Rechercher
-
La ménagère de moins de 50 ans n'a pas disparu
Les annonceurs et leurs conseils se sont dernièrement beaucoup intéressés à certaines populations : les jeunes, les seniors, les gays, les cibles ethniques ont été étudiées sous toutes leurs coutures. Certes, Ipsos interroge quotidiennement les cibles de masse, mais toujours dans une perspective très fonctionnelle, pour répondre à des questionnements précis, et nécessairement limités. Le nez sur les détails, ne perd on pas la vue d'ensemble ? Pour y voir plus clair nous avons interviewé Mme Michu, un nom plein d'amitié dans notre esprit, en considérant la ménagère de moins de cinquante ans dans l'acception TF1 du terme. Nous avons mené une étude qualitative, d'abord avec une quinzaine d'entretiens auprès de professionnels du marketing et des études, puis des réunions de groupes, à Paris et en province, pour l'écouter parler d'elle, de la consommation, du marketing et de ceux qui le font….
-
Larousse, une semeuse qui récolte
Pour la rentrée scolaire, les murs ont été recouverts d'affiches représentant Emmanuelle Béart en semeuse pour Larousse. L'éditeur, qui voulait une forte visibilité et un personnage ayant une notoriété au moins égale à la sienne (98 %), a été servi. La reconnaissance passe à 52 % (contre une norme tous secteurs de 36 %), l'efficacité bat des records à 76 % (contre 40 % pour l'édition), l'agrément recueille 65 % et l'incitation à l'achat 54 % (pour un standard de 50 %).
-
Martine Aubry redevient très populaire à gauche
Alors que le Premier ministre reconnaît lui-même que le pays se trouve dans un contexte récessif, la dernière vague du baromètre politique Ipsos-Le Point reflète les inquiétudes des Français : nouvelle baisse des cotes de popularité de l'exécutif, jusque chez les proches de la majorité et particulièrement ceux de l'UDF. Les récentes déclarations de Martine Aubry lui permettent de retrouver un fort soutien des sympathisants de gauche.
-
Les Strasbourgeois défendent leur capitale
Au-delà de leur fort attachement à l’Europe, que l’on pourrait estimer assez logique au vu du rôle joué aujourd’hui par les institutions européennes à Strasbourg, l’enquête IPSOS-SPE montre l’existence d’une réelle identité européenne chez les Strasbourgeois. Ils tiennent fermement à l'avenir européen de leur ville.
-
Heineken jusqu'à plus soif
Habituée du score Ipsos-Strategies, Heineken réussit à créer la surprise, malgré le risque d'usure et les limites imposées par la loi Évin. Les annonces insistent sur la fraîcheur et les moments décalés de consommation. La saga, lancée en 1998, n'a pas lassé. Elle obtient 72 % de score de reconnaissance et une attribution de 62 % pour cette nouvelle campagne.
-
Chirac et Kouchner, meilleurs "potentiels électoraux" pour 2007
Plus de la moitié des Français n'excluent pas de voter pour Jacques Chirac ou Bernard Kouchner s'ils étaient candidats à la présidentielle de 2007. Nicolas Sarkozy complète le deuxième podium du baromètre de potentiel électoral Ipsos-Le Vrai Journal.
-
De la démocratie en Amérique
Le 7 octobre, les électeurs californiens se rendront aux urnes pour se prononcer sur la révocation du gouverneur Davis, et pour désigner le candidat choisi pour éventuellement lui succéder. Les dernières mesures d'intentions de vote montrent qu'Arnold Schwarzenegger a su tirer profit du débat télévisé entre les principaux candidats.
-
Les consommateurs de demain seront moins attachés à la marque
Dans un univers où les changements s’effectuent de plus en plus vite, les réflexions marketing stratégiques sur le lancement ou le positionnement des marques et des produits peuvent difficilement se passer de l'analyse de la génération montante, à l'origine des tendances émergentes. Trend Observer une étude qualitative réalisée aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, au Japon et en France, apporte un éclairage original et novateur sur ce qui marquera demain la consommation de biens et de services. Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos Observer, présente cette étude et trace les contours des attitudes de consommation pour les années à venir.
-
Les contes de Candia Croissance
Un enfant chaussé de bottes de sept lieues traverse la campagne. Cette référence au Petit Poucet marche. Pour sa 3e diffusion, du 13 au 19 août dernier, l’affiche pour Candia Croissance recueille 83 % d’agrément et 54 % de reconnaissance. La création est signée D’Arcy, et le budget désormais géré par Dufresne Corrigan Scarlett.
-
Baromètre affichage d'Ipsos
Pour évaluer l’efficacité d’une création publicitaire, Ipsos-ASI développe depuis 25 ans des outils de post-test, qui mesurent les performances d’une campagne dans un média. Cette page archive les post-tests publiés chaque semaine dans le magazine stratégie.