Hledat
-
Censydiam: Co generace očekávají od značek?
Značky, které rozumějí různým generacím svých zákazníkům, dokážou navázat silné spojení a zůstat v jejich životech. Měly by si ale dávat pozor na zjednodušování a stereotypizaci generací.
-
Budoucnost práce s AI: Co ukázal průzkum mezi zaměstnanci?
V roce 2023 byla umělá inteligence poprvé označena za příčinu ztráty pracovních míst a propouštění. Průzkum Ipsos Global Trends, provedený v roce 2024 na 50 000 respondentech z 50 zemí, odhalil paradox – ti, kteří v AI vidí největší potenciál, se zároveň nejvíce obávají o svou práci. Muži a zaměstnanci z generace Z jsou sice optimističtější, ale obavy jsou přítomné u všech. AI v pracovním prostředí je výzvou pro všechny napříč generacemi, pohlavími a úrovněmi seniority.
-
Segmentace s PersonaBot
PersonaBot od Ipsosu - vaše vstupenka k hlubšímu porozumění zákazníků díky spojení segmentace a umělé inteligence.
-
Censydiam: Co se skrývá pod motivacemi Belonging a Power?
Představujeme další část Ipsos Censydiam, kompasu lidských emocí. Identifikace pozice značky na kompasu umožňuje pochopení potřeb a chování zákazníků. Představuje tak účinný nástroj pro rozvoj strategií a inovace značky. Co se skrývá pod první dvojící motivací Enjoyment a Control?
-
Censydiam: kompas lidských motivací – Enjoyment a Control
Pochopení lidských motivací je klíčem k vytvoření silných značek. Představujeme Ipsos Censydiam, kompas lidských emocí. Identifikace pozice značky na kompasu umožňuje pochopení potřeb a chování zákazníků. Představuje tak účinný nástroj pro rozvoj strategií a inovace značky. Co se skrývá pod první dvojící motivací Enjoyment a Control?
-
Úspěch značky v proměnlivém prostředí
V době rychlých změn a měnícího se chování spotřebitelů se dosažení úspěchu značky stalo výzvou s mnoha rozměry.
-
Nastavení strategie s ohledem na kontext
Co může značkám pomoci k úspěchu v měnícím se světě médií? Silný otisk v myslích spotřebitelů, empatie a především vhodné využití kontextu.
-
Rezonující reklamy staví na rezonujícím příběhu: rezonuje i ten váš?
Výzkumné studie nám přinášejí celou řadu poznatků nejen o tom, jak která konkrétní kampaň či reklamní exekuce ne/funguje, ale také o tom, jaká lze napříč kampaněmi vyvodit obecnější ponaučení a na ně navazující příklady dobré praxe (konkrétně jsme se zaměřili na ty využívající videoformáty, tj. jak TV, tak např. videoreklama použitá na youtube). V IPSOSu jsme tyto zdroje dlouhodobě používali interně a pro konkrétní klientské projekty, nicméně nyní jsme se rozhodli o tato zjištění podělit a dát je k dispozici všem klientům a všem komunikačním agenturám, které o ně projeví zájem.