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Les nouveaux pères
L’enquête réalisée par Ipsos pour Enfant Magazine en avril 2004 confirmait l’avènement d’une nouvelle paternité. Les pères d’aujourd’hui apparaissaient clairement plus impliqués, plus affectueux et plus disponibles que leurs propres pères, même si les mères relativisaient en partie cette situation. Un an plus tard, Enfant Magazine a souhaité aller encore plus loin et mettre en quelque sorte à l’épreuve cette « nouvelle paternité ». Jusqu’où va-t-elle ? S’inscrit-elle uniquement dans le quotidien ou bien dépasse-t-elle ce cadre ? Les pères sont-ils prêts à s’engager, à s’impliquer au-delà de la simple répartition des tâches entre pères et mères au quotidien ? En d’autres termes, la paternité représente-t-elle pour les pères une vraie valeur, un idéal pour lequel ils seraient capables de faire des « sacrifices » ?
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La dynamique du Oui en échec
La situation pré-électorale du référendum de 2005 ressemble à s’y méprendre à celle de la campagne de 1992 sur le traité de Maastricht. A trois semaines du scrutin convoqué par François Mitterrand, toutes les enquêtes d’opinion indiquaient les mêmes paramètres qui fondent aujourd’hui, comme hier, l’incertitude maximale sur l’issue du scrutin : rapport de force "50-50", forte mobilisation électorale et niveau d’indécision élevé.
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Les jeunes tentés par le " Non paradoxal "
Les jeunes qui interrogeront Jacques Chirac ce soir sur TF1 représentent une génération pour qui la tentation d'un vote négatif le 29 mai est quasiment la même que celle de la moyenne nationale (52% des 18-29 ans contre 53% de l'ensemble des Français). Mais l'originalité des jeunes commence avec leur niveau d'indécision, plus élevé que celui de leurs aînés...
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Référendum : le Non des classes actives, des classes populaires et moyennes, et de gauche
Le triomphe du Non avec 3 millions de voix d'avance, dans le référendum le plus mobilisateur depuis 1969, n'est pas simplement celui d'une France tentée par les extrémismes de tous bords Le sondage Ipsos-Le Figaro réalisé le jour du scrutin présente un Non qui traverse toutes les catégories de la population, et plus particulièrement les classes populaires et moyennes, ou les salariés, du public comme du privé. Au sein du Non, le vote des proches de la gauche parlementaire pèse 49%, contre 19,5% pour les sympathisants de l'extrême-droite, et 6% pour les proches de l'extrême gauche.
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De la cuisine-obligation à la cuisine-passion ?
Lorsque, à brûle-pourpoint, nous tentons d'imaginer le portrait-type de la personne qui cuisine, nous avons tous plus ou moins tendance à nous attacher à l'image traditionnelle de la femme au foyer. Quand on pense cuisine, on imagine une femme, qui prépare à manger pour son époux et ses enfants, la ménagère pour qui cuisiner n'est pas un vrai plaisir, mais une corvée ménagère, au même titre que le ménage ou le repassage. A l'opposé, on imagine un homme, un grand chef, qui invente, de temps en temps, des plats raffinés.
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Avoir 15-30 ans en 2004 : "Les Nouveaux Réalistes"
En 2003, à l'occasion du lancement de Jeunes Attitudes, Ipsos proposait de découvrir le portrait de Théo et Fleur, jeune couple emblématique de sa génération. Plutôt individualistes, animés par des ambitions et des modèles simples, Théo et Fleur exprimaient, à l'âge des choix, le réflexe de protection et de recentrage sur des valeurs d'ordre d'une génération prisonnière d'un contexte incertain.Une année s'est écoulée. Certains comportements se sont enracinés. D'autres traits de caractère se sont atténués. De nouvelles attitudes apparaissent. Le portrait se précise.2004 est l'année de la Chine. L'occasion pour Ipsos de faire le portrait chinois des 15-30 ans en 2004. Alors, si j'étais un….
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Le père idéal : maman
Plus impliqués, plus affectueux, plus tendres et même plus disponibles, les pères d'aujourd'hui auraient de plus en plus tendance à se transformer en de vraies mamans. Au vu des résultats de l'enquête Ipsos / Enfant Magazine, il apparaît assez clairement que les parents des jeunes enfants ont le sentiment que la notion de paternité a connu une véritable "révolution" et que les comportements et les attitudes des papas d'aujourd'hui n'ont plus rien à voir avec ceux de leurs propres parents. Ces mêmes pères qui se promènent fièrement avec leur nourrisson en kangourou sur le ventre affirment désormais haut et fort qu'ils savent s'occuper tout seul de leurs enfants, que gérer les terreurs nocturnes du petit dernier est aussi bien leur affaire que celle de leur compagne et que si leur rejeton se blesse dans la cour de la maternelle, on peut compter sur eux pour quitter une réunion de planning et l'emmener tout de suite chez le pédiatre. Qu'en est-il vraiment ? Est-ce à dire que le père idéal serait enfin arrivé ?
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Les jeunes et l’emploi public
Les trois quarts des 15-30 ans interrogés par Ipsos pour La Gazette des Communes et Le Monde se déclarent intéressés par une carrière dans la fonction publique. Si la garantie de l'emploi reste la principale motivation, l'enquête réalisée à l'occasion du 1er salon de l'emploi public (du 1er au 3 juin au Palais des Congrès de Paris) montre que le risque d'éloignement géographique, et à un degré moindre le manque de reconnaissance, modère les ardeurs.
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Les consommateurs de demain seront moins attachés à la marque
Dans un univers où les changements s’effectuent de plus en plus vite, les réflexions marketing stratégiques sur le lancement ou le positionnement des marques et des produits peuvent difficilement se passer de l'analyse de la génération montante, à l'origine des tendances émergentes. Trend Observer une étude qualitative réalisée aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, au Japon et en France, apporte un éclairage original et novateur sur ce qui marquera demain la consommation de biens et de services. Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos Observer, présente cette étude et trace les contours des attitudes de consommation pour les années à venir.
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Seniors Attitudes* 2003 : l'observatoire des plus de 50 ans
L’Observatoire "Seniors Attitude" d’Ipsos Observer, dont les principaux enseignements viennent d’être révélés, éclaire notre regard sur une des grandes questions de notre société: le vieillissement de la population française. Enjeu économique, social, culturel, Ipsos Observer propose une analyse en profondeur des comportements et usages des plus de 50 ans. Ils constituent 33% de la population française aujourd’hui (soit 20 millions d’individus quand les 15-30 ans sont à peine plus de 11 millions), beaucoup plus demain...