projekt „Prawda o Pokoleniach”. Jego pierwsza odsłona zostanie zaprezentowana podczas konferencji Insummit. Celem projektu jest sprawdzenie, co tak naprawdę definiuje pokolenia, wykraczając poza stereotypy oparte na wieku.
-
Ciałopozytywność w komunikacji
Temat samoakceptacji i tego jak czujemy się w swoim ciele to żadna nowość. Naszą codzienność z różnych stron, od samozwańczych kołczów po specjalistów od zdrowia psychicznego przepełniają komunikaty dotyczące tego, jak bardzo ważna jest miłość do samego siebie. Bardzo ważną częścią tej miłości jest akceptacja swojej fizyczności, a pewnie bardziej polubienie (pokochanie!) siebie takiego jakim się jest.
-
Jak będą wyglądały nasze wnuki?
Na ulicach mijamy osoby o różnym kolorze skóry, kształcie oczu, rodzaju włosów czy budowie ciała, nie wzbudzając już sensacji. Owszem, inność nadal przyciąga wzrok, zatrzymujemy się na moment, ale granice zacierają się. Rośnie zainteresowanie odmiennymi kulturami i tradycjami, czego dowodem jest popularność restauracji serwujących dania z całego świata oraz rosnące zapotrzebowanie na podróże zagraniczne. Niewątpliwie, wpływ na to mają również konflikty zbrojne, które zmuszają ludzi do poszukiwania schronienia w innych krajach.
-
Jeszcze młodzi czy już starzy?
Tworzenie komunikacji do grupy wiekowej określanej w zależności od kontekstu mianem „seniorów”, „silverów” czy „osób starszych” musi już na samym początku zmierzyć się z istotnym problemem definicyjnym. Bo kim jest właściwie grupa, o której mówimy?
Niezależnie czy przyjmiemy termin „senior” czy „silver”, każdy z nich niesie określony ładunek i nie może sam w sobie adekwatnie reprezentować tak licznej i różnorodnej kategorii wiekowej jaką są osoby 50+. Jednak w pułapkę ujednolicania tej grupy często
wpadają marki, marketerzy, a nawet badacze. -
Kobiety w reklamie
Trzy na cztery badane przez Ipsos osoby zgadzają się ze stwierdzeniem, że reklama ma moc kształtowania tego, jak siebie nawzajem postrzegamy. Sposób przedstawiania kobiet w reklamie zmieniał się na przestrzeni dziesięcioleci: lata 50. i 60. pokazują kobiety w kuchni lub zarządzające rodziną, a lata 70. i 80. przedstawiają kobiety jako symbole seksu lub nieosiągalne wersje doskonałości. Dowiedz się, jaki ma to wpływ efektywność reklamy i postrzeganie marki!
-
Zwolnić, aby przyspieszyć: dlaczego jest tak ważne, aby zainwestować w proces kreatywny?
Przyspieszenie technologii internetowej i mobilnej głęboko zmieniło ludzkie oczekiwania i postrzeganie czasu. Wszystko musi być teraz szybkie, wręcz natychmiastowe. W XXI wielu nie chcemy i nie potrafimy już na nic czekać.
-
Czy marki powinny zmieniać świat?
Ponieważ coraz więcej marek podejmuje kwestie społeczne, chyba należy zaakceptować efekt natychmiastowych reakcji konsumentów, nie zawsze pozytywnych, w mediach społecznościowych.