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Médicament : que disent aujourd’hui les Français ?
Pour la 4ème année consécutive, Le Leem (Les entreprises du médicament) livre, au travers de l’Observatoire sociétal du médicament, une analyse détaillée de la perception et du rapport des Français au médicament*. Deux thèmes majeurs ont fait, cette année, l’objet d’un approfondissement particulier : la sécurité et l’innovation.
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Luxe et communication : décryptage des 4 tendances pour 2014
Alors que le marché du Luxe connaît un risque de ralentissement (seulement +2% de croissance en 2013, comparé aux croissances annuelles à deux chiffres entre 2009 et 2012), les codes de communication du marché sont plus que jamais en rupture avec le contexte consumériste. Ils reflètent des stratégies partagées entre ancrage mythique et art de vivre esthétisé au quotidien.
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Forum ELLE active : l'ambition a-t-elle un genre ?
Pour la 3e année consécutive, Ipsos s’associe au Forum Elle Active pour promouvoir le travail des femmes. Les premiers résultats de l’enquête exclusive, réalisée sur l’ambition au féminin, ont été présentés le 4 avril matin par Dominique Lévy-Saragossi, Directrice Générale Ipsos France.
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Sagas publicitaires : une agilité de chaque instant…
Nombreuses sont les marques qui recourent à des sagas pour leur stratégie de communication. Eléments de stabilité dans un contexte de perte généralisée de repères, elles permettent d’installer un territoire de communication fort. Pourtant certaines risquent parfois d’être « emprisonnées » dans leurs codes, de limiter ainsi leurs possibilités de communiquer et de se renouveler. Communiquer par le biais de sagas nécessite donc une agilité de chaque instant…
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A consommateurs nouveaux, nouvelles règles du jeu pour les marques
Si l’on s’en tient à l’horizon des 5 à 10 ans à venir, des lignes de force s’imposent quant au consommateur de demain. Mais au-delà de ce qui peut apparaître comme des évidences (comme la poursuite de cette méga-tendance de la digitalisation de notre société), encore faut-il en formuler les implications, qui constituent autant d’enjeux essentiels aux yeux de Rémy Oudghiri, Agnès Gilbert et Françoise Hernaez-Fourrier (Ipsos France), dont vous proposons de découvrir ici les propos croisés.
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Banque-Assurance : un coup d’avance
« La finance, mon meilleur ennemi… ? », ce thème, développé lors d’une conférence organisée par Ipsos le 6 mars dernier, était l’occasion de décrypter les attentes des Français en matière de Banque-Assurance et de voir, dans un contexte de défiance plus marquée que jamais, comment les acteurs du marché peuvent s’adapter, innover et être entendus.
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L’innovation au cœur de l’influence
Le magazine Stratégies met à l’honneur l’étude Ipsos « Most Influential Brands » dans son édition du 6 mars.
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#PalmaPub 2003 : « TGV - Prenez le temps d’aller vite »
En 2003, 16ème édition du Palmarès de la Pub, Ipsos décerne à la SNCF et à sa campagne pour le TGV le titre de campagne d’affichage préférée des Français. Opération réussie pour la SNCF qui fête la même année son milliardième voyageur en TGV. Voilà alors plus de 20 ans que le Train à Grande Vitesse a été lancé avec une première ligne inaugurée en 1981 entre Paris et Lyon. Lui a succédé, en 1989, la mise en service du TGV Atlantique, puis celle de l’Eurostar en 1994, plaçant Londres à 3h de Paris, suivie par la ligne TGV Méditerranée qui met Marseille à 3h de la capitale. C’était en 2001… Le temps, à l’instar des TGV, passe tellement vite !
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Beauty Trends & Insights : les tendances beauté décryptées
Françoise Hernaez-Fourrier, Directrice du département « Advertising Trends & Insights », Ipsos ASI, et Anne Calot, Social Media Manager SMX, intervenaient au Beauty Lab, la première édition de l’Observatoire de la Beauté lancé par PrismaPub. Ci-dessous, la présentation retranscrite, sur les tendances de communication de la Beauté en 2013 et les postures à surveiller en 2014.
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Coopératives agricoles : une bonne image, qui reste à moderniser
Ipsos a réalisé une étude auprès des Français et des agriculteurs sur leur connaissance et leur perception des coopératives agricoles. Il en ressort que si les Français sont attachés au secteur de l’agriculture, qu’ils savent fragile, ils devraient actualiser l’image qu’ils ont de la coopérative. Détails et enseignements ci-dessous.