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En temps de crise, le virtuel n’a pas la cote
Crise économique, taux de chômage en hausse, confiance en l’avenir en berne : la morosité ambiante incite-t-elle les Français à se réfugier dans le virtuel ? Loin de là, c’est le principe de réalité qui s’impose. Si la crise dope Internet, c’est bien plus pour ses aspects pratiques que pour fuir le réel, constate Lise Brunet, Directeur d'études au Département Tendances et Insights d’Ipsos Marketing, en s’appuyant sur Trend Observer et les 4500™, l’Observatoire par étapes de vie des Consommateurs Français.
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La publicité digitale : un nouveau contrat de communication pour les marques
La publicité digitale est-elle le nouvel Eldorado des annonceurs et des communicants ? Oui à certaines conditions, nous dit Isabelle Milgrom, Directeur du Département Qualitatif d'Ipsos ASI France.
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Palmarès de l'innovation Ipsos Marketing / LSA : résultats de la 4ème vague 2009
Le goût des Français pour les produits gourmands ne se dément pas, tout comme leur intérêt pour les appareils technologiques. Au-delà de ce constat, les Français ont tendance à valoriser les innovations qui comportent une dimension quasi-professionnelle.
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Le marché du tourisme en Rhône-Alpes résiste à la crise
Rhône-Alpes Tourisme et IPSOS, en partenariat avec les départements de l’Ain, de la Loire et du Rhône, se sont associés pour la 2ème année consécutive afin de réaliser une grande enquête de conjoncture sur le déroulement des saisons touristiques en Rhône-Alpes en montagne, à la campagne et en ville. L’étude montre que le mois d’août 2009 a rempli les attentes de la majorité des professionnels en termes de fréquentation, mais pas forcément en termes de revenus par client.
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Entre gens responsables
Développement durable, achats bio, commerce équitable, recyclage... Comment ces pratiques responsables se traduisent-elles dans les discours des marques ? Laurent Leconte, Directeur de Département à Ipsos ASI, analyse et illustre une avancée majeure dans la prise de parole des annonceurs.
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Consommation responsable : la poussée bio
Pour les Français, le bio, c’est d’abord cher. Mais quand on aime sa santé, sa planète et son assiette, on ne compte pas. Que l’on soit jeune ou pas, célibataire ou en famille, le bio rassure par les durs temps qui courent. Rémy Oudghiri, Directeur du département Tendances et Insights d’Ipsos Marketing, nous fait part de son analyse.
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CRISE > L’inquiétude se stabilise, à un niveau élevé
Ipsos publie une nouvelle vague de son observatoire de la crise économique.
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Adolescents-adultes : deux regards sur ce que réussir veut dire
Pour la cinquième année consécutive, Ipsos Santé réalise pour la Fondation Wyeth une étude quantitative qui confronte les avis d’adolescents et d’adultes. Cette dernière vague traite de la question des réussites, sous ses différents aspects : quels sont les modèles de réussite des adolescents, dans quelle dynamique de réussite se trouvent-ils, que veut dire réussir dans la vie à leurs yeux, quels sont d’après eux les ingrédients de la réussite et qu’en pensent les adultes.
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Le nouveau sens commun des Européens
Sur fond de crise économique et d’Europe politique en panne (1), l’environnement et le développement durable apparaissent comme des sujets qui rassemblent les Européens de l’Ouest. C’est ce que nous dit Hélène Plisson, Directrice d’études Ipsos Marketing, en s’appuyant sur des enquêtes récentes de l’Institut.