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Les débuts du CATI en Côte d’Ivoire
La très forte progression de l’équipement en téléphone mobile de la population en Côte d’Ivoire, la réussite d’un test méthodologique réalisé sur téléphone mobile depuis la France, permet aujourd’hui l’implantation d’un site CATI en Côte d’Ivoire, ou le mode de recueil traditionnel est le face à face papier.
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Les marques ont-elles de l'audace ?
Dans un contexte d’hyper concurrence, les marques cherchent à s’imposer sur leur marché et à se démarquer dans l’imaginaire collectif des consommateurs. L'audace est-elle un facteur déterminant dans ce challenge au quotidien ? Une question posée à différents intervenants, chefs d'entreprises, experts en marketing, communicants, invités dans le cadre de la Cité de la Réussite organisée à la Sorbonne, les 8 et 9 novembre derniers autour du thème de l'audace (1). Résumé de quelques réflexions extraites d'une table ronde animée.
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Observatoire Banque/Assurance : les nouvelles tendances et les évolutions des territoires d'expression pour 2015
Le secteur Banque/Assurance vit un contexte particulier dans lequel il devient de plus en plus difficile de communiquer pour des marques réellement mises sous tension. Le Planning Stratégique d’Ipsos vous invite à découvrir les premiers résultats de sa nouvelle étude sur les stratégies communicationnelles dans le secteur Banque/Assurance. Une étude qui décrypte de façon prospective les nouvelles tendances et les évolutions des territoires d'expression, quantifiées par des résultats d'efficacité publicitaire. Interview de Françoise Hernaez-Fourrier, Directrice du Département Planning Stratégique et de Jérémy Daumard, Insight planner, Ipsos ASI.
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Blurring et communication : vers un nouvel écosystème marques/ consommateurs
Les experts de l’observatoire des tendances émergentes d’Ipsos reviennent sur les profondes mutations de nos sociétés et de nos modes de vie. La communication est la première à être impactée par ce blurring, à la fois en étant actrice et spectatrice de ce phénomène. La relation marques/ consommateurs est ainsi profondément bouleversée : les marques doivent dorénavant entrer dans une logique conversationnelle plus humble, où il faut bel et bien gagner sa place, et ce, de façon continue.
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Tests produits dans les BRICS : évitez les retards ! N’oubliez pas votre passeport !
Tester vos produits et leur formule dans les pays émergents (souvent vos relais de croissance) est capital tant la culture peut impacter la perception des 5 sens d’une région à l’autre du globe !
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Bienvenue à Ipsos Home
L’averse sur Paris au soir du 11 octobre a battu les baies vitrées d’Ipsos Home mais n'a pas empêché toute une communauté de professionnels du marketing de gagner l’atmosphère conviviale et chaleureuse de cette vraie maison. Un voyage inédit à la rencontre du consommateur dans un décorum original, le tout imaginé par les équipes d'Ipsos Marketing pour partager, avec leurs clients, une vision résolument humaine des études.
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Un succès d’avance
Prévoir et anticiper les succès est un exercice difficile et pourtant de plus en plus indispensable à toutes les étapes du développement. L’innovation et la gestion de la marque sont le cœur du savoir faire Ipsos qui s’en est fait une spécialité, comme nous l‘explique Amaury de Beaumont, Directeur Innovation et Prévisions des ventes du département CPG (Consumer-Packaged-Goods) d’Ipsos Marketing.
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Pubs cosmétiques : l’équation gagnante
Le discours scientifique, très présent dans les publicités cosmétiques, est-il pour autant la clé d’une communication gagnante ? C’est une des variables de l’équation, nous dit Katell Le Couëffic, Directrice de Clientèle chez Ipsos ASI, qui nous précise les constantes du genre.
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Palmarès Ipsos de la Pub : les campagnes préférées des Français en 2008
Ipsos vient de révéler son Palmarès 2008 de la pub qui récompense les campagnes de publicités qui ont le plus marqué les Français. Les campagnes Loto (Française des Jeux), Galeries Lafayette « Danse avec la mode » et Sécurité Routière « Soufflez vous saurez », en tête de chacun des trois médias, Télévision, Affichage et Radio donnent la tonalité publicitaire de l’année. Marie-Odile Duflo, Directeur Général d’Ipsos ASI France et Isabelle Milgrom, Directeur du Département Quali d’Ipsos ASI France reviennent sur les principaux enseignements de ce Palmarès et répondent à nos questions.
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Palmarès Ipsos de la pub 2008
Un Palmarès « consommateur centric » qui place en son centre l’individu et le montre tel qu’il est aujourd’hui multiple qui s’inscrit dans de nombreux univers dans une simultanéité : malin, souple, pragmatique
Un consommateur qui devient « sujet actif » d’une communication centrée sur lui