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Stratégie: le pouvoir changeant de l'influence
L'environnement dynamique, en évolution rapide et contrôlé par les consommateurs nous oblige à repenser la façon dont nous construisons les marques, en passant d'une approche statique à une philosophie dynamique et évolutive.
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Marques et politique, quelles différences, quels points communs, quels enseignements retenir ?
Lors de la conférence Ipsos L’avenir des marques : dégagisme ou reconnaissance de leur engagement, Brice Teinturier (Ipsos) a animé un débat avec Sébastien Missoffe (Google), Dominique Busso (Forbes) et Bertrand Cizeau (Hello Bank!). Ils ont exposé leurs réflexions sur les enjeux des marques face à la pression du dégagisme et les solutions possibles.
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TrendOBS 2023 : La reconquête du temps perdu
TrendOBS, notre observatoire international des dynamiques émergentes, synthétise les changements de modes de vie et de consommation à l’œuvre dans le monde. Chaque année, Ipsos interroge des C* dans plusieurs pays, avec en 2022, le choix du Brésil, des États-Unis, de la France, de la Grande-Bretagne, du Maroc, de la Suède et de la Chine. Cet observatoire propose aux marques et entreprises des clés de compréhension de la société de demain et les accompagne pour mieux s’y positionner.
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Les Français, ChatGPT et l’intelligence artificielle
L'intelligence artificielle et ChatGPT s'invitent régulièrement dans le débat public. Pour mieux comprendre le rapport des Français à ces outils et leur impact sur la société et le monde du travail, Ipsos a mené une enquête exclusive pour Sopra Steria.
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Les pratiquants de sports outdoor, de plus en plus tournés vers le développement durable et la production locale
Dans une période où les modes de consommation évoluent de manière globale, la croissance de l’économie circulaire, des produits recyclables, de la seconde main et de la vente en ligne ne se dément pas. Ces modes de consommation se transfèrent également dans l’univers des sports de plein air. Désormais, l’industrie outdoor se voit plus que d’autres pressée d’entamer cette transition écologique et sociétale pour assurer l’avenir de la filière.
C’est dans ce contexte qu'Ipsos a mené pour OSV (organisation qui regroupe les entreprises de l’industrie outdoor) une étude afin de connaître les comportements et tendances des consommateurs européens sur l’univers outdoor, et plus particulièrement concernant :
les habitudes actuelles en termes de pratiques d’achat et les aspects motivationnels et les nouveaux modes de consommation, via l’évolution des circuits et des critères d’achats. -
Attentes, contexte, empathie : les 3 piliers de la croissance des marques
Les marques n'ont plus le contrôle. Dans un monde qui bouge, ce sont les consommateurs et les citoyens qui ont le contrôle. Les marques peuvent établir des liens puissants et apporter davantage à leur vie en façonnant activement leurs attentes.
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Comment les marques ont eu et peuvent avoir une incidence significative sur les mouvements de notre société ?
Dans le cadre de la conférence Ipsos intitulée L’avenir des marques : dégagisme ou reconnaissance de leur engagement ? Géraldine Michel, directrice de la chaire Marques & Valeurs à l’IAE Paris-Sorbonne Business School, a livré son expertise sur l’engagement des marques qui cherchent à concilier performance économique et contribution socio-environnementale.
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L'avenir des marques : dégagisme ou reconnaissance de leur engagement ?
Dans le contexte actuel de polycrises et de dégagisme frappant une partie de la classe politique, les consommateurs-citoyens attendent des marques des solutions à leurs problèmes quotidiens, mais aussi des actions concrètes pour protéger la planète et améliorer la société. Ipsos a réuni, lors d’une conférence, ses experts et des responsables d’entreprise pour partager analyses, insights et recommandations sur l’avenir des marques.
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Réseaux sociaux : entre mythes et réalités, quels sont les vrais usages des Français ?
Les jeunes désertent Facebook, TikTok étant désormais leur réseau préféré. LinkedIn est le réseau professionnel n°1 des cadres actifs. Tout le monde partage des contenus sur YouTube. Et si c’était complètement faux ?
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Emballage et développement durable : ce que veulent les consommateurs
Si l'on considère les différentes préoccupations environnementales, l'accumulation de déchets, d'emballages et de plastique est la troisième préoccupation la plus importante dans le monde (41 %), après la menace posée par le changement climatique (46 %) et les événements climatiques extrêmes (43 %).