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Limitez les risques de dé-référencement, après un lancement. Découvrez Innotrack™, le bilan de santé des lancements.
« Un nouveau produit ou service doit pouvoir faire ses preuves dans les 6 premiers mois après son lancement ! C’est pourquoi, nous devons aider nos clients avec des solutions d’étude permettant de corriger le tir dès le début, et limiter ainsi les risques importants de retrait du marché. C’est Innotrack™, le bilan de santé des lancements. » Thomas Tougard, Ipsos Insight.
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Luxe et création de marque
« Dans le luxe, les noms de marques doivent venir réveiller l'égo de la marque. Il faut savoir puiser et retraduire par sa sémantique, cette relation fusionnelle qui existe entre la marque et le client du luxe. C'est ainsi que les noms de marques de luxe se différencient de celles du mass-premium ».Catherine Veillé, Ipsos Insight Marques.
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Peugeot : "Pour que l'automobile soit toujours un plaisir"
La réussite de la nouvelle campagne de publicité pour la 1007 de Peugeot tient naturellement à l'originalité de l'exécution qui mêle images de bd et images réelles mais le facteur clé d'efficacité concerne son intégration dans l'histoire. Tout est fait au service du message central d'innovation : la porte coulissante. Ce film me fait penser à deux autres belles créations récentes qui ont, chacune dans leur style, utilisé ce genre de mécanique : Microsoft inspiré par les rêves de ses utilisateurs ou encore la force des volcans de Volvic transmis aux consommateurs.
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L’anticipation stratégique du succès d’un produit
Demandez à n’importe quel responsable de marque, qu’elle soit nouvelle ou mature, ce qu’il ou elle redoute le plus pour le succès de sa marque. Dans la plupart des cas, il ne vous répondra pas « un accroissement des dépenses marketing de mes concurrents en publicité ou promotion », ni même « une réduction des prix de la concurrence ». Il risque fort de vous répondre que « le lancement d’une nouvelle marque dans ma catégorie pourrait avoir un impact considérable sur mes parts de marché ». Notre objectif est d’aider les responsables de marques à mettre au point des stratégies performantes pour anticiper et naviguer dans un paysage mondial très concurrentiel.
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Stratégies globales, régionales et locales La recherche internationale à la croisée des chemins
Spécialistes du marketing, soyez vigilants ! Les meilleurs concepts ne sont pas une garantie de succès international pour vos produits. Il vous faut affiner votre offre globale au regard des spécificités locales.
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Dix conseils pour une gestion de marque efficace
Jamais votre travail n’a été si difficile ! Les marchés sont aujourd’hui très fragmentés, la concurrence y est féroce, les linéaires sont surchargés de produits, et les marques distributeurs sont de plus en plus fortes. A ceci s’ajoute une croissance limitée, des restrictions budgétaires. Les promotions à court terme sont souvent les seules armes envisagées pour gagner des parts de marché. Dans de telles conditions, lancer un nouveau produit, une extension de gamme, gérer ou relancer une marque existante sont devenus des activités à haut risque.
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Spontex : Une efficacité publicitaire... "en un seul geste"
Qui a dit qu'efficacité ne pouvait pas rimer avec risque créatif ? Spontex et TBWA excelle dans ce genre publicitaire. Dans la lignée du dernier film pour la lingette dégraissante Waouh, ils nous offrent aujourd'hui une copie qui se distingue par ses qualités créatives au service d'une innovation majeure : Spontex invente le solide au pays des liquides vaisselle. Une création très différenciante + un message de praticité du produit très bien exprimé = une efficacité publicitaire… 'en un seul geste' !
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Déclaration d'amour : " Gini, je t'aime "
Nous nous souvenons tous de la déclaration d'amour du conso à la marque " Gini, je t'aime ", certains d'entre nous se souviennent de la campagne affichage en 2001 " à quand remonte votre dernier Gini ? " ; cette année Gini réactive le message historique du territoire de la sensualité / de la séduction/ du désir avec 3 visuels qui ont chacun d'eux une valeur d'accroche très forte. Cette campagne qui retient l'attention du public est efficace pour entretenir la marque ombrelle, pour moderniser son image et pour soutenir le lancement de cette innovation sur le light.
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Les tendances, rêve ou réalité ?
2007, La sonde européenne Mars Express enregistre des données certifiant la présence de fossiles d'organismes vivants sur Mars. 2007, le monde n'est doux pour personne, les jeunes sont pragmatiques. 2007, l'Union Européenne lance un énorme programme d'innovation technologique censé dépasser le retard accumulé sur les Etats-Unis en moins de dix ans. 2007, la consommation des jeunes est marquée par une relation hyper réaliste aux produits et aux marques. La valeur d'usage balaie les paramètres affectifs des marques.