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L’innovation au cœur de l’influence
Le magazine Stratégies met à l’honneur l’étude Ipsos « Most Influential Brands » dans son édition du 6 mars.
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Et si on se réconciliait avec notre ventre ?
Les Français entretiennent une relation ambivalente avec leur ventre. Souvent objet de complexe ou désinvesti, 41% d’entre eux avouaient, en 2011, ne pas avoir envie de l’aimer ! Pourtant, aimer son ventre n’est-ce pas s’aimer soi-même ? La recette du bien-être ne consiste-t-elle pas à porter un regard apaisé et conciliant sur cette partie de notre corps et lui accorder toutes les attentions qu’il mérite ? Eléments de réponse avec cette deuxième vague du baromètre Ipsos-Santé/Activia "Bien dans son ventre 2012".
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L’innovation cultive l’esprit de famille
La famille est le territoire de consommation et d’échange par excellence. La cellule familiale favorise-t-elle l’innovation pour autant ? A quels conservatismes se heurtent marketeurs et fabricants ? Quelles sont au contraire les pistes à creuser, les opportunités en fonction des âges ? Karen Gombault, Directeur Général, Ipsos Marketing InnoQuest (le département dédié à l’innovation et la prévision des ventes), nous livre quelques réflexions.
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Low Cost : des hauts et débat
L’achat low cost, on le sait, se focalise sur la fonction produit ou service (simple) et le prix (bas). Crise aidant, le low cost est-il pour autant devenu une véritable philosophie de consommation ? Non, c’est d’abord une variable d’ajustement, répondent Karen Gombault, Directeur Général Ipsos Marketing CPG, et Olivier Lagrand Directeur des départements Ipsos Vantis et Quanti Industrie & Services Ipsos Marketing. Réponses et analyses croisées.
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Le monde se refait une beauté
Le marché des produits cosmétiques et d’hygiène personnelle est en pleine évolution à travers la planète. Terminé les ambitions hégémonistes. Finis, les modèles égocentrés. Adieu les clientèles dociles et formatées. Dans ce secteur aussi, le monde s’ouvre, comme nous l‘expliquent Sylvie Mayou, Directeur Général Adjoint Ipsos Marketing, Mathilde Guinaudeau, Directeur de Département Ipsos Marketing, et Agnès Coulombeix, Directeur de Clientèle Ipsos Marketing.
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Le règne animal
Pour nombre de nos amis chiens et chats, c’est apparemment la vie de château. Il semble en revanche devenir de plus en plus compliqué pour certains membres de la famille de se faire une place à la maison, comme nous l’explique Mare Navarro, Directeur Adjoint au département Quali, Ipsos Marketing.
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Marques sans frontières : comprendre et gérer l’extension de marque
Maintenir une croissance durable est le défi de toute marque. La méthode la plus simple consiste évidemment à réaliser une extension de gamme, avec des produits proches (nouvel arôme, nouveau parfum, nouvelle forme, etc…), dans la même catégorie que la marque mère. Mais une fois cette «ficelle» exploitée, les responsables du marketing doivent chercher plus loin de nouvelles opportunités. L’extension de la marque, au-delà de son marché habituel, devient alors un passage obligé pour pérenniser la croissance.
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Le viral va-t-il remplacer les approches medias traditionnelles ?
Développement spectaculaire des blogs sur Internet, généralisation de la presse gratuite... on assiste aujourd’hui à une vaste redistribution des cartes dans le domaine des medias. Avec la popularisation des échanges interpersonnels sur Internet, les individus et particulièrement les jeunes deviennent producteurs d’informations et média, eux mêmes. Ipsos Insight et Lycos se sont penchés sur ce phénomène. Thomas Tougard, Directeur Général d’Ipsos Insight et Benoît Tranzer, Directeur Général d’Ipsos ASI répondent.
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Les tendances, rêve ou réalité ?
2007, La sonde européenne Mars Express enregistre des données certifiant la présence de fossiles d'organismes vivants sur Mars. 2007, le monde n'est doux pour personne, les jeunes sont pragmatiques. 2007, l'Union Européenne lance un énorme programme d'innovation technologique censé dépasser le retard accumulé sur les Etats-Unis en moins de dix ans. 2007, la consommation des jeunes est marquée par une relation hyper réaliste aux produits et aux marques. La valeur d'usage balaie les paramètres affectifs des marques.
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2001 - 2002: état des tendances de l’opinion et de la consommation
A l'occasion de la présentation, vendredi 1er février au Lido, du palmarès de la publicité Ipsos 2001, Pierre Giacometti et Stéphane Truchi, co-directeurs d'Ipsos France, ont dressé l'état des dernières tendances d'opinion et de consommation.